四海钓鱼频道的发展趋势分析

一、慎思敏行——做足付费专业频道概念

对于开办一个频道而言，四海钓鱼频道的前期准备非常慎重。四海钓鱼频道总监周学云女士介绍，美恒文化对钓鱼电视领域已经观察了三年之久，考察了国外的运作模式，探讨国内可行的运作方式，并计划做一档开路播出的钓鱼节目。2003年国内数字电视的发展正好为钓鱼数字电视付费专业频道的出台提供了一个不可多得的契机，是在美恒文化的积极筹备和北广传媒数字电视公司的领导下，2004年1月1日面向全国数字电视用户四海钓鱼频道开播。同时，原来筹备的开路钓鱼节目《渔乐圈》，也于2004年7月5日起在新改版的旅游卫视频道中每周播出。节目播出后在短时间内得到了各地钓鱼爱好者的热烈欢迎和积极反馈，这样的“开门红”正是得益于四海钓鱼频道对付费专业频道概念的深刻理解和贴切诠释。

1.对国外钓鱼电视节目市场的考察

美恒文化早在两年前就开始关注钓鱼电视节目这一市场，并且筹备开办相关的开路节目。他们对欧美、日、韩等国家的钓鱼节目、钓鱼频道进行了较为深入细致地考察，从多方面考证钓鱼频道是否是一个很有市场潜力且可以良性运营的付费频道。

目前国外钓鱼频道和钓鱼行业的发展都已经比较成熟：美国Outdoor Channel（户外频道）中的钓鱼节目能够占到15％的比例，钓鱼运动在美国全民运动中排名第三位；法国有Fishing and Hunt（钓鱼和打猎频道），同时法国也是一个钓鱼大国（全国人口有6000万，其中钓鱼爱好者就有4000万）；日本的钓鱼频道已经有十几年历史；韩国的钓鱼频道也有七八年历史（韩国全国人口4000万，钓鱼爱好者就占10％），拥有两个钓鱼频道。这些已经开办的钓鱼频道都能够自负盈亏，运营状况非常良好。

在对国外钓鱼频道发展的考察中也发现，韩国、日本等国家若干年前刚开始发展钓鱼频道时，钓鱼市场的情况和中国目前的情况差不多，都处于初级萌芽阶段。经过长时间的发展之后，达到了现在比较成熟的状态。钓鱼由一种比较专业、特定人群或者比较男性化、老年化的运动变成了一种普及的休闲娱乐运动，同时，整个钓鱼行业及钓鱼电视节目市场也得到了快速发展。

2.对付费专业频道核心概念的把握

目前推出的数字电视频道中，真正能够让消费者愿意每个月花钱收视的频道并不多，四海钓鱼正是具有付费收视潜力的频道之一，这与该频道对付费专业频道概念的准确把握密不可分。在采访中，四海钓鱼频道总监对付费专业频道的概念进行了精辟阐释：付费专业频道不是大制作的概念，它应该是窄众的、符合特定人群、以相对单纯的节目内容取胜的。四海钓鱼频道定位于国内钓鱼人群，专门满足这一特定人群的需求，注重把握这部分人群的典型特征以挖掘其消费潜力。这部分受众规模不是很大，但是很专。钓鱼人群一般都具有较强的嗜好，有较强的钓鱼节目收视潜力和相关商品消费潜力。同时，钓鱼这项运动也有较强的家庭性和传染性，因而能够有效地扩展自身的受众规模。这些特征都非常符合付费专业频道的特点，对这些特征的精确把握成为四海钓鱼频道开辟发展之路的一柄利刃。

3.对国内电视市场的分析

在对国外钓鱼频道考察的基础上，美恒文化结合国内电视市场现状对钓鱼频道未来可能的发展空间进行了分析，认定钓鱼节目在中国电视市场上必将有良好的影响力和市场潜力。从目前国内电视市场的情况看，钓鱼节目非常少，加上钓鱼行业本身比较窄，国内电视领域内基本没有比较成熟、权威的信源，但钓鱼频道的发展潜力却隐约可见。据中国钓协统计，我国钓鱼人口有1亿之多，钓鱼爱好者有9000万以上、痴迷者3000万以上，有这样广泛的受众基础再加之钓鱼运动本身较强的外延性和商业运作价值，钓鱼节目在国内的发展前景非常值得期待。