非典后的会展业应推陈出新

非典后的会展业应推陈出新

确实，近年来随着国内纺织服装业发展，纺织服装的会展业也呈现勃勃生机，国内纺织服装业比重大的省份，几乎都有自己的服装展，知名的如北京、上海、大连、广东、浙江、江苏、福建的服装服饰、内衣、面料辅料展，以及后兴起的青岛、昆明、安徽、四川、河北、陕西、新疆等省市的纺织服装展会，在江苏、浙江、广东等省，不止有一个服装展，省内的地市，包括县级市都有影响较大的纺织服装展示，如江苏常熟、广东西樵、浙江绍兴等，都吸引了国内外的来宾，引人注目。

纵观近几年的纺织服装展，似乎到了遍地开花的境地，成为当地政府企业招商引资的由头，但如果站在全局的角度，重新审视纺织服装会展业，却感到在全面铺开的时候，应注重资源整合，注重实实在在的效果，整体提高会展业的层面，这里面还有许多工作要做。

首先在展会的形式上，应推崇务实、简朴。记者参加过国内的许多时装节，开幕式的场面几乎千篇一律，而且场面宏大，颇讲排场；领导剪彩，放飞鸽子、彩球、少先队员献辞，鼓乐队奏乐，看似很有气氛。当天的一场盛大的歌舞晚会是必不可少的，请来的名演员助兴，昂贵的费用自然由企业负担。其实这与服装节的内容没什么关联，一切不过是造势而已。刚看到颇感新鲜，看得多了觉得实在是一种浪费。今年下半年的纺织服装会展，能否在这个方面做些革新，去除这些不必要的形式，实实在在地推出务实、简朴的风格，使人们感到耳目一新，这也符合国家一直倡导的高效、简朴、实干的精神。

纺织服装展更应专业化，更应具有自身特色。近几年的纺织服装业，除了一些在专业化有特色的展会外，大部分纺织服装展大同小异。无非是省内的几个名牌企业牵头，然后再出租展位。只要把展位租出去，来的企业如何则无关紧要。记者看到许多服装展内，都专辟有一定展位，作为中小服装商销售服装之用，成了变相的服装一条街。场面看似热闹，也确实吸引了不少消费者。却使服装展起不到应有的作用，让其始终处在一个低水平的层面上。记者前年在美国考察拉斯维加斯国际男女装展时，就很有体会。这个服装展非常专业化，不接待消费者，只接待买卖双方与专业人士，服装展位旁就是业务洽谈室。整个展览大厅宽松、清静，使专业人士可以静下心来仔细观赏样品。与此同时展会还专门辟有一长廊免费提供各种各样的资料画册，使你能得到许多信息。而国内的展会业内外人士均蜂拥而入，厂家的简单的宣传品一扫而光，而又落在不相关的人手中，转瞬间变成无用之物。

专业化的另一层含义是展会要有自己的展品特色、地方特色。如经历非典之后，人们追求服装的实用性、舒适性与健康性，下半年展会能否在开发绿色织物上多做些选择，突出一个主题，值得思考。记得以前参加云南昆明首届民族服饰博览会，就感觉不错。56个民族有鲜明个性的服饰得以充分展现，使人开阔眼界。服装展要突破以前的模式，办出新的水平，确实还有许多工作要做，只有在专业化方面形成自己的特色，才会有强大的生命力。

纺织服装展会还要跳出内容单一的框架，注意上下游产业链的链接。因为现在市场竞争已由单一企业竞争转向产业集群的竞争。以服装展为例，不能仅仅局限在服装上，还要顾及面料、化纤棉纺原料以及缝纫设备、拉链、扣子等配套部分，这样的展会才可以引起众多人的关注。以面料展为例，不仅仅局限在服装方面，还要顾及产业用、装饰用等等。如当今汽车业发展很快，汽车内装饰布有很大的需求市场。纺织面料展可以突破行业的局限，吸收汽车行业的人士参加，以扩大展会的影响。

纺织服装展上的论坛是必不可少的。但论坛应更重视实用信息的沟通，更重视与会人员的需求，而做到有的放矢。以前服装节的论坛，确有许多精彩之处，也给人以启迪。但还有一些泛泛而谈，不了解听众的层次。这方面应引起注意。不久前参加了江苏服装工作会议与扬州邗江服装节。请来的这些服装专家根据这两个活动人员层次的不同，及时调整了演讲的内容，就很有针对性，很受欢迎。

纺织服装展很大的一个长处是促进信息沟通，使人们能在很短的时间内了解很多信息。但这种了解还限于产品介绍及企业宣传上，真正经营理念、新品研发思路、营销策略等，还了解不够。这里面应该考虑为企业之间沟通创造一个平台，尽量让参会企业多一些对话与交流。而目前国内纺织服装展只是专家在论坛上讲，与会人员听，能否颠倒过来安排，让企业家在展会论坛上演讲，而参会专家来听。这样一方面可以多了解企业的难处与需求，一方面多交一些企业家朋友，扩大企业家的影响，这样才能为企业解决些实际问题。

纺织服装节还有一个重要功能，是不断推出设计人才，推出时尚作品，近几年国内在这方面已做了大量工作，取得显著成果。但使人感到不足的，是设计人才与作品生活化还有一些距离。只注意创新、注意时尚，而忽略了生活化与实用性。往往是看起来很美，穿起来不行。这里面就有一个引导问题，纺织服装展就承担这个引导的作用。在评价设计师时，应注重设计作品的实用性、舒适性与健康性，以绿色、健康、舒适的理念来推陈出新。在服装展的表演上，应加大企业自身作品展示的分量，减少专业人士设计作品的比重。在去年江苏国际服装节上，记者看到江苏箭鹿集团、茶梅集团的两场产品发布展示表演，感到很多新意，与生活也很贴近，就给人以许多启发。

从事纺织服装展的专业人士，还应重视对会展业的反思与总结。国内纺织服装展已举办多年，纵向比、横向比，究竟有多少成功之处，有多少值得探讨的话题，这方面尤其显得比较薄弱。年年办展会，年年应有不同，而不同之处就应及时总结，以利再办。如果只考虑通过展会赢利，办成就行，势必不能提高国内纺织服装展的水平，也不能带来更多的社会与经济效益。

非典后的会展业应该推陈出新，这不仅是非典给我们带来的思考，也是纺织服装业要想创新发展的必然要求。大力研发绿色、生态、环保面料服装已是新时期的需求，而发展这样的机遇，同样是纺织服装展一个新的课题。

（原载于2003年6月18日《中国纺织报》）