应用功能与表现形式

这主要是指POP广告在应用方面必须具有的各种功能及需要采用的表现形式。POP广告项目设计包含着丰富的内容，其中各种项目内容都具有特定的应用功能与丰富的表现形式，具体体现不同项目内容的作用与价值。所以，在设计之前应该对于POP广告的各种应用功能尽量多了解一些，并对其进行划分，进一步了解设计项目内容与应用功能之间的关系，以及应用功能与表现形式的关系，以便运用良好的应用功能与表现形式适用于POP广告各方面需要。它主要涵盖了POP广告的应用功能并划分信息传播、商品销售功能和产品展示功能三项基本层面的问题，每一项主要应用功能又都具有不同的侧重面，应该针对具体项目内容对功能的要求，采用最适当的表现形式去实现。（图4-2）

4.1.1 信息传播功能与表现形式

信息传播功能是POP广告的重要功能之一，主要涵盖了告知商品信息、激发消费动机和传播品牌形象等作用，通常又将信息传播基本功能划分为单纯的信息传播和辅助性信息传播两个不同侧重面，其具体的表现形式也会存在明显的差别。

（1）主题性信息传播功能与表现形式

传达各种商品信息是POP广告主要功能之一，是指运用视觉语言传播有关商品信息，主要包括图像、文字语言和色彩等。运用各种表现形式传达有关信息和商品促销实际内容，如商品促销说明书、宣传卡、展示卡、吊挂POP广告、商品招贴、有关灯箱广告、电视促销广告、牌匾以及各种手绘POP广告基本表现形式等。在POP广告设计方面，还应该根据品牌特征和商品特性，对各种不同的表现形式分别进行专门设计，以自身的形象特征和整体性传达有关商品所包含的各项信息内容，其主要包括品牌、广告语、主体形象、说明图以及详尽的商品介绍、使用说明和注意事项等。应进一步探讨具体内容与表现形式的各种关系，运用恰当的表现形式传播有关视觉信息。（图4-3~图4-5）

尤其是以新产品上市和节日庆典为主题的有关信息内容，对表现形式更具有特殊要求，其想象空间也更加丰富。应该根据特定的促销活动主题对各项内容与表现形式进行系统设计，以阶段性集中的广告优势和丰富多彩的表现形式，进一步提升消费者对品牌和商品的认知度。

（2）辅助性信息传播功能与表现形式

这是指信息传播与其他应用功能相互结合的表现形式，如传播信息与商品陈列（展示）相结合、礼品赠送与信息传播相结合等，通过各种不同的具体形式包括陈列台、陈列架、展示台以及适当的礼品赠送方式等，与商品直接相联系。一般都以立体形态的POP广告形式居多。在这种情况下，应该根据实际需要提供相应的视觉信息内容，思考视觉内容占有的整体空间比例和位置，依照整体形式需要安排有关信息内容，则能够使视觉信息与商品构成和谐的共同体，其整体表现形式将会更加饱满，从而进一步提升对于商品的认知能力。（图4-6、图4-7）

4.1.2 商品销售功能与表现形式

图4-1　整体设计是有根据、有条理、目标明确、有计划地进行设计。

图4-2　以图标的方式强调购物的指示功能。