展会发展空间

2.2.2　展会发展空间

展会项目发展空间分析，是立足于已经掌握的各种信息，根据展会项目立项策划提出的办展方案，从展会的长远发展出发，分析展会项目是否具备可持续发展所需要的各种条件。它是立足于现在来分析未来，是对展会未来发展趋势的一种判断和预测。一般的，分析展会项目是否有发展空间，就是要分析举办该展会所依托的产业空间、市场空间、地域空间和政策空间等是否具备。

1.产业空间

产业空间就是计划举办的展会展览题材所在的产业的发展现状和发展前景。产业的发展现状和发展前景是举办展会所依托的产业基础。如果某一产业的规模过小或者发展前景有限，那么，在该产业里举办展会就比较困难。对展会来说，具有较大产业空间的产业是：本地区的优势产业和主导产业、政府鼓励重点发展的产业、政府扶持的产业以及发展中的朝阳产业。

2.市场空间

市场空间主要是指市场结构状况、市场规模的大小和市场辐射力的强弱，是举办展会的市场基础。市场结构状况揭示了展会展览题材的选择是否适合市场的需求。市场规模的大小从一个侧面能表明展会对企业参展的吸引力有多大，市场辐射力的强弱能反映展会能影响和辐射的地域有多广。市场空间的大小是决定是否举办展会的一个重要依据。我们总是希望在那些市场规模较大的产业里举办展会，希望举办的展会展出的展品符合目标市场的市场结构状况，希望举办的展会有较强的市场辐射力。

3.地域空间

地域空间主要是指展会举办地的地域优势和辐射力如何。展会的举办地对展会本身的发展有较大影响，很难想象在一个较偏僻的地方能举办一个大型展会。一般的，展会应选择在那些展会展览题材所在产业比较发达的地方举办，或者选择在该产业产品的主要销售地举办。另外，那些交通比较便利、基础设施较完善、信息较灵通、服务业较发达的城市往往也是举办展会的首选之地。

4.政策空间

政策空间包括展会举办地对会展业发展的政策、对展览题材所在产业的政策以及对与会展业有关的行业的政策。如果在一个政府鼓励发展会展业的地方举办展会，办展单位肯定能得到比在其他地方举办展会更多的便利；如果计划举办展会的展览题材正是当地政府鼓励和支持发展的产业，那么，该展会的举办定能获取更多的利益；如果当地政府积极扶持与会展业有关的行业的发展，那么，在那里举办展会肯定更加顺利。