乡村旅游投资与管理

【知识目标】

知晓乡村旅游投资与管理模式的理论知识；了解乡村旅游投资模式、管理模式的不同形式以及每种模式的优缺点。

【能力目标】

通过本项目学习，让学生学会从大量的乡村旅游投资与管理模式案例中去分析、总结经验，培养学生观察、分析事物的能力，能够运用相关理论解释具体乡村旅游投资与管理模式中的一些现象和问题。

【案例导读】

海南乡村旅游成为民营资本投资新热点

以“变革·机遇·重塑”为主题的中国首届乡村旅游建设与发展投资论坛于2014年4月2日在海南博鳌举行。来自国内的多名经济学家、企业家和文化学者就中国乡村旅游、新型城镇化建设结合海南各民族的本源文化，创新乡村旅游模式，进行了深层次的探讨，并对海南乡村旅游投资特点进行了交流。经过20多年的发展，乡村旅游已成为国民旅游休闲的重要方式、农民致富的重要途径、农村经济发展的重要力量。据了解，截至2013年底，全国乡村旅游经营户有170多万家，营业收入达2800多亿元，带动超过3000万农民受益。

发展乡村旅游的资本需求比传统农业要大得多。近年来，已出现工商资本、民间资本大量进入乡村旅游、休闲农业的趋势。休闲农业与乡村旅游将充分吸引社会投资，行业企业规模经营的趋势将越来越明显。面对乡村旅游行业市场井喷、传统地产型投资向服务业的转型，各种渠道资源整合也在悄然进行着。面对快速发展的国内乡村旅游市场，论坛与会嘉宾们对乡村旅游产业今后发展趋势提出了建议。与会嘉宾认为，跨界合作已成为乡村旅游发展的典型模式。未来，休闲农业和乡村旅游的发展将呈现资本化、规范化、品牌化和规模化的趋势。

天伦王朝发展集团公司董事长汪家保认为，民间资本投资乡村旅游成热潮，发展乡村旅游也将带动区域经济从全面发展到个性化发展。但从严格意义来说，并不是一个很好的投资标的，还需冷静思考，不能一窝蜂而上，转型投资做不成功的例子很多，做不到位的企业很多，投资回收和盈利点还需要继续探索。

吉林迈尔通达集团董事长曲春明认为，发展乡村旅游单纯由大企业来做是做不来的，很多基础性的工作需要政府的配合，比如，行业规范、法人资质以及旅游法的完善，而投资企业需要规避风险，比如自然村的消失、定位和原生态的矛盾。

（资料来源：中国旅游新闻网，http：／／www．cntour2．com／，2014—04—03．）