信息发布渠道的畅通

二、信息发布渠道的畅通

谈到党报群众工作的信息发布渠道,大家自然会想到群工部负责的版面,各家报社对这些版面都是基本固定的,似乎没什么好谈的。其实不然,除了群工部负责的版面外,党报群众工作还要重视其他信息发布渠道,就是版面渠道也还存在不少问题。因此,在巩固版面渠道的基础上,党报群众工作信息发布还应积极开拓其他渠道。

(一)确保党报群工新闻公开发稿版面

在市场化程度比较高的一些省会城市党报,群工新闻发稿版面相对充裕的,有的能够保证每天一个版或两个半版,有的能保证每天半个版。而大多数省级党报和地市级党报,群工新闻的版面相对要少一些,有的是每周一个半版,也有每周一个版,甚至还有两周一个版的。总体而言,同其他类别新闻相比,党报群工新闻版面总量还是偏少。可就是这有限的版面,在许多党报还经常得不到保障,每逢广告比较多的时候,要冲版首先考虑的是群工部的版面,因为一般都认为群工新闻没有时效性,今天发明天发没什么差别；每逢报社推出重大策划,要占版首先考虑占用的是群工部的版面,因为许多报社领导认为群工新闻不及其他新闻重要,群工版面多点少点无所谓；每逢宣传部门“控负”的时候,要停版首先考虑的是停掉群工部版面,因为一般认为群工版面是批评报道的主要出口,会产生负面影响,版面停掉可以确保“控负”万无一失。其实,无论是冲版、占版还是停版,都说明这些报社对群众工作没有引起足够重视。即便群工部版面最有理由被挤掉,但群工新闻稿件也可以视情况向其他版面签发,以确保群众工作不会受到大的影响。当然,我们还是主张尽可能确保群工新闻版面,即便是在版面未受影响的情况下,也鼓励其他版面在符合自身定位的前提下多刊发群工新闻稿件。

(二)力争党报内参报道常态化

内参是党报群工新闻稿件的重要出口,凡是不适合公开报道的稿件,都可以想法走内参。可是,一些党报对内参工作不是很重视,要么内参稿源缺乏保障,要么出刊日期不固定,有稿出刊没稿不出刊的情况比较多见。一般来讲,党报内参有两类,一类是专送同级党委和政府主要领导的,俗称大内参；一类是送党委和政府相关职能部门领导的,俗称小内参。大内参的题材相对重大,通常都经过记者的深入调查,是成熟的新闻稿,只是因为不便公开见报,才以内参刊发。小内参的题材相对次要些,不一定有记者调查,通常是群众来信来访情况的综述,有的叫《群众来信摘编》,有的叫《舆情报告》,有的叫《信访摘编》等。大内参通常是报社总编室编发,也有由群工部编发的,小内参一般都是群工部或相关部门编发。无论大内参还是小内参,其刊期和出刊时间都应相对固定,这样有助于内参形成品牌效应。党报群工新闻特别是舆论监督稿件公开见报比较困难的情况下,可以通过编发内参来促进问题的解决,也保持群众工作的延续性。对于小内参,在人员比较充足的情况下,可多刊发一些记者调查性的稿件,把那些既不能公开见报又不能上大内参的稿件,在小内参刊发。这样一来,即便在“控负”期间,党报群众工作特别是舆论监督工作的延续性也会得到很好的保持。

(三)用好用足互联网优势

互联网传播速度快、互动性强、影响面广的优势,是报纸等传统媒体没法相比的,党报群众工作新闻信息的信息发布也应用好用足这一优势。首先是党报群工版面的新闻信息要完整上网,甚至在网上发布的可以比报纸上发布的更全面。譬如报纸上每条新闻配发的图片一般只能用1-2张,那么网络上发布的同一新闻,相关图片可以多一些。又如,由于报纸版面容量的限制,比较长的稿件都要进行适当的删减,那么在网上刊发就可以把删掉的文字恢复。这样一来,同样的新闻,报纸和网络是有差别的,也可以促进报纸读者在网络上对同一稿件二次阅读。其次是把没有公开见报又不适合用作内参的部分群工新闻信息在网络上发布。在党报群众工作实践中,有一些稿件可以公开发表,但是由于版面容量等原因没法见报,而且又不符合内参稿件的要求,譬如热线问答类稿件,那么就可以让其在网络上发布,让这些新闻信息跟更多的群众见面。再次是既要利用好报社自办网站,又要利用好综合性的门户网站。虽然大多数党报都有自办网站,但这些网站往往由于创办媒体自身的局限,其关注度和影响力都不及综合性门户网站。如果在自办网站的基础上,能够利用门户网站的发布平台,对于扩大党报群众工作新闻信息的影响来说是有好处的。譬如《解放日报》群工新闻信息不仅通过自办网站解放网发布,而且还通过上海的综合性门户网站东方网来发布。