广播电视行业发展趋势分析

一、主导产业——广告经营为主体,多媒体融合发展

在西方传媒业发达国家,传媒产业是一个个环节互联的组合方阵,各个传媒集团之间或其内部高度分工,进行价值链接。纵观近年来我国广播电视产业发展,在媒介主导产业发展方面,广告经营依然是电视产业最为主要的赢利方式,在此基础上多媒体融合势不可挡,并由此拓展、延伸了电视产业链,产生了价值创新的契机。

2007年,全国广播电视总收入达到1316亿元,全国广播电视广告收入601亿元,其中电视广告收入519亿元；全国有线电视网络收入为307亿元,其中有线电视收视费收入为212亿元,付费数字电视收入8.34亿元,其他网络增值服务收入86.66亿元。

以中央电视台、北京电视台、上海文广新闻传媒集团为例,2007年,中央电视台广告总收入达到110.2亿元,比上年增长17.5亿元,是历年增长额最高的^[5]。2007年11月18日,2008年黄金资源广告招标总额以80.2861亿元创历史新高,呈现出行业分布更广泛、区域分布均衡等特点。2007年,北京电视台转变原有的广告经营模式,进行“以自主经营为主”的改革,实现了广告创收的历史性突破,广告创收达21.6亿元,比2006年增长54.3%。2007年,上海文广新闻传媒集团广告经营中心整合优势资源,聚焦市场增量,创新经营模式,电视广告收入同比增长近10%。

努力促成多媒体融合,寻找价值创新、价值增长点也是各电视媒体在发展中积极尝试的方向之一。以中央电视台为例,中数传媒组建至今,数字付费电视业务取得突破性进展。截至2007年的12月31日,中数传媒包揽了全国收视90%以上的市场份额,集成了41个数字付费频道,签约160多家地方网络公司,覆盖了7000万有线电视用户和1750万数字电视用户,拥有在线付费用户数总和达411万。营业收入方面,中数传媒2007年营业收入与2006年同期相比增加了8633万元,超额29%完成年度计划指标。网络发展方面,“央视国际”顺利完成合并转制,公司化运作成效明显,通过与中央电视台各节目部门的紧密合作,实施“台网联动”,与主要新闻网站拓展合作,建立网络联盟,圆满完成了“两会”、党的十七大等重大主题宣传,成为中央电视台宣传的新生力量。^[6]此外,手机电视、车载电视、IPTV也有了长足的发展。CCTV手机电视于2006年4月经国家广电总局批准设立,12 月11日正式开播。2007年7月,CCTV手机电视技术平台全面升级,在中国移动和中国联通两个运营平台共可支持48路直播信号和400路轮播频道。目前,运营平台的手机电视用户已经达到400万,在全国市场占有率超过50%,排名第一。央视国际网络有限公司与巴士在线传媒有限公司合作开展车载移动传媒业务,2007 年9月4日,国家广电总局批复《信息网络传播视听节目许可证》,11月18日,完成传输系统的技术开发、平台建设,并开始试运行。中央电视台的IPTV业务也已经和吉林省网通、北京网通、内蒙古网通、中国铁通等开展全面业务合作。

此外,北京、上海、广东等地区在移动电视、网络电视、手机电视等新媒体领域的拓展也都有各自的可圈可点之处。