首页 理论教育 传统媒体与新媒体传播方法的区别

传统媒体与新媒体传播方法的区别

时间:2022-03-03 理论教育 版权反馈
【摘要】:传统媒体经过多年的发展,形成了自己的特点。新兴媒体作为近年来媒体阵营中的新势力得以迅速崛起,它呈现出与传统媒体不同的特点。多年来,传统媒体已发展出成熟的传播理念,能够相对自觉地遵守职业和社会规范。传统媒体分担了更多的社会责任感,在宣扬真善美的同时也关注假丑恶。所以从可呈现的内容来看,传统媒体更具有系统性的特点。而新兴媒体因为更倾向轻薄短小的图文发布,所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟。

传统媒体经过多年的发展,形成了自己的特点。新兴媒体作为近年来媒体阵营中的新势力得以迅速崛起,它呈现出与传统媒体不同的特点。了解媒体包括传统媒体和新兴媒体的特点,是做好媒体策划的前提,下面我们分别来谈。

1.传统媒体

电视、广播、报刊杂志是信息传播最常用的媒体,习惯上被称为传统媒体。其特点如下:

(1)权威性

传统媒体无论是电台、电视台、报社还是杂志社,都是一级正规单位,有完整的组织机构,从业人员都是职业化的媒体工作者,能够把握传播事业的本质和内在规律。传统媒体有良好的自我把关传统,形成了成熟的阅评制度,报道的事后追惩制度也较健全,他们所采编播发的信息也是经过国家宣传部门审查,符合法律法规和政策要求的,其内容在很大程度上体现政府的意志,发挥着舆论导向的作用,兼具教育大众的功能。多年来,传统媒体已发展出成熟的传播理念,能够相对自觉地遵守职业和社会规范。由于以上原因,传统媒体报道的内容在受众眼里就具有不容置疑的权威性。

(2)严肃性

传统媒体分担了更多的社会责任感,在宣扬真善美的同时也关注假丑恶。无论正面还是负面,传统媒体在做报道时,秉持真实、客观、中立原则,语言规范,态度严肃,它传播信息的出发点是站在公义和良知的立场上,注重发挥媒体的宣传和教育作用,虽然近些年来,受娱乐化风气的影响,传统媒体也不再总是板起面孔的样子,但是严肃性仍然是传统媒体很重要的特点,它在新闻报道、信息传播、文化建设中发挥着正面而稳定的作用,是国家、党和政府精神文明建设的主阵地。

(3)可信度高

正是由于传统媒体具有权威性和严肃性,才使得它具有较高的可信度,特别是对于时政、国际要闻、大型社会活动的报道;由于传统媒体的新闻来源可靠,采编规范,所以报道具有了极高的可信度。一般而言,关于经济社会生活中的政策调整、体制变革的消息,老百姓都是通过传统媒体来了解的,所以传统媒体是老百姓了解国内大事和国际要闻的主要渠道。另一方面,据统计,人们对媒体可信度的评价与他们的媒体接触频度有很大关系,人们一般认为他们喜欢的媒体是最可信的。综合各个年龄段来说,传统媒体仍然是人们最常使用、最喜欢的媒体。大量的研究都显示,电视作为人们最为依赖的信息源被认为是最可信的。

(4)针对性

不同的电台、电视台、报刊杂志大多在内容上做了划分,分节目分专栏,面向特定受众,有较强的针对性。例如中央电视台共分了综合、财经、综艺、中文国际、体育、电影、农业军事、电视剧、纪录、科学教育、戏曲、法制、新闻、少儿、音乐15个频道,观众可根据爱好和需要进行选择,进而形成特定的受众群。再如随着汽车的普及,针对驾车者的需要,各地交通电台发展很快,很受欢迎。所以,针对性就体现在媒体培养了特定观众,特定观众又成就了各种媒体。

(5)系统性

传统媒体的节目和信息内容都具有自己的风格特色,这是在一个相对长的过程中逐渐形成和发展起来的,其所呈现的内容大都完整、系统,能够满足传统社会读者深阅读、慢阅读、泛阅读的要求。例如报纸上就一些社会热点问题所做的系列报道,就是通过多层次、多角度、长时段的连续报道,使读者能够对一个社会现象或热点问题形成更全面、更深入、更系统的认识。再如杂志,由于分期分栏目,它可以就某一国家或地区的人文自然景观,以图文并茂的形式分多期在其所设的旅游栏目中进行介绍,从而让人们对该国或地区的旅游资源有一个全面系统的认识。所以从可呈现的内容来看,传统媒体更具有系统性的特点。

2.新兴媒体

(1)互动

新兴媒体改变了传统媒体“一对多”(one to many)的传播方式,转而成为“多对多”(many to many)的对话形式,内容在媒体和用户之间双向传播,用户能够参与到信息的过程,形成了真正意义上的交流和互动。这种传播方式下,用户接受到的不再是单一的、不完整的信息,传播过程更加人性化,表现出新兴媒体浓厚的人文关怀。同时,这种对话形式的兴起,也拓宽了传统媒体的传播空间,使得传播方式更加多元化。

(2)公开

大部分的新兴媒体都没有或只有很低的进入门槛,用户免费使用新兴媒体发表评论、分享信息、交流互动,每个人都可以自由发表言论,任何言论也都有机会被大众关注和传播。这在一定程度上促进了社会信息的公开和透明,但也滋生了一些虚假、偏激、误传、片面的信息内容。新兴媒体模糊了媒体和受众之间的界限,激发了感兴趣的群体主动参与信息的贡献和反馈,用户作为信息的接受者、传播者,甚至是活动的发起者,能够更好地主动地参与到信息传播的过程中,在公开自由的环境中表达自己的观点,表达作为用户对某些商品和服务的体验。

(3)高效

一般情况下,传统媒体由于其信息采用播出形式,内容由媒体向受众单方面流动,常常需要几天、几周、几个月的制作时间,有限的反馈则需要更多的时间。而新兴媒体因为更倾向轻薄短小的图文发布,所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟。另一方面,由于网络技术的迅猛发展和移动终端的广泛普及,用户几乎可以随时随地发布状态、浏览和传播信息,使得信息的传递更加实时、高效。

(4)社区化

使用新兴媒体,对某一主题感兴趣的用户可以自主贡献信息,发起相关活动,以此吸引更多“志同道合”的用户群体参与反馈交流。人们迅速聚集,很快地形成一个个以美食、摄影、追星等共同兴趣为主题的社区,彼此进行充分的交流与互动。美国学者唐·泰普斯特在《数字化成长——网络时代的成长》一书中指出,“virtual community”的意义在于“为网络衍生出来的社会群聚现象,也就是一定规模的人们,以充沛的感情进行某种程度的公开的讨论,在网络空间形成的个人关系网络”。随着交流的深入,这种线上的亲密关系还有可能延续到线下。

(5)连通性

新兴媒体具有强大的连通性,即通过链接和整合,将多种媒体融合到一起。从长远看,这种融合将有利于形成新闻信息的推送平台、海量资源的开放平台和移动媒体的出版平台,最终将制造商、运营商及服务提供商连为一体;将微博、微信、互联网、手机做无缝连接,从而跨越多市场领域和多个地域,让用户体会最佳的连接体验。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈