导游的产生与发展

2．1　导游的产生与发展

导游作为一种职业，产生的历史并不长，是近代社会的产物。然而，导游服务作为一种服务形式，在社会历史中却经历了一个漫长的产生和发展过程，即从古代的向导发展为现在的导游服务。

2．1．1　中国古代导游的产生与发展

古代，人们已经有了旅行、旅游活动，但仅局限在少数人的范围内。从旅游需求和旅游供给两方面看，都不能称得上是当今意义的旅游。在古代旅行、旅游活动中可以看到向导、旅行侍卫、随从、翻译官的身影，在他们的帮助下，人们得以更好地完成各种旅行活动。

我国是一个幅员辽阔、历史悠久的文明古国，旅游的历史也非常久远。大禹为治理洪水，跋山涉水走遍了大半个中国，可以算是中国最早的旅行家。

古代帝王为了维护统治的需要，更为了消遣娱乐而进行各种形式的巡游。我国有文字记载的最早的帝王巡游是在公元前1000年左右，《穆天子传》（又名《周穆王游记》）是我国出土的最早的游记，记载的是西周第五代国君周穆王率驾八骏经华北、西北到中亚拜访了西王母和以出产玉石、美女著称的红鸟国，他使王辇之车辙和御骑之蹄印遍布天下诸侯各国，促进了中原与少数民族地区的交往。

秦始皇一生出巡八次，五次在统一全国以后。泰山之上就有石刻记载了秦始皇拜谒泰山的场面。他每次出游，都有丞相李斯、次子胡亥跟随，还有文武大臣和众多的侍从护卫。以后诸多朝代的帝王巡游更是不胜枚举。如汉武帝泰山封禅，隋炀帝开掘运河、造龙舟游江南，女皇武则天先后八次到嵩山并登岳封禅等，都是古代旅行中最具规模最为显赫的旅游活动。帝王出游必有陪臣、侍从同游，其中有些人实际上就充当了帝王出游的向导。除了帝王巡游之外，我国自春秋战国时期以来，各代的旅行活动中都曾出现了一些在世界旅游发展史上占有重要地位的著名代表人物。如孔子周游列国，张骞出使西域，法显天竺求法，玄奘印度取经，鉴真东渡日本，郑和七下西洋，徐霞客旅行考察等，他们留下了大量的文献记载，成为宝贵的旅游史料。他们的旅行故事也闻名遐迩、脍炙人口，千百年来被人们称道。在当时的条件下，旅行、旅游只是极少数人的活动，所以在这些旅游活动中，一般都带有家奴、仆人照料其生活，并由熟悉路途的僧侣、马夫、店小二做向导，他们不仅引路，还介绍沿途的名胜、景致和当地的风俗民情。他们提供的服务在某些方面已有些类似于现代的导游服务。

不过，由于那时参加旅游活动的人数不多，旅游活动的规模不大，人们当向导的机会很少，所以那些充当向导的人不可能以此谋生，他们偶尔收到的只不过是游客赏赐的“盘缠”和“酒钱”（类似于现代的“小费”），最多只够作家庭补贴之用。因此，尽管在古代的旅游活动中产生了向导，并提供了简单的向导服务，但是并不能形成一种社会职业，从根本上说不具有商业性质。

2．1．2　中国现代导游的产生与发展

同欧美国家相比，中国的近代旅游业起步较晚。20世纪初期，一些外国旅行社，如英国的通济隆旅游公司（前身即托马斯·库克父子旅游公司）、美国的运通旅游公司、日本的国际观光局等开始在上海等地设立旅游代办机构，总揽中国旅游业务，雇用中国人充当向导。1923年8月，上海商业储备银行总经理陈光甫先生在其同仁的支持下，在该银行下创设了旅游部。1927年6月，旅游部从该银行独立出来，成立了中国旅行社，其分支遍布华东、华北、华南等15个城市。与此同时，中国还出现了其他类似的旅游组织，如铁路游历经理处、公路旅游服务社等。社会团体方面也相继成立了旅游组织，1935年中外人士组成中国汽车旅行社，1936年筹组了国际旅行团、现代旅行社等。这些旅行社和旅游组织承担了中国人旅游活动的组织工作，同时也出现了第一批中国导游人员。