凤凰卫视，你了解多少？

三、重大策划——创电视的特殊景观

《岳阳楼记》曾记载范仲淹的“春和景明，波澜不惊”；

欧阳修在《醉翁亭记》中曾说过“四时之景不同，而乐亦无穷也”。

可见“景”字已源远流长。

凤凰卫视所创的电视景观是什么样的呢？

它的电视景观则是通过策划一系列的大型电视行动来呈现的，不仅仅让观众大饱眼福，提升文化认识度，更是震撼人们的心灵深处，回味无穷。国内与国外的一系列重大电视行动合力助推了凤凰的形象和电视景观的诞生。

早在1979年，中央电视台与日本广播协会（NHK）联合组成摄影队，踏上了沉寂千年的丝绸之路。作为导演的王纪言、屠国璧，他们拍摄了十七集的电视纪录片——《丝绸之路》，而《丝绸之路》这一活动主要是深入亚洲大陆，描绘游牧民族多彩多姿的生活，并介绍当时繁荣昌盛的丝路，探索丝路的壮丽景观、历险故事、丝文化艺术及沿途人民生活状况，与大家一起走进古代那条贯穿欧、亚的要道。

虽然路途迢迢，自然条件恶劣，但是文化内涵丰蕴。《丝绸之路》播出后，无论在中国，还是日本，甚至在国际上都掀起了一股“丝路热”。可见大型活动本身就是一种文化景观，震撼人心。

凤凰卫视执行副总裁兼中文台台长王纪言在“2003年凤凰新节目推介会”上曾说：“现代的电视需要行动。在电视这么庞杂、这么多的频道之中，电视工作者一定要有自己特色的行为，才能引起观众的注意。”

凤凰可谓前无古人，破天荒地让人们回味着曾经逝去的文明和文化，推动着人类的文明发展。它把世界带给中国，把中国介绍给了世界，延伸了凤凰的品牌。

凤凰的大型电视行动在刘长乐、王纪言的“指引”下开始了，原始的部落你了解多少？神秘的金字塔是怎样的呢？四大文明古国，它们曾经的辉煌，你还想目睹吗？两极的天气有多恶劣？神秘的非洲又是怎样的呢？

凤凰卫视就带你去寻找、去体验、去探索，去挖掘。1999年的国庆前夕，凤凰卫视长途跋涉了两万余里，大有当年“红军不怕远征难”之势，途经四大文明古国、三大宗教发源地、九个国家，他们从海神庙到奥林匹亚遗迹，从阿波罗神殿到迈锡尼古城……曾多次穿越由土匪和毒贩控制的地区，很多路程是在当地政府军武装护送下完成的，在新千年到来之际，回到了祖国。

《千禧之旅》对“浏览者”有什么启发呢？

《千禧之旅》是凤凰带着考察四大文明起源的文化使命，来重温那段艰辛的路程，来补上中华文明这一课的，它是凤凰第一次策划和驾驭世界性题材的尝试，它并不是纯粹地做节目，还是一次播撒和平友谊、探索文明发展之旅，是一个文明古国对其他文明古国的拜会；它更多的是带领现代人完成一次对人类千年文明的回顾和拯救。在世纪之交给观众奉上一份大开眼界的“文化大餐”。轰轰烈烈的活动有不少电视台想过，可是有多少电视台敢去做这些呢？

（一）穿越风沙——景观之一

在2000年的《穿越风沙线》，凤凰卫视从有“黑土地”之称的东北出发，一路颠簸，经过了“三北”地区，跨越北方高温、阴雨和严寒交替季节，穿越科尔沁、毛乌素、腾格里、塔克拉玛干等十大沙漠和黄土高原丘陵沟壑区，一步一个脚印地走到了风沙弥漫天空、日不见阳光、夜不能入眠的最西部。大规模出现的沙尘暴天气，是凤凰决定穿越风沙线的一个动因，它告诫人们要保护生态，爱护家园，否则会引发生态危机和不平衡，以此来引起全国人的关注。最重要的是，极限是可以挑战的，人类可以利用智慧与恶劣的自然环境作斗争。

（二）寻找远去的家园——景观之二

凤凰要让更多的人了解中国曾经的辉煌文明，在2001年5月，与天津电视同行合作“寻找远去的家园”，他们的焦点是我们的父兄、曾经生于斯、长于斯的乡土中国，穿村越巷，叩古怀旧，探访八个典型文化区。

凤凰人为凤凰的事业而流汗，为凤凰的成功而流泪，也为凤凰的追求而流血！被誉为“中国航拍第一人”——凤凰中文台副台长赵群力，在探访淹没在现代文明深处的古村落航拍时，驾驶轻型飞机不幸碰到高压线而坠毁。

刘长乐说：“在他热爱如生命的飞翔中，他（赵群立）离开了。这是一个职业记者的离开，也是一个男子汉的离开。”正是一个充满专业主义激情的人对凤凰的忠诚，才会有永不枯竭的创造力和生命力。在时间的路上，有的人虽然驻足停留，但是凤凰人带着对事业的忠诚和热爱，依然继续前行。

通过《寻找远去的家园》，凤凰呼吁人们要保护家园、拯救文化村落，保留那些令人回味、寻找记忆的文化。

（三）地理大跨越——景观之三

2001年凤凰卫视和中央电视台首次携手合作《两极之旅》

凤凰并没有停歇，在2001年12月7日，又开始了新的征程，这是由凤凰卫视和中央电视台首次携手合作《两极之旅》的大型采访行动，他们要探索世界最寒冷的极地、世界最神秘的国度、世界最鲜为人知的文化、世界最先进的科技圣地和世界最狂热的大都会等，完成了“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”的地理大跨越。

长途跋涉，不畏艰险，最为可歌可泣、令人连做梦都没想到的是队员们登上飞机后第一件事是签署“生死状”，可以预料其行程的困难程度。纵然前边是陷阱、是悬崖，凤凰还是去挑战，哪怕向前边迈进一小步，也是很欣慰的；纵然人们不能改变客观事实，但是可以利用自然规律和现象来服务，这就是凤凰面对危险的选择。

行动不仅仅是一次地理科考行为，还是一次揭示不同种族、不同宗教、不同生活方式、文化内涵的历史探索，是一次全方位、多角度的人类文明史的全面展示。而与央视的合作则体现了共同以中国媒体人探索、进取、求新、奉献的精神，为世界文明、中国文化做出贡献，实现“一个中国人制作的感性之旅，一次世界文化交流之创举”的策划初衷。

非洲，森林、沙漠、草原的奔放，自然、原始、野性的呼唤。一个失落人间的天堂，地球最美丽的后花园。

凤凰带领观众要捕捉千变万化的地理环境，倾听800多种语言，体验文化差异，深入当地部落，接触不同种族，揭开非洲神秘面纱，与非洲展开真正的接触。随摄制组一同走进非洲的有三位公众人物，他们是中国著名历史地理学家葛剑雄、著名校园歌手老狼和著名音乐人朱哲琴，让他们作为独特的体验者、发现者和报告人，以独特的视角看非洲，独特的语言说非洲，葛剑雄与人文的非洲展开文化碰撞；纯净自然的非洲与朱哲琴展开心灵对话；边走边唱的老狼与观众展开非洲环保问答，来给人们呈现丰富的内容。他们的加入，扩大了活动的影响力，也大大地增加了观众对走进非洲的兴趣，一方面观众对非洲陌生和遥远的好奇，另一方面可以聆听公众人物对非洲的看法。

凤凰人也许不会在意走了多久，飞了多远，而是想通过这些电视行动给观众呈现出多元化的文明文化！虽然每次参加电视行动人数不是很多，交通工具不是最先进的，设备也不是最好的，可队员们的自信、毅力是没有人能比得上的，他们有活力、有拼劲、有想法。凤凰的国外活动不单单是一次征程的挑战，还包含着凤凰对文明文化、品味的追求，反映着凤凰有活力、青春、永不服输的性格。

以上这些重大电视行动的特殊景观只是凤凰卫视策划系列中的一小部分，另外如“飞越黄河”、“永远的三峡”、“唐人街”、“寻找郑和足迹，凤凰号下西洋”、“向东方——雷诺卡车凤凰卫视挑战丝绸之路”探险行动等等，也都是持续的媒介策划行动，突现富于人文精神、人文关怀，塑造历史感深厚的凤凰良好形象。

除此之外，凤凰从2003开始举办的以“美丽、爱心、慈善”为宗旨的“中华小姐环球大赛”，它日益成为在华人范围内极具影响力、被众多媒体、观众广泛认同的品牌。2003年的“中华小姐环球大赛”曾以“最豪华、最创新、最勇敢、最精良、最负责、最独一无二、最令人难忘的‘七宗最’”流传甚广；2004年，“中华小姐环球大赛”第一次走进大学，在校园内刮起了美丽风暴，一时间成为大学生们竞相追逐的焦点；凤凰卫视还第一次成功地将电视真人秀运用到比赛中，并作为评判标准之一。有媒体评价说：以参赛女孩为主角，用镜头表现她们的喜、怒、哀、乐，不加掩饰地展示人的本性，这种大型“真人秀”节目，不仅体现了节目的内涵，也是凤凰节目制作上的新尝试。

凤凰卫视之所以敢做这样的大手笔，是因为大型电视行动内容和形式十分新颖，既吸引了观众的眼球，也赢得了其他媒体的关注；与此同时，大型电视行动难以被复制，不必担心被竞争对手模仿，而且制作、播出时间长，可以在较长的时间周期内保持对观众的吸引力。另外，一些有着浓厚文化气息的大型电视行动，也很容易使观众对凤凰这个品牌产生一种文化上的认同感，以丰富其品牌内涵。

刘长乐则说：“让观众打开电视就直接去看凤凰，并锁定凤凰，绝活之一就是不断策划能先声夺人的大型电视行动。”

电视行动摄制组在世界各地一路走来，他们纵横古今，驰骋万里，塑造凤凰卫视震撼力的品牌。凤凰卫视正是通过这些行动来体现中华民族的伟大与魅力。正因为如此，凤凰才能一圈圈走大，从国内走到国外，从中华文明走到其他的世界文明。摄制组带着对文明文化的关注，拍摄记录旅程沿途的所见所闻，并由此表达了不同文明的所感所思，完成了电视作为悠久的东方文化与不同国家民族文化交流使者的角色。