创造媒介明星

二、创造媒介明星

（一）主持人与频道

（1）主持人与台标、台宣传片结合体现品牌意识。“凤凰”的包装宣传片大约有五种：机构理念宣传片、固定栏目宣传片、固定栏目每期内容推介片、临时特备节目推介片、主持人形象宣传片。推介的概念是利用屏幕本身为电视节目的播出作生动形象的预告，可以视为电视台的自身广告及节目的自身广告，是一种自我栽培的印象游戏，也是媒介的自我炒作方式，炒作的重点在主持人。在凤凰卫视的五种宣传片中至少有三种与主持人有关，主持人形象宣传片、机构理念宣传片中，主持人与频道结合体现频道品牌形象。吴小莉个人形象宣传片堪称经典，其宣传词：“大事发生的时候我存在，有中国人的地方就有我。”简单精彩的宣传词加上小莉转身回头伸手，几个节目中惯用的姿态表情，二者结合很好地体现咨询传播者的心声，也表达了凤凰卫视的传播理念。把主持人捧成媒介明星，成为频道品牌形象，利用明星效应带动整个频道。

（2）主持人的公关公众活动体现频道品牌意识。《’97香港回归世纪报道》中，媒介明星投入直播工作共同树立凤凰台的形象。工作中他们首先从服饰上最大程度地保持一致性。黄色是凤凰台的主色调，他们统一穿上台标的黄色制服，女主持人统一系黄色丝巾，从视觉上形成集体感。直播中忙碌、认真、紧张却不失其亲和力。敏捷的反应、广泛的资料背景、快速的播报方式，原本各具特色的主持人合作形成统一的风格形象：年轻的、充满热情朝气的、具有亲和力的、团结敬业的集体。在直播中凤凰卫视动用全台主持人中的精英，拍摄名为《真心快乐》的音乐电视，主持人在香港繁华的大街上走来走去，凤凰台标不时被展现，高速剪接和人造光影创造着视觉的快速冲击。这首音乐电视作为片花在直播中一次次出现，树立了全台员工共迎回归的形象，获得一定的美誉。凤凰的每一个主持人都拥有一种印刷精美的明星卡，上有主持人照片、台名称、祝词、台标等。主持人随身携带，派发给热心观众。作为主持人一年有两次安排照相印刷成宣传卡。春节前拍一集主持人贺年相，同时公关部门负责其他媒介对主持人的宣传报道。凤凰卫视用一系列的炒作行为推出媒介明星自己的名牌形象，同时体现自己的品牌意识。

（二）主持人与栏目

（1）主持人个人素质与栏目的融合。主持人的个性特征与栏目的融合既体现凤凰卫视的品牌意识，又体现凤凰卫视节目主持人各具特色，不同类型主持人有不同风格，凤凰根据主持人自身优势、特长给予他们利于个性展示的机会。吴小莉毕业于台湾辅仁大学，主修大众传播专业，毕业后进入台湾华视成为新闻主播，多年的锻炼使得她对新闻有相当的敏感；陈鲁豫毕业于北京广播学院国际新闻专业，在校期间主持娱乐资讯节目《艺苑风景线》，以后《相聚凤凰台》、《音乐无限》等节目形成她清新可爱、自然松弛的风格，她清纯亮丽、娓娓道来说新闻的风格与形式活泼、以趣味性软新闻为主的《凤凰早班车》风格形成一致。早在内地就有“知识女性”之称的杨澜沉稳理性，从美国攻读硕士后所做的《杨澜工作室》等充分体现了理性与才智。《音乐无限》中柯蓝的活泼外向，甚至是都市女孩小小的任性与这个潮流、时髦的节目很好地吻合，个性特征得以充分体现，她的这种展示已成为节目的显著标志和品牌形象。

（2）主持人的外形与栏目的吻合。不同的栏目主持人有不同的外形特征，窦文涛的马甲、圆形金丝边眼镜以及夸张的领结；吴小莉脖子上的丝巾代表个性美；许戈辉随意休闲的服饰，坐在真皮沙发上谈娱乐……有时同一个主持人在不同的节目中形象不一样，不同栏目不同风格造就同一主持人的不同外形。主持人外形与栏目的吻合更是将主持人与栏目融为一体共同体现个性风格，体现品牌意识。

（3）主持人与节目结合体现栏目品牌意识。宣传片中主持人总是在最合适的光线下拍摄最好的角度，给人一种明星般的气质。《凤凰早班车》宣传片很好地把栏目与主持人风格融为一体，宣传词是：“出门每一件事呼吸世界第一口新鲜空气，我发现黎明前这个世界有着另外一张脸孔，脸上没有疲倦，只有准备大展身手的期待。我喜欢沸腾前的宁静，充满生机和朝气，这段时间我已经准备好迎接一天的挑战。”整个调子偏蓝灰，带着丝丝黄色的暖调，制造清晨的光线，再往后调子逐渐变暖，这种清新自然与主持人风格很好地吻合。画面中有香港市民工作生活，有孩子们游戏玩耍，有车流人流，有特技的做慢处理，也有高速摄影，宁静富有朝气。整个宣传片在主持人的自述中进行，大多从侧逆光的角度拍摄主持人认真工作、自信行走、淡淡微笑等镜头，定格在鲁豫主持节目日常状态下配以男中音：“凤凰早班车每天上午七点凤凰卫视中文台。”凤凰卫视播出的任何一个节目，都有推介片提前一周介绍，有时达到24小时12遍以上。不管编导、摄影等幕后人员有多么过人之处，但宣传上一定要把主持人摆在首位，宣传成最重要的角色。通过一次一次主持人屏幕形象的强化，主持人与栏目更好地融为一体，主持人成为一种品牌形象。北京广播学院朱羽君教授说：电视是一种人际传播，是靠个人的魅力，要允许以个人魅力来吸引观众，没有个人魅力，就没有电视的魅力，就不会进入高的境界。她认为吴小莉、鲁豫、杨澜等的成功，除了自己具备了个人魅力，更重要的是凤凰卫视有为自己制作明星的意识。同时明星的个人魅力很大程度上体现频道品牌形象。事实证明，凤凰卫视大陆收视情况调查中说：观众喜欢凤凰的主要原因中有一条就是喜欢凤凰的主持人。以上分别从两个方面论述了凤凰卫视理念的具体体现、行为与视觉的品牌意识和频道的形象设计。其实理念、行为与视觉这两大方面是相辅相成的，是互动的。八年多的磨合与实践，凤凰卫视有着一系列相对较为完备的设计行为。由观众定位需求、自身条件出发，对节目内容、编排、片头片尾进行设计，对主持人进行包装等。综上所述，频道形象设计要想成功，必须具有自我宣传意识；频道形象设计必须要具有个性；频道形象设计必须是一种由内向外的融合。可以肯定，电视频道的形象设计朝着对象的专一化、个性化、视觉化方面发展，是迎接信息革命的挑战、创造电视再度辉煌的必由之路。