新闻网站与网络视频的互动发展

三、新闻网站与网络视频的互动发展

目前，我国已形成了以新华网、人民网等9家中央重点新闻网站为龙头，各地方重点新闻网站为骨干，充分发挥商业网站积极作用的网络媒体新格局。据统计，中央和地方重点新闻网站提供了85％以上的网上时政类新闻信息。重点新闻网站和取得新闻信息服务许可的商业网站，吸引了92％以上的网上新闻信息访问量。2007年的“十七大”，2008年的奥运盛会，都给报业新闻网站与网络视频的互动发展创造了良好的机遇，并成就历史上的华章。

1.与大事同在，新闻网站重点打造网络视频内容——网民互动，促进信息增殖转化

2007年各新闻媒体、重点新闻网站为唱响主旋律、打好主动仗，在宣传内容形式、传播手段上不断创新，在中共“十七大”召开前后及召开期间，包括报纸，电视，广播，网络以及移动电视、手机报等新媒体在内的各类媒体宣传报道“十七大”在遵循新闻宣传规律的基础上开拓创新，不仅彰显中国媒体聚焦“十七大”的力度，与往年的报道相比，更有深度，有新意，有突破，亮点纷呈，老百姓喜闻乐见。电台与网络互动，图片与文字相映，音频与视频同飞。网络媒体首次现场直播党的代表大会，人民网、新华网、央视国际等“十七大”专题红红火火，论坛、博客等互动功能彰显力量。此外，各报业新闻网站的网络视频都浓墨重彩报道了香港回归十周年、建军八十周年、“嫦娥探月”工程等重大新闻。中央人民广播电台《新闻与报纸摘要》节目每天与中国广播网互动，在节目中预告“十七大”精华，中国广播网同时也推出《新闻与报纸摘要》节目同一主题音频、视频、图文、电子杂志报道，同时在博客、论坛、跟帖留言、网络评论延伸深化“十七大”报道主题，形成网台互动的宣传合力。⁽¹⁹⁾

2008年北京奥运会报道是各类媒体大显身手的舞台，也如同奥运会本身一样，是一个竞争激烈的比赛场。国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。在整个奥运会报道中，传统报业集团，联合自家新闻网站，和多家媒体合纵连横，标志“奥运报道强势联盟”，网络视频直播、点播延伸了受众观看奥运会的时空感，张大了新闻的生命力。

2.新闻网站打造视频专线，把握主动权，积极引导舆论

我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式：

其一，从网络流向报纸等传统媒体，即，网络上主要是BBS上所发表的事件、观点、意见、建议为某些报纸所转载或重新包装后进行报道，而报纸的报道又重新引导BBS网友对议题的热烈讨论，并最终形成舆论的合力。

其二，从报纸等传统媒体流向网络，即，报纸率先报道某种焦点性新闻事件或事态，网友随即在BBS上转贴报纸的新闻，并以有关新闻为由头开展进一步讨论，形成网络舆论，进而推动报纸等传统媒体纷纷加以报道，最终形成媒体舆论与网络舆论的共振。

这两种互动方式所产生的效果是不一样的：前者是从边缘媒体到主流媒体而产生的舆论效应，后者是从主流媒体到边缘媒体而产生的舆论效应。一般来说，后者往往是获得社会主流意识形态高度认同的议题，这意味着主流意识形态在整个社会生活中的扩散；前者往往是主流意识形态认为“敏感”并且谨慎对待的问题，这意味着对主流意识形态的某种突破，让传统媒体卷入到敏感问题的报道中，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了传统媒体的言论空间，推动传统媒体更好地反映民心民意。在面对一系列由网络发起、网民热议、事关政府决策的“敏感”事件时，传统媒体一改对“敏感”事件的沉默回避态度，沉着应对网络的挑战，把握传播主动权，进行赢得读者、引导舆论的新尝试，积极担任起引导舆论的重任。

新华社视频新闻专线⁽²⁰⁾(中文简称“新华视频专线”，英文简称“XINHUA VIDEO”)，是新华社为顺应视频发展大趋势，更好地为广大媒体用户和受众服务而搭建的视频报道新平台。它是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路，每天24小时滚动播发，从2008年12月30日起试运行，2009年3月前正式播出。专线依托新华社遍布全国各地和世界100多个国家和地区的采编力量，按照现代通讯社的运行规律、视频媒体的传播规律和终端用户的接收需求运作，突出新闻性，体现权威性，注重深度性，力求贴近性。专线以国内重大突发事件，重大新闻事件，国际重大新闻以及时政、财经、社会、人文类深度专题报道为重点，聚焦国内外热点话题，将各种现场报道、连线报道、互动报道与高端采访、权威解读、深度分析、背景介绍等融为一体。

新华视频专线面向海内外各种视频机构用户和终端用户，通过卫星线路实时播发，同时进入新华社多媒体数据库，并在新华网视频窗口展示。各类用户均可通过卫星接收器或新华社多媒体数据库，以付费方式接收、使用视频专线内容。内容主要分为三类：

·新闻性较强的视频报道产品，以每天实时滚动形式播发；

·专题性视频报道产品，以固定栏目形式定期或不定期播发；

·综合性视频报道产品，包括新闻类、专题类产品的集成以及与新闻相关的资料性视频产品。

3.新闻视觉呈现多样化融合

过去新闻内容的载体是传统的新闻媒介，如报纸的视觉呈现是文字和图片，广播主要是听觉，电视是图像。随着科技融合，媒体新闻视觉呈现出现多样化的趋势，但这些多样化都被数字化整合到统一的框架下，既体现不同媒体的个性，又符合新闻融合的精髓。