1.1 研究目的及意义
从1958年5月1日我国第一家电视台“北京电视台”(中央电视台的前身)开始试播以来[1],中国的电视行业经历了艰苦创业(1958—1966)、文化大革命挫折(1966—1976)、拨乱反正(1976—1978)、自己走路(1979—1982)、全面崛起(1983—1989)[2]、繁荣兴旺(1990—2003)、数字化、产业化、国际化发展(2004—今)[3]等七个发展阶段。
在近50年的时间里,我国的电视事业取得了举世瞩目的发展。在新中国电视诞生之初,电视信号的覆盖范围仅限于北京市区的25平方公里左右,收视家庭仅有50多个党和国家的高级干部家庭,播出内容则只有少量的新闻节目和娱乐节目。到了2004年,我国电视人口的综合覆盖率达到95.3%,家庭电视机拥有量为3.7亿台,电视观众有11.88亿人,全年播出节目数量达到了1103万小时(图1.1)[4]。仅从1985至2004年的20年时间里,我国电视节目的播出量就增加了近28倍。中国已成为世界上最大的电视消费国,丰富多样的电视节目极大地影响了社会的发展和每个中国人的生活。
图1.1 全国播出节目时间二十年变化对比图[5]
然而,在繁荣的表象背后,中国电视业的生存环境也在发生着剧烈的变化。根据国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、中国报业协会、中国互联网统计中心等权威机构公布的相关统计数据,我国有报纸2137种、杂志9059种、广播节目2264套、电视频道2389个、互联网站60余万家[6]。在整个媒体市场竞争日趋激烈的同时,我国电视业内部的竞争也空前激烈。根据央视-索福瑞媒介研究有限公司对68个主要城市的调查统计,全国城市平均可接收到的频道数量达到69个[7]。这就不难理解,为什么近年来各类电视台都在频繁地进行频道定位调整、节目改版,都在不断地推出新节目,都越来越重视收视率,这均是市场竞争日益白热化使然。
纵观世界媒介发展史,技术进步是推动媒介发展变革的重要动力之一。卫星传送技术、数字电视技术的迅速发展,将中国电视带入了频道资源极大丰富的市场格局,使得电视节目成为一种稀缺资源。对节目需求的增长,一方面体现在数量上,需要有海量的节目来对频道进行填充；另一方面体现在质量上,在多频道竞争时代,能够带来高收视率、高使用率的节目成为争夺的焦点。与此同时,受众市场的成熟和细分也对节目内容的多样性提出了更多的需求。
伴随着电视业数字化和产业化的发展,中国电视节目生产的市场化程度也在迅速地提高。根据国家广播电影电视总局的调查显示, 2004年,我国电视媒介购买节目的播出时间已达467万小时,占广电行业全年节目总播出时间1103万小时的42.3%；各电视台外包加工制作的节目占全年节目播出总量的22.8%；而各电视台自己制作的节目则只占全年节目播出总量的34.9%[8](图1.2)。
图1.2 2004年播出电视节目来源图示[9]
在受众需求、媒介竞争、电视新媒体涌现和国际化等多种力量的推动下,近几年来,中国电视业已进入了节目形态全面升级换代的时期。曾经在20世纪80年代占据重要地位的概念化新闻、简单的知识问答竞赛、说教式纪录片、缺少创意的“演员＋主持人”简单串联式娱乐晚会等节目形态正在淡出市场。取而代之的是诸如真人秀、脱口秀等形态的娱乐节目；平民化、个性化的新闻节目；种类繁多、表现形态丰富生动的教育节目；贴近生活的服务节目；以及走向社会的大型电视活动节目等众多新型节目形态。
中国的电视市场从来没有像今天这样前景广阔,也从来没有像今天这样竞争激烈和充满变数。媒介竞争的核心是对观众注意力的争夺,媒介的核心竞争优势则主要是其内容产品。
随着观众对电视节目数量及品种需求的增加、对电视节目质量要求的提高,随着电视节目的国内和国际交易量的不断扩大,随着电视媒介对加强节目管理、提高节目质量的需求的不断增强以及教学科研机构对节目研究的日益深入,结合我国国情建立起一套科学的电视节目分类体系就日益显得重要起来。
电视节目分类研究之所以能够吸引产业界、学术界众多的关注目光,并成为电视研究较为重要的一个分支领域,关键就在于科学的电视节目分类对于观众、学界和业界人士都具有重要的指导作用。
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