【知识目标】
了解旅游主题定位、旅游形象的定义；认识我国乡村旅游主题定位、旅游地形象存在的问题；掌握乡村旅游主题定位的评价标准、乡村旅游地形象定位的基本思想。
【能力目标】
通过本项目学习，让学生认识到旅游主题定位、旅游形象定位的重要性；能用科学的方法对乡村旅游地进行旅游主题、旅游形象定位。
【案例导读】
山东构建“齐鲁乡村逍遥游”乡村旅游品牌
乡村是中国文化之根，是中华文化起源和长期传承发展的载体和主体空间，山东作为我国古代农业的重要起源地和长期的农业大省，山海河湖优美，田园风光秀丽，乡村文化多样，地域特色分明，农业物产丰饶，乡村景观各异，乡村旅游的发展必须坚持传统农业文化传承和现代产业发展并行不悖的路径，形成具有独特竞争优势的品牌体系。
乡村旅游品牌要既能体现齐鲁文化的博大内涵，又能展示各市地域文化的独特魅力，还能反映现代市场对乡村旅游产品多样化的需求。就山东省大的产品空间来分析，“山水圣人文化游、黄金海岸休闲游”两大产品体系已经十分成熟，进一步确定“齐鲁乡村逍遥游”作为山东乡村旅游总品牌亦可谓水到渠成，“齐鲁乡村”确定了山东地域文化的指向，村是中国古代文化产生的源头和古人生活的聚落形态，乡村风貌、乡村风情、乡村生产、乡村生活是乡村旅游的主要构成元素，而“逍遥游”反映了乡村旅游的精神实质和文化取向，体现了遵循自然规律、顺应自然、与自然和谐，“天地与我并生，而万物与我为一”的境界。“齐鲁乡村逍遥游”将以“记忆乡村、回归田野、陶冶身心、放飞梦想”为宗旨，构成山东乡村旅游产品的品牌系统。在此基础上，进一步分析山东各地优势，走差异化的路子，从地域文化的构成上，形成鲜明的地域环境指向，从品牌系列的个性上，处处体现好客之乡的人文关怀。“家”是中国传统文化中人的心灵空间，乡村旅游的实质就是下乡和回家，所以在品牌设想上可以形成“齐鲁乡村逍遥游”总体品牌统领下的“十家”子品牌系列，打造完整的乡村旅游产品体系和覆盖全省的乡村旅游产品空间。
（资料来源：国家旅游局http：／／www．cnta．gov．cn／，2013—11—27．）
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