电视台遭遇新进入者的挑战

四、电视台遭遇新进入者的挑战

（一）社会影视制作公司的竞争

随着电视产业的发展，随着制播分离的推进，国内社会制片公司得到了迅速的发展。从目前的发展状况来看，国内现有社会制片公司1200多家，每年提供大约200万小时的电视节目。特别是电视剧制作，完全是由社会制片公司完成的，每年完成的电视剧在8000～10000集左右，成为中国电视节目的主力。同时，社会制片公司也在娱乐节目、综艺节目、专题节目等领域，也提供了大量的节目。

民营电视公司的出现不仅能填补节目生产空档，更重要的是引入竞争可以提高节目质量，优化资源配置，为中国电视市场增加了活力和动力。但综观当前的电视节目市场，相对于电视台，社会制片公司还处于弱势地位，总体生存状况并不乐观。主要是由于社会制片公司与各地电视台之间地位的不对等、供求关系的不对称以及由此带来的利益分配关系的失衡。

（二）海外电视节目机构的竞争

当前，海外电视机构主要以两种方式进入中国：一是频道直接落地，二是与国内电视台开展合作，出售、交换或联合制作节目。

目前，中国批准可落地的境外卫星频道也已达到30家。其中，凤凰卫视、星空卫视、华娱卫视、无线翡翠台、国际台、亚视本港台、亚视国际台已获准在广东全省落地。落地境外频道蓄势待发，对本土频道生存空间威胁加大。

表1－7　在中国落地的境外频道

同时，外国传媒机构也积极通过合作生产而非原形态的方式向中国出售电视节目。一般有两种做法：第一种是国外媒介集团同中国国内电视台以投资合作或赞助的方式提供节目素材，再由合作的电视台包装、再加工后在国内播出和出售。第二种是投资国内的一些节目发行公司、节目制作公司，通过这些节目公司将自己的电视节目引进到中国内地来。

表1－8　进入中国的主要境外电视栏目

（三）新出现的节目传播形态

在数字技术、网络技术、信息技术迅猛发展的推动下，中国电视市场现有节目传播形态、频道格局和盈利模式都将会出现巨大的改变和调整。这些新出现的节目传播形态主要包括数字付费电视、网络电视、手机电视、直播卫星电视、移动电视等。在本书的第三章、第四章将对数字电视和新媒体业务进行详细论述，此处只对以上节目传播形态作一简单介绍。

1.数字付费电视频道，是指数字电视所特有的、需要用户支付费用的专业频道。区别于模拟电视免费收看的综合性频道，它的内容非常专业。根据广电总局的相关规定，省会城市以上电视台都可以申请开办付费电视频道。截止到2004年11月，国家广电总局已批复开通数字付费频道79套，还有57套正在申报的数字付费频道已经审核完毕。由于其对节目的需求量相当大，节目专业化程度要求也较高，现有电视台的节目生产能力无法满足庞大的节目空缺，将有更多的社会节目制作力量加入到付费频道的运营中去。技术上数字付费频道至少能开通200～400个全国频道，将会给现有的开路频道造成巨大的压力。

2.直播卫星电视，能够实现对终端用户的有效控制，技术上至少能开通150个频道。国家广电总局宣布，我国将于2006年发射直播卫星，正式开展直播卫星电视业务。

3.网络电视，通过IP宽带网络传播，可以用电脑收看，也可以通过安装了IP机顶盒的电视来收看。其主要特点是交互性和实时性。通过IPTV业务，用户可以得到高质量（接近DVD水平）数字媒体服务，可以自由选择视频节目，实现媒体提供者与消费者之间的实质性互动。它把电视、通信和计算机三个领域结合在一起，具有巨大的市场前景。现在主要的内容提供和集成商有中广影视传输网络公司的“中国网络电视”，上海的“美亚宽频电视”、“东方宽频”，中国网通的“天天在线”等。2005年4月30日，上海文广拿到了我国第一张网络电视牌照。

4.手机电视。2005年，2.75G的流媒体技术日趋成熟，在手机上看电视成为可能。从2005年1月1日起，上海移动通讯公司和上海文广新闻传媒集团开始在部分用户中免费试播6个频道和8个栏目的互动点播手机电视业务。另外，北京、广东等移动通讯公司也在积极进行手机电视的运营试验。2005年4月30日，上海文广拿到了我国第一张手机电视牌照。

5.移动电视、楼宇电视。两者是以广告为主要盈利模式，对开路频道收视的竞争并不大，主要争夺的是广告市场份额。由于其媒体特性上享有一定优势，目前发展比较迅速，已经赢得广告主和广告公司的认可。