博客的盈利方式

第3节　博客的盈利方式

一、Blogger（博客）和BSP（博客服务提供商）的盈利模式

1.Blogger盈利模式

博客盈利模式分为Blogger（博客）和BSP（博客服务提供商）的盈利模式。对于博客来说，有下面几种。

第一种盈利模式是广告，对于博客的广告盈利，有以下几种：

（1）点击类广告，比较多博客会在自己的博客上投放google adsense等广告，还有博客网的博客金行、和讯广告联盟等。

（2）包月或者冠名广告，一般对于名人博客可以实现，例如Donews创始人刘韧的博客已经被亚洲商港冠名6万元买断一年。

第二种博客盈利模式是博客出书，这对于名人才有可能出版，草根要成为名人，就要学会炒作自己。

第三种博客盈利模式是博客电子商务，博客通过在自己的博客上发布文章、图片宣传自己的产品获得订单，实现盈利。

第四种博客盈利模式是写博客宣传自己，靠卖服务赚钱。例如你擅长写文章，那相信别人通过博客找到你、求助于你，提供有偿服务。博客把自己创作的作品（如音频、视频、电影）通过互联网传播，在创作和分享的同时，获得他们应得的报酬，有些人可能成为职业博客。

2.BSP盈利模式

对于BSP来说，第一种盈利模式也是广告，当然也分为包月广告和分成广告，博客网的博客金行就属于分成类广告，现在较少企业在博客上投放包月广告，虽然不少的博客网流量都比较大，但暂时未能得到广告主的认可。

第二种BSP盈利模式是对Blogger提供VIP博客服务收费盈利，VIP服务包括VIP尊贵标志显示、模板定制、存储空间更大、首页推荐等。

第三种是博客娱乐化，提供博客虚拟家园、博客宠物、博客秀、情侣博客等娱乐增值服务。

第四种是BSP对企业提供企业博客，搞博客式电子商务平台，只要能为企业带来收益，收费就会显得比较容易了。

第五种是BSP博客出书，传统出版的博客杂志很难吸引人，以电子书为主，收集精品文章、热门文章制作成博客电子杂志，按月或周出版，同时可以在杂志中嵌入广告，或者考虑提供收费下载或者提供给VIP会员免费下载。

第六种是开发博客业务。常见的BSP博客业务有：

（1）移动博客业务：将博客与无线增值业务结合起来，通过移动终端，在博客中应用短信、彩信等业务。移动博客的出现，被许多业内人士看好，它可以向手机用户提供自写日记、看他人日记、搜索日记和日记排行等众多功能，国外一些移动博客已经拥有了大量忠实的付费用户。

（2）广告博客业务：利用高人气吸引广告商在博客投放广告，但是，用户对博客网络广告普遍反感，接近一半的人“从来不去点击博客中的广告”。

（3）中介博客业务：通过博客寻找包装网络歌手、向专栏作家提供出版和稿件中介服务、为企业提供博客化的电子商务服务等，为博客增添了新的活力。

（4）游戏博客业务：博客的全面游戏化思路。提供每个博客的虚拟货币、虚拟交易、虚拟生产、虚拟消费，并且实现与现实世界的经济对接。

当然，博客的盈利模式还有很多，可以逐步被挖掘出来。

二、博客网站盈利分析

1.博客网站盈利领域

博客网络空间，不仅仅可以用来展示自我形象、发表文字，同时也被一些公司用作营销的手段，或者成为一种新的网络生活方式和信息获取方式，并因此而产生诸多增值业务等商用价值之后，关于博客巨大的盈利前景的预测也逐渐显现出来。和讯博客就是国内几个大博客网站中的佼佼者，它以维护简单、低技术要求和结构设计比较合理而占优势。目前，博客网站可能盈利的三个领域：

（1）网络的传统创收来自短信、视频、影视、音乐、游戏、交友等。

（2）新技术和新传播运用将推动新的创收模式，包括通过博客寻找包装网络歌手、向专栏作家提供出版和稿件中介服务、为企业提供博客化的电子商务服务三大领域。

（3）博客世界的全面游戏化思路。提供每个博客的虚拟货币、虚拟交易、虚拟生产、虚拟消费，并且实现与现实的对接。

有人认为，为了盈利模式而放弃博客网站自身的特色，那将得不偿失。各大网站也正在寻找新的盈利模式以替代传统的创收方式，因为这些业务对于其他网站来说是驾轻就熟，而对于博客来说则还没起步。由于传统网站是以其内容服务于网民的，新闻、短信、搜索、娱乐甚至游戏等都是传统网站提供的内容，而博客网站提供的不是内容，而是平台。

2.博客网站的几种服务方式

（1）即时通信、博客、搜索、邮件等融合的门户模式

微软走的就是即时通信、博客、搜索邮件等融合的门户模式。微软在上海的合资公司美斯恩搭建MSN门户，在MSN平台上又推出博客服务空间，推出MSN搜索，在内容上又与《北京青年报》、淘宝、猫扑社区等合作搭建内容频道。这种集聊天软件、新闻、游戏、拍卖、Blog于一体的MSN门户，搭建起与腾讯QQ竞争态势的门户平台，也向新浪门户发出了挑战。

（2）博客服务托管收费模式

国内的中国博客网开始了类似的尝试。新推出了RABO（中国博客网客户端日志管理软件），让用户可以离线书写、发表和备份日志，提供RSS订阅等服务，并收取大约每月10元的费用。在美国，硅谷科技公司六度分割就拥有100多万的付费博客用户，其旗下的Typepad提供完全付费的博客服务，普通博客如果想获得Typepad提供的一个博客空间以及相关的服务，需要每年支付49.5美元。

（3）俱乐部模式及行业应用模式

中国博客网目前特别关注行业及专业博客服务，他们考虑将来推出医疗博客，专门针对医生中的VIP客户。中国博客网还打算进一步做市场细分，如推出情侣博客，让一对情侣在网络上写日志；还有团队博客、博友会等，让大家一起来写；另一种移动博客则是让用户在手机上写作和浏览博客。

（4）提供企业博客专业服务

正如给企业提供电子邮箱服务一样，博客也是企业内部交流的一种重要的新形式。博客网站可以为企业特别是那些大型跨地域的企业集团提供博客服务，成本低。

（5）门户博客盈利模式

门户博客不仅比博客门户更易吸引Blogger，还更易盈利。Blogger赚钱容易，BSP（博客服务提供商）想赚钱就难了，其实模式就两种，会员模式（向会员收费）与流量模式（广告盈利）。不管是微软、Google还是新浪、搜狐，具体的盈利手段还是非常值得探讨的，是采取新浪的遍地开花品牌广告的方式，还是Google的那种有的放矢、针对性极强的方式。

无论如何，采取向会员收费的方式来盈利几乎是不可能了，至今为止只有一家Blog喊过向用户收费，但至今不敢执行，在中国能够很好地向用户收费的服务不多，不管是软件还是网络服务，网游与QQ可以说是两种很好的方式（收费邮箱的作用几乎可以忽略不计了，就网易还在非常有激情地搞着收费邮箱）。不过目前网游也流行免费了，QQ虽然也依然能够保持收费的大旗坚挺不倒，但是似乎在易趣与淘宝上，QQ币等卖得相当便宜。

既然付费不是那么简单了，就可以考虑靠广告赚钱，现在看来其实Google就是个广告公司，其与新浪之类的差别就在于采取何种形式的广告，如何很好地让广告主付费，这是BSP需要考虑的一个问题。

对于BSP，在现有广告模式的情况下，如何让广告主接受这种广告方式是相当重要的。门户博客不仅比博客门户要更易吸引Blogger，而且还要比博客门户更早盈利。因为门户的影响力要比博客门户更易吸引广告主，新浪搞个博客大赛，能拉来汉王做赞助商，并且博客大赛页面还有不少广告，但bokee与和讯，就做不到。目前摆在博客门户面前的难题是：如何向广告主证明自己的价值呢？

在目前具体的盈利手段还不清晰的情况下，在人家的博客里面塞广告是不合适了，但是可以在BSP首页放广告吗？可以，放广告盈利又不至于引起Blogger的不满（当然广告不能太多）新浪就已经这么做了。这就又摆在博客门户网站面前一个问题，除了如何与门户争用户外，如何与博客门户争广告费呢？

还有一些其他的盈利方式，譬如在RSS阅读器（或者是在线RSS）上下工夫，比如“Google申请在RSS中加入广告的相关专利”，大家常用的gougou.com也是可以在其中加入广告的，Google就更会如此了，并且肯定是Google关键字广告。

另外，因为中国人口的数量太大了，网民的数量也是超级大，每个人都有自己的姓名，而且对自己的姓名非常地看重，如果把个性化服务整合着博客实名来销售，可以造就一个新的大市场。因为有大量的重名，所以可以搞成拍卖的形式。只要这样的服务一推出，价格制定得合理，肯定可以造成一个博客抢购的热潮。

三、博客网站可以开展的收费模式

1.VIP博客服务

个性化服务做得比其他的网站都好了以后，最容易起步的服务就是VIP服务，一下子让所有的会员都交钱，肯定没戏。因为其他网站的免费大餐都在那里放着等用户去用。但是让自愿成为VIP会员的用户享受更好的服务，并且收取一定费用的模式是非常可行的。

2.让博客会员赚钱

为了促使更多的人成为VIP博客，可以想办法让博客会员赚钱。

（1）博客会员可以利用广告赚钱：博客托管网站如果想靠网络广告赚钱，并且想把网络广告做到极致的话，可以采取类似Google的广告联盟策略。这样的话，博客托管就需要一个广告平台，然后按照内容分类，在各个个人博客上显示广告，广告按照点击收费，每一次点击，都会给用户一定的费用。这样的话，这些个人用户不光为了让自己的博客帮自己赚点小钱，会想尽办法宣传自己的博客。个人用户赚钱，博客网站也赚钱。

（2）收费出版服务：写的文章非常好看，但是发到传统媒体收稿费太慢了，那么能不能在网上出版呢收钱呢？可以。个人博客可以给自己的有价值的博客进行设置，浏览者需要交一定的虚拟货币才可以看，但是这些虚拟货币就像QQ币一样需要人民币购买的。如果你的文章真的非常好看，而且有的是系列形式出现的，这种模式可以尝试。