副刊的深度报道是党报市场竞争力的补充和完善

副刊的深度报道是党报市场竞争力的补充和完善

在纸质媒介中，不论是党报还是专业报，在与市场化都市报比拼发行量上都有自己的先天局限。以党报为例，要想在市场比拼中增强竞争力，赢得更大的发展空间，就要做到知己知彼，避彼所长，补己之短。此举虽不能说可以决胜，但对转变自己在市场竞争中的先天弱势还是大有裨益的。

一、对比中找劣势

1．都市报之所长：都市报的特点是短平快。这是其追求的格调。在舆论学概括的引导力三要素：公众、议题、共同意见方面，都市报均可谓占尽优势：（1）在不影响正确舆论导向的前提下，都市报更侧重市场化。更注重市场的需求。因而更能赢得市场的青睐。（2）从市井新闻和社区新闻中开掘主导议题，从点滴细微中体现民生理念，更容易积聚人气。（3）舆论议题设置比较宽泛，灵活，多样，极少有党报或专业报的顾忌、制约和限制。更易全方位贴近百姓，贴近生活。（4）都市报一般主要覆盖本市或本地区，指向性强，好定位，容易办出地方特色，报纸亲和力强。在读者心目中它更像一位周到、慈祥，牵挂着人们衣食起居的母亲。

2．党报在市场中的弱势：党报的特点是平稳、庄重、权威、理性。其追求的是以话语权和公信度来引导读者。不足的是：（1）亲和力不足。在读者心目中，它更像一位可以求学问道的师长、严父。人们只有在面临大是大非或重大问题的时候，才会首先想到党报。（2）由于侧重的是时政，在关注民生上更倚重的是诉诸理性的宏观引导，而对距离百姓生活最近的微观民生关照不足。缺少与百姓有切身利益关系的适时关注点。（3）党报办报的传统理念是“以理服人”，而“以情感人”的人情味则略感不足。（4）党报的覆盖面广，难以面面俱到地关照某些特定地域读者的欣赏口味和接受习惯。因此很难有目的地在某地培养出一批铁杆读者。（5）在市场化报纸提倡的知识性、趣味性、可读性方面，党报均受到一定的局限。这些都是党报在贴近读者贴近生活贴近市场方面存在的先天不足之所在。

二、充分利用副刊优势扭转党报的市场弱势

其实党报的市场弱势并不是党报副刊的弱势。党报如果能够充分挖掘好副刊的潜力，弥补市场劣势就不是不可能的。

1．副刊在党报中的地位及特色。副刊顾名思义是党报中的副业，但就是这个处在从属地位的副产品，却是庄重理性的党报中最有“情感”特色，最贴近读者的一个窗口。都市报推崇的知识性、趣味性和可读性办报理念，同样是党报副刊的努力方向。可见党报由于在用情、煽情方面的缺乏而出现的市场亲和力不足，并非先天缺陷，只是重视不够，欠缺挖掘导致的发育不良而已。

2．副刊与舆论引导力的关系。副刊在党报中虽不及时政新闻和理论文化类内容担负的责任重大，但同样肩负着引导舆论的重任。传统的党报副刊多以文化文艺作品为主，其在舆论上的微观引导与同期时政报道的宏观舆论引导，总给人一种两张皮的距离感，难以形成引导合力。加之文学文艺作品与现实生活有着一定的距离，而使副刊的亲和力难以得到充分的体现。近年来，随着报纸逐步走近市场，不少党报已经开始将目光投向关注百姓生活这块广阔的天地，副刊也因之打破了高雅文化一统天下局面，吹入了一股融入生活，关注民生的和煦之风。报纸的引导合力和市场亲和力正在逐步形成。

3．加强深度报道，强化副刊的亲和力与向心力。副刊通过关注百姓生活来培育党报的亲和力和微观引导力，的确是一条行之有效的路子，但党报要想仅凭副刊的力量与早已在这条路上策马奋蹄的都市报抗衡，恐怕会有些力不从心。因此党报副刊应另辟蹊径，从别人无法插足的时政新闻的背景中，去挖掘与受众有切身利益关系的，或感兴趣的深度报道，这样不但可以提升报纸亲和力，更有利于与时政报道形成引导合力，增强报纸的舆论引导力。有利于党报在都市报林立的市场中闯出一条适合自己发展壮大的路子。

4．副刊加大深度报道的可利用优势。党报副刊深度报道有着都市报所无法比拟的先天优势：

a．近水楼台，得风气之先。党报副刊，比都市报更贴近时政新闻，因此它有条件在第一时间，接触到重大时政新闻及背景资料。只要编辑有一双善于发现的眼睛，又有一颗时刻关注百姓所思所想所需的心，就一定能够最先从这些材料中挖掘出市场需要的深度报道，从而占有市场先机，为党报发行量的提升起到推动作用。

b．资源占有量丰富，可挖掘潜力极大。党报副刊背靠时政新闻这个大富矿，所以，既可以从时政新闻的宏观角度中发掘自己所需的深度报道，又可以从自身的角度，发掘贴近生活的微观民生内容，在资源占有上可谓左右逢源，优势独占。

c．兵多将广，触角发达，可利用资源多。党报记者可以说是遍撒天下，上可以通天，下可以触地。社会上的各行各业，都有专门的记者跑口。这些记者，上精通党和国家的大政方针、基本国策，下了解基层的实际情况和百姓的生活现状，副刊完全可以借跑口记者之帆行深度报道之船。

d．资源共享，共创党报新辉煌。副刊编辑应与时政类的记者编辑多勾通，利用他们手中的资源激发自己的策划灵感，也可以与他们共同策划深度报道的选题和版面，以“深”和“新”来塑造党报副刊的特色，增强党报的亲和力，拉近党报与市场、党报与读者的距离。

三、突出平民文化本色，在“小”字上下功夫

副刊的深度报道要突出平民文化的本色与特质，在小字上下功夫。党报在各地报业都位居老大，而一贯的舆论引导着眼点亦为大局大政，大是大非。而党报副刊则应从小处着眼，去关注民生。老百姓的衣食住行看似都是小事，但正是这一件件关系着百姓切身利益的小事，构成了整个社会的生存大环境，关系着和谐社会建设的成与败。这也正是“群众利益无小事”的道理所在。因此深度报道一定要以这些“小事”为着眼点和出发点，将报道与现实生活及群众利益紧密联系在一起。民间有句俗话叫事不关己，高高挂起。党报副刊只要能将自己的博博脉动与百姓的心紧紧连接在一起，借用本地一句现成话叫做“想让人不关注你都难。”

荀子云：求而后知，为而后成，积而后高，尽而后圣。相信党报副刊通过报社全体人员的共同支持和努力，一定能为党报在凝聚市场人气进程中起到很好的推动作用。