【摘要】：换句话说，一种药品如果在某个地区是第一次出现，顾客是第一次购买使用，这种药品在这一地区就被称为新产品。市场营销学中，新产品一般分为4种类型。改进型新产品是新产品的主体，占新产品市场的60%左右。
市场营销学中的新产品是个相对概念，与科技开发中新产品的含义并不完全一致，只要产品整体概念中的任何一个层次出现全部或局部的变化，使产品有了新的结构、新的功能、新的性能甚至增设新的服务项目，能够给消费群体带来新的利益或服务，就是新产品。换句话说，一种药品如果在某个地区是第一次出现，顾客是第一次购买使用，这种药品在这一地区就被称为新产品。市场营销学中，新产品一般分为4种类型。
1.全新产品 它是指运用新理论、新技术、新工艺、新结构、新材料研制的新产品，是市场首次出现的产品。这类产品的开发经常意味着科学发展史的重大突破和发明创造，所以，对于绝大多数企业来说，开发全新产品是件难度非常大的工作。
2.换代新产品 它是指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新工艺、新技术制成的性能有重大突破的新产品。换代新产品也叫革新产品，例如抗生素从第一代到第二代、第三代，就是换代新产品。
3.改进新产品 它是指改进现有产品的外形、性能、花色品种和质量后生产的新产品，这是一种改良型产品。改进型新产品是新产品的主体，占新产品市场的60%左右。
4.仿制新产品 它是指企业对国际、国内市场上存在的产品进行研究，仿制出有自己品牌的新产品，这类产品的生产技术已经公开，一般企业都可以仿制。正是因为生产者过多，仿制产品的市场竞争也就非常激烈。
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