【摘要】：狭义的广告调研是市场调研的一种特殊形式，侧重服务于广告的策划、创意和发布，是商业性的调研活动。狭义的广告调研目的是为广告决策提供科学的依据，往往与某一具体的产品或服务相联系。广义的广告调研不仅可以解决上述问题，而且可以揭示广告活动中的基本规律，解决广告理论中存在的问题。可见，广义的广告调研不仅仅包括企业组织的活动，而且包括广告研究学者的活动；不仅包括商业性的调研活动，而且包括学术性的研究活动。
一、广告调研的含义
广告调研来源于英文单词“advertising research”，也可以叫做广告调查、广告研究，有广义和狭义之分。狭义的广告调研是市场调研的一种特殊形式，侧重服务于广告的策划、创意和发布，是商业性的调研活动。
狭义的广告调研可以定义为：企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的手段和调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行有计划的、系统的搜集、整理和分析的过程。根据广告调研的这一狭义定义可以看出，广告调研具有两个基本的特点：一是计划性，广告调研不是一种盲目的、随意的活动，而是一种有目的、经过精心策划的活动；二是系统性，广告调研是一项系统工程，在这个系统中，研究人员必须依照规范的运作程序有条不紊地进行。
狭义的广告调研目的是为广告决策提供科学的依据，往往与某一具体的产品或服务相联系。广义的广告调研不仅可以解决上述问题，而且可以揭示广告活动中的基本规律，解决广告理论中存在的问题。
广义的广告调研可以定义为：为了探讨广告活动的有关规律，揭示广告现象本质，或为广告决策提供科学客观依据，广告学者（或企业组织）所进行的一切研究活动。可见，广义的广告调研不仅仅包括企业组织的活动，而且包括广告研究学者的活动；不仅包括商业性的调研活动，而且包括学术性的研究活动。我们在这里讨论的只是狭义的广告调研活动。
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