整合原则与投资回报

第四节　整合原则与投资回报

在战略思维中,电视传媒资源可划分为四个层次:

第一层为有形资源:资金、摄制组、设备、劳动力等。

第二层为无形资源:品牌、知识、诚信、信息等。

第三层为本质资源:时间、空间、人才。

第四层为根本资源:智慧。

资源整合的三大原则

电视传媒应该遵循以下几个原则来对四个层次的资源进行整合、运作,以实现资源力的最优化应用:

原则一:第一层资源投资第二层资源。也就是说,电视传媒要不断地用有形资源来换取无形资源,以此而使资源力源源不断,从而保障电视传媒永久“鲜活”的生命力。无形资源为源,有形资源为流。善谋流者,必善谋源。这是电视传媒资源整合的第一大原则。

原则二:第一、第二层资源投资第三层资源。第三层资源是资源中的三个本质要素(即“三才”要素),与第一、二层资源相比,如“皮”与“毛”之间的关系。俗话说:“皮之不存,毛将焉附。”假使没有第三层资源,就不会存在第一、第二层资源。

电视传媒抓住了时间、空间、人才这三大资源,便把握了电视传媒资源的命脉,这样才是真正地从根本上把握了资源力。

原则三:电视传媒一切资源的整合、运作,都建立在“智慧”的基础上。智慧,广泛地讲,包括了知识、技术、文化等;严格地讲,智慧是对世界万物乃至电视传媒运营之道深刻、透彻的洞察。

只有具备了高度的智慧,才能从根本上去运筹资源问题。因此,智慧这一“资源”,是最核心的、最根本的、最无限大的“资源”。

资源的投资回报

在了解了资源整合的几个原则的基础上,下面我们来看一下资源整合的投资回报率。

第一是有形资本投资无形资本:投一回十。

第二是有形资本投资时间资本:投一回百。

第三是有形资本投资智慧资本:投一回万。

《大学》中讲:“物有本末,事有始终,知所先后,则近道矣。”对于资源整合的战略运筹来讲,清晰地了解资源的层次,并能知其层次之间的逻辑次第、本末先后,那么,在资源运筹上,就已经接近了“道”的境界。如此而行,则是顺应规律而行,必将无往而不利。