融合创新文化产业发展趋势

1.1　研究背景与意义

电信网、广播电视网和互联网的融合是信息传播产业发展的必然趋势之一。与电信业较为纯粹的通信产业特性不一样的是，广电传媒业肩负信息传播和宣传教育、舆论监督、提供娱乐、社会协调、文化传承的特殊责任。广电行业的变革对一个社会的信息传播、舆论格局，对一个社会的娱乐、思想、文化状况和人们获取信息的方式，乃至于整个社会运行方式等，都将产生巨大的影响。因此，不仅学界和业界应对三网融合保持应有的研究热情与学术关注，整个社会也应该对广电业在三网融合中的发展与变革投入更多的关注。

(1)着力推进三网融合，探索广电行业的融合运营模式，以加强业务创新、运营模式创新、价值链创新为抓手，促进我国信息和文化产业的大发展。

2009年9月《文化产业振兴规划》将振兴文化产业首次上升为国家战略，信息传播产业是国家实施信息化和工业化两化融合的战略性产业，在各自的产业发展过程中均存在一定的业务瓶颈，如广电行业业务模式单一，以广告收入为主，业务多元化不足导致行业规模偏小，发展缓慢;电信行业则面临固话用户不断流失、数据业务沦为“管道”的挑战等。三网融合有利于推动文化产业和信息产业的融合，有利于两个产业的共同、协调发展。

要加强技术和业务创新，以加快有线网数字化、双向化改造和建设下一代广播电视网(NGB)为抓手，积极探索三网融合背景下的融合业务，促进广电行业的大发展。要加强商业模式创新，以加快融合业务开发为抓手，要在社会效益优先的原则下把满足用户的需求作为工作的出发点和落脚点，把完善运营模式建设放在更加突出的位置。要加强产业价值链创新，以加快有线网络整合和事转企步伐为抓手，努力培育产业链创新的延伸业务，建设符合现代企业制度的市场主体去参与融合产业价值链市场运营。

(2)着力推进三网融合，探索广电行业的融合运营模式，有利于拓宽文化传播渠道，建设和谐文化，更好地满足人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求。

人与人、人与社会、人与自然相处最美好的境界也许就是这两个字——和谐。构建和谐社会作为奋斗目标和任务，是符合公民意志和价值取向的。电信网、互联网、广播电视网的融合有利于拓宽文化传播渠道，通过多种形式，实现媒体宣传和群众参与双向互动，让群众在对公共事务的交流、沟通和对话中消除分歧，取得共识，达到思想、感情上的和谐一致。只有这样，媒体才能成为化解社会矛盾的“防火墙”、“减震器”。

人民群众的精神文化需求在迅速增长，并呈现出多方面、多层次、多样性的特点。三网融合有利于促进产业发展，也将推动降低服务资费和提高服务质量，利好消费者。群众精神文化需求的复杂性，同样也需要传播形式与其相适应。进行跨媒体合作，通过不同的媒体形态向群众传播文化信息成为迫切需要。和谐文化需要大传媒，三网融合趋势下的整合传播有利于更好地满足人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求。

(3)着力推进三网融合，探索广电行业的融合运营模式，有利于加快整个信息传播产业链的发展速度，拉动国内文化消费，加快推动国民经济和社会信息化水平，形成新的经济增长点。

电信业、互联网与传统媒体融合不仅改变了人们的生活形态和行为方式，从经济学的角度来考量，它的市场价值也日益凸显，成为全球新的经济增长点和重要的产业支柱。最新研究表明，中国在未来3～5年内三网融合相关产业的投资和市场规模将达到1.5万亿元(见图1-1)。三网融合的快速发展，将进一步拉动文化消费，实现中国消费升级。

三网融合是信息传播技术进步的产物，而三网融合的快速发展和实践又反过来有力地推动了广电产业、电信、互联网等相关行业的发展，加快提升国民经济和社会信息化水平，有利于促进国民经济的发展，不断培育出信息传播产业经济新的增长点。目前信息传播产业已经形成了横跨网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通信、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，被称为21世纪知识经济的核心产业集群和新经济增长点。

(4)着力推进三网融合，探索广电行业的融合运营模式，有利于加快整合媒体资源，加强融合业务监管，增强我国舆论引导力和国际传播能力，更加充分地发挥媒体在促进不同文明间对话中的作用，将改变全球传播格局，提升国家软实力。

图1-1　2013年我国三网融合市场规模和产业投资预测

数据来源:国家部委、工信部、国家统计局、中金公司研究报告。

三网融合背景下，将互联网与广播、电视、出版等传统媒体整合在一起，组成规模更庞大、业务更全面、实力更强大的大传媒集团成为应对传统媒体影响力下降、提升媒体舆论引导力的必然选择。我国三网融合在技术准备上已经基本成熟，关键是要解决监管体制和机制问题。电信网、互联网与传统媒体融合将加速推进大部制改革，突破条块分割管理模式，提高管理创新能力。

研究和实践表明，融合媒体除了具有更加进步的及时性和透明度，其自身的影响范围也已经波及全球。电信网、互联网与传统媒体融合，更有利于发挥媒体在促进不同文明间对话中的作用，将改变全球传播格局，增强国家的国际传播能力，提升国家软实力。

(5)三网融合的迅速发展，广电运营商融合运营模式的探索，对社会生活影响日趋凸现，需要相关理论指导实践。

通信业、互联网与传统媒体融合后，传媒对社会生活的影响日趋凸现。与此同时人民群众精神文化需求将逐步提高，人们对传媒将会提出新的、更高的要求。因此，未来互联网与传统媒体融合构建的社会将是媒介化的社会，或者说是社会的媒介化。然而，由于其无形无状，难以把握，这将导致政府监管部门决策的盲目性和随意性，进而给信息传播产业特别是广电传媒业的健康发展带来很大的风险。因此，开展对三网融合趋势的研究，运用传播学理论、技术创新和创新扩散理论、价值链创新、博弈论、运营模式理论、成熟度模型等交叉学科理论群，提出广电传媒业积极有效应对三网融合发展的业务运营模式、产业链创新思路和建议，立足于兴利除弊，有利于和谐文化的建设乃至国家的长治久安。

当前，世界正处在大发展、大变革、大调整的时期，国际金融危机使世界经济增长格局出现新的重大变化，以绿色、智能、可持续为特征的新一轮科技革命不断发展。数字、网络等信息技术突飞猛进，突破了传统媒体行业内部以及与电信等相关行业的技术壁垒，媒体之间的融合竞争更加激烈，广电网、电信网、互联网三网融合有其内在的要求和必然。

广电传媒只能按照“服从国家利益，服从人民利益，尊重科学规律”的要求，转变思想观念，转变发展方式，实现战略转型，加强业务创新、运营创新和价值链创新，积极探索走适合中国的三网融合发展之路。