简明扼要，主题突出

标题是软文内容的概括，是文章的主题。它与受众发生“化学作用”的时间非常短，往往只有数秒钟。在软文营销界有这样一句话：“不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。”因此，在撰写软文标题时，一定要做到“简明扼要，主题突出”，我们可以从形式、表述以及内容这三方面做起。

1.3.1形式上简短凝练

在形式上，软文标题要做到简短凝练。软文标题应该尽量避免长句，要用最少的字来传达最丰富的内容。试想一下，如果你的标题过于冗长，受众还有兴趣读下去吗？这样的标题不仅不能引起受众的注意，相反还会破坏受众的阅读兴趣，引起受众的反感。

从记忆规律来看，软文标题以7~15字为宜，虽不宜做硬性规定，但还是要坚持简短凝练的原则。如果你想要将软文投放到某个门户网站，以充分利用搜索引擎的价值，那软文的标题更需简短凝练，通常为18~22个汉字。倘若你的软文标题太长、字数太多，便无法在搜索引擎中正常显示。

例如：一家为网络电商提供营销工具的企业，最初拟定的软文标题是《网络营销工具为你带来巨大流量，创造惊人价值，你一定要选对！》，这样的软文标题不仅不便于检索，还会引起受众的反感，自然无法达到良好的传播效果。最后，这家企业经过反复修改，最终将标题修改为《神器请拿好！选对网络营销的工具》，这则标题不仅简短凝练，还形象生动，得到更多关注也就不足为奇了。

1.3.2表述上简洁明了

在表述上，软文标题要做到简洁明了。很多人为了追求所谓的“软文效果”，在软文标题的表述上往往故弄玄虚，让人不知所云。这样的标题虽然看上去很高深，但事实上并不会引起人们的过多关注，因为很多人都不愿意花费太多的时间弄明白你到底在“说什么”。

简洁明了并不代表你的文字要平淡无奇、毫无新意，而是指你用的词语要简单、易懂、不含歧义；简洁明了也不是指你不能采用任何的修辞手法，而是指你的修辞手法要合适、得当。总的来说，就是软文标题在表述上要措辞生动，深入浅出，易读易记。试想一下，如果你的软文标题总是云里雾里、不知所云，怎么能引起受众的兴趣呢？而即使他们想看，却总是如雾里看花，不解其意，那又有什么用呢？

例如：《高档白酒突围，飞入寻常百姓家》这则软文标题，没有任何复杂的词语，表述简洁明了，生动形象，就能吸引受众的注意力，让人不自觉地往下阅读。

再如：《女人选对包，就是选对新肌肤》这则软文标题，虽然没有出现特别难懂的词，但总让人有一种不知所云的感觉，就是因为其修辞不当，本体和喻体不在一个“频道”上。这种为了“效果”而“效果”的拟题方式是不值得提倡的，我们必须引以为戒。

1.3.3内容上主旨鲜明

在内容上，软文标题要做到主旨鲜明。如果说软文的内容是一座金库，那么软文的标题就是开启这座金库的钥匙，这把钥匙必须能与金库相配。换句话来说，软文的标题一定要与内容相关，做到主旨鲜明。如果一个标题模棱两可，让人不明所以，看了半天还是不知道写的是什么内容，那么就不会有兴趣点进去看内容了。

任何文章的标题都要与内容相符合，这是标题的第一要求。软文标题亦是如此，必须将文章的主旨和灵魂提炼出来。当然这不是说我们要起像白开水那样平淡的标题，而是要在重视和尊重软文内容的前提下，突出软文的主题，揭示出软文的本质。如果这一点做好了，我们就可以在此基础之上寻找噱头，并采用悬念、比喻、拟人等修辞手法，让标题变得更有吸引力。

例如：淘宝论坛上一篇关于移动硬盘的软文标题《删掉这些电影太可惜了，买个硬盘珍藏着》，主旨鲜明，讲的就是硬盘的作用与好处。这则标题虽然没有复杂的语言与表达方式，但依然能深入人心。因为这简单的话语不仅点出了文章的主旨，而且点出了硬盘的本质意义，同时也激发了人们的购买欲望。这样的软文标题，或许没有“峰回路转”的惊喜，但却给人“直击心扉”的冲击，同样可以吸引受众。

所谓“简明扼要，主题突出”，就是直接向受众传递信息，能让受众看一眼就抓住“核心”，是最直截了当，也是最精准吸引受众的一种方式，许多经典软文广告标题都是如此。

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软文标题要“简明扼要，主题突出”，但也要讲求创意，要将实际与创意相结合。毕竟很多人都喜欢意外的惊喜，虽然看上去简单，但突如其来的惊喜也会给人带来不少乐趣！

名人名言

杨烨炘

将数字营销的价值与传统广告相结合，可以为传统广告增添更多的想象空间和广泛的接触点。

杨烨炘，现任上海“天与空”总经理兼执行创意总监，曾任上海SAATCHI&SAATCHI盛世长城创意群总监、上海李奥贝纳创意群总监、北京奥美创意总监、广州奥美创意总监、广州李奥贝纳创意总监。这位在艺术和广告之间跨界、倡导人文主义广告精神的创意人，是中国唯一连续五年（2009—2013年）在戛纳创意节上获得狮子奖的创意人。