重庆力帆集团“品牌竞争才是高级竞争，才是企业的最终目标”

案例：重庆力帆集团“品牌竞争才是高级竞争，才是企业的最终目标”

力帆集团是中国最大的民营企业之一，成立于1992年。历经15年的艰苦奋斗，已迅速发展成为融汽车、摩托车的研发、生产、销售（包括出口）为主业，并投资于金融业的大型民营企业。

2006年，力帆集团实现销售收入103.95亿元人民币，发动机产销量254万台，出口创汇3.1174亿美元，专利拥有量3807项，上述4项指标均居全国同行领先地位。目前，力帆集团已有员工12000人，拥有一个国家级技术中心，连续多年入选中国500强企业，并居于重庆民营企业50强之首。

一、创新让力帆不断发展

2004年8月，国家质检总局正式对外公布2004年获得国家免检资格的产品及生产企业，力帆集团的“力帆（ LIFAN ） 50-200ml单缸汽油机”榜上有名，成为迄今为止全国摩托车行业发动机唯一一家上榜企业。同年9月，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会授予力帆摩托“中国名牌”荣誉称号。2006年1月，中国品牌研究院公布“中国100家最具价值驰名商标”排行榜， “力帆LIFAN”商标价值以21.333亿元的价值排名第78位，在汽车行业排名第六。力帆国家级技术中心在全国汽车行业排名第七。

2006年1月，力帆520轿车全球同步上市，标志着力帆集团正式进军汽车产业。力帆轿车项目计划分三期投入24亿元资金。目前，已建成冲压、焊接、涂装、总装四大生产线，设计产能15万辆；同时成立了汽车研究院。截至2007年，力帆集团已获国内外专利3807项，居汽车行业第一，全国民营企业第一。

二、出口让力帆海外获利

1998年力帆集团取得自营进出口权。2006年出口创汇达3.1174亿美元，占重庆市出口总量的10%，居国内同行之首。力帆的产品远销东南亚、西亚、欧洲、非洲、南美洲等100多个国家。2001年9月，力帆摩托首销日本，改写了中日摩托车有来无往的历史。2003年力帆集团开发的摩托车、发动机等产品通过欧盟e-mark认证，标志着力帆产品可以自由进入欧洲18个国家。力帆摩托在越南、泰国、土耳其建有工厂，力帆轿车已在越南下线。2007年8月，力帆轿车还将在埃及、俄罗斯下线。

三、信誉好让力帆声名远扬

“宁可他人负力帆，不可力帆负他人” ，力帆倾力为广大消费者奉献高品质的产品和优良的服务，树立了良好的社会口碑。力帆集团连续多次获得重庆市“重合同守信用企业”称号。

力帆在商业银行中拥有12960万股，在光大银行中拥有2200万股，金融投资获得了丰厚的回报。力帆不忘回报国家，回报社会。从1992年至今，力帆向社会累计捐赠5819余万元。截至2006年，力帆已建成光彩学校73所，并计划到2010年在全国建成100所光彩学校。2005 年11月，重庆力帆控股有限公司董事长尹明善荣获由国家民政部和中华慈善总会颁布的“中华慈善奖” ，成为重庆市唯一获此殊荣的企业家。

图6-1

力帆集团是中国民营经济发展的杰出典范，力帆的发展受到了党和国家领导人的重视，尹明善董事长曾多次受到胡锦涛、吴邦国、温家宝、吴仪、李鹏、朱钅容基等党和国家领导人的亲切接见，朱钅容基同志称赞尹明善是一位“成功的民营企业家” 。

在记者采访时，尹明善董事长回答： “市场经济的核心就是竞争，但它有高低之分。如果我们从商战的角度来看，我认为，市场竞争从低到高，它发展过程是机会战、价格战、质量战、服务战、创新战，最后才是品牌战。您看，最先最早出现的是机会战，过去许多人，包括我本人，下海的时候是一文不名，但是在很短的时间内，就成了百万、千万富翁，亿万富翁。其实，在市场经济初期，那个时候只要你胆大包天就行，只要是天不怕地不怕，发财是很容易的，像中国的市场经济与国外一样，都经历过这样一个过程。那时谁能把握机会谁就能很快变成富人。关于这一点，我们还可以从股市中得到印证，比如在股市里，有的人文化并不高，但是他们却能很快就发了财，靠的就是胆量，靠的是机会战。

“品牌战要打赢，固然因素很多，但我认为这场市场竞争战也已经开始。说起打品牌战，它不仅要靠实力、管理、科技，还要靠文化。同时，在这里，我首先要提醒正在成长的中小企业，不论是大企业、小企业，你在未来品牌战中，或许应付一个局部的战役，或者同时参加几个不同的战役，其实你都有机会获胜。或许你会认为自己的品牌不响，认为自己的企业没有什么规模，认为谈品牌是大企业的事，在这里我要提醒我们企业界的朋友们，大小企业都要学会树立自己的品牌，你们瞧，那些老店，要说规模大吗？我看不见得。但它们在人们的心目中的美誉度也很不错。

“由于当今世界仿制能力很强，有的产品尽管会被暂时克隆，但是唯有品牌是很难仿制、甚至是不能仿制的，这是因为随着人们对知识产权保护的认识，法制的不断完善和健全，品牌也将会受到更多的保护。另外企业的文化要仿制也会是形似神不似。 ”

鉴于上述理由，IMSC （工业品营销研究院）认为，在当今，经营者唯有正视和善于保护、利用好自己创立的品牌，才能在市场经济的大潮中真正获益。