技术与艺术同奏,产业与文化合鸣

技术与艺术同奏,产业与文化合鸣——范周对话陈平

中国文化创意产业的蓬勃发展,已然形成了一股巨大的创意经济浪潮。但正如上世纪八九十年代,世界创意经济的发展进入了技术创新与艺术创意的双重追求一样,中国的文化创意产业也正经历着技术与艺术博弈,产业和文化链接的发展阶段。创新,是前进的动力；创意,是发展的瓶颈。如何在创新与创意之间寻找到合意的契合点,已成为当下中国文化创意产业发展亟待解决的问题。为此,本刊总编辑范周于6月23日上午特地拜访了泰德时代集团的董事长陈平先生。二人在轻松平和的氛围中交换了彼此的意见,就如何发展这种以科学技术为支撑,以文化价值为灵魂,以现代传播手段为标志,以企业运作为核心的创意产业展开了深入的讨论。

创业:做技术领军,树行业标准

“现在我终于找到了这样一个机会,一个脱离赚钱意趣而真正称得上开创性事业的机会。在技术上,中国一直没能走到世界前面,我就要敢为天下先,做这个行业的世界第一。”

范周:在技术创新这个领域,中国并没有走在前面；而技术创新这个战场,也一直是兵家必争之地。我知道,自从您和SONY公司合作生产销售SONY牌3.5寸软磁盘开始,泰德就已经发展成了中国最大的光磁记录媒体产品的制造商、经销商,可以说这是您最引以为傲的一段历史。听说您最近在商议买地的事情。这是不是您蓄势待发的第二次创业?

陈平:土地,是成也萧何败也萧何。它就像一只“鸡”,如果生蛋,可以实现资本的良性循环；如果不生蛋,则会消耗很多的有生力量。最近我开始买地、置业,那是因为,我的确终于开始了您所说的二次创业。但我自认为,这是真正的第一次创业。这一次,我选择的是技术,而且这一次我要做到行业第一,不仅是中国第一,还要做到世界第一。

范周:那您是怎么定位您之前的创业,叫“创业前”吗?

陈平:那时候我是在“赚钱”。现在我对创业的理解,不是赚多少钱,赢得多少利润。而是开创事业,创造一个产品、创造一项服务。现在我终于找到了这样一个机会,一个脱离赚钱意趣而真正称得上开创性事业的机会。在技术上,中国一直没能走到世界前面,我就要敢为天下先,做这个行业的世界第一。这才是我第一次真正意义上的创业。

范周:其实这是您创业道路上的一个过渡。之前您完成了原始的资本积累,也只有这样,才能有胆量和志气去做这个行业的老大。没有之前的创业经历,您也不会对经济有这么深的理解,对未来的发展有这么清楚的规划。所以我才说,您要开始第二次创业。当然,这次跟以前有很大的不同。

标准:以图片之名,向世界进军

“我会建立一个在图片还原基点上的视像拍摄、编辑、显示、储存的一整套新标准,而且将是一个国际标准。在视频显示器上我们遵照世界标准,在图片显示器上,国际标准将由泰德来制定。”

范周:现在对视频显示标准的讨论非常热烈。虽然我们国家计划从明年北京奥运会开始全面实现数字电视,但是一直到现在,包括北京在内的11个省市的地面数字电视采用的都是欧洲标准。可以说在技术这个领域,中国还未能建立自己的地位。您致力于做技术行业的世界第一,准备从哪个地方突破呢?

陈平:到现在为止,人们一直对电脑、电视的显示器有争论。但是,人们唯独漏掉了图片摄影这个与电视相关的边角料生产领域。我就把人们遗失的视觉艺术捡了起来。电视源于电影,电影又源于照片摄影,图片是一切影像的基础。但是数码相机拍摄的照片,你能真正地看到吗?在电脑上看图片,一般电脑支持的分辨率是1024×768,最高的也只相当于200万解像度。现在的数码相机像素追求越来越高,但这不一定是好事。1000万像素相机拍摄的照片在200万解像度的电脑上显示,就丢掉了800万。人们一味地追求视频显示的高标准,图片的还原却成为被遗忘的角落,离“真实还原”还差距很远。

范周:看来您是另辟蹊径,避开了视频产业目前比较混乱的竞争；但也可以说,您是重返了视频产业的原点,抓住了图片这个影像的基础。数码相机的照片分辨率超越了一个又一个高度,但我们用来显示图片的显示器标准却远没能实现规格一致的还原。您洞察到这个领域的空白,与其说是有先见之明,不如说是在向前走的时候及时地向后看,看到了视频对照片的背离,看到了图片显示标准追上图片拍摄标准的必然趋势。

陈平:对,可以这么说。我就是抓住了这个利基市场,我们自己做的过程,也是一个建立标准的过程。现在推出的第一期产品我把它叫做“超清电子图片显示器”。它的物理解像度已经达到了880万像素,电路解像能力已经达到了6400万。

我能在图片上走通,也会在影视上走通。我会建立一个在图片还原基点上的视像拍摄、编辑、显示和储存的一整套新标准,而且将是一个国际标准。在视频显示器上我们遵照世界标准,在图片显示器上,国际标准将由泰德来制定。

电话起初叫做说话的电报；汽车最初叫做无马牵引的马车；广播电台最初叫做无线电。电视源于电影,电影滥觞于动照,动照肇始于图片。所有的媒介都是在过去技术的基础上发展而来的。但是,即使一种媒介处于它发展的鼎盛时期,我们注意的,多半也是它的内容。至于它的技术特性、它的来龙去脉,往往被内容的光芒所掩盖。只有当新技术产生的新媒介诞生之后,我们才赫然发现,刚刚过去的,原来对我们的生活曾有过那么大的影响。“我们透过后视镜看现在,我们倒退走步入未来。”于是,后视镜把我们向前看的注意力倒过来,引向不远的过去。

变革:技术携手艺术

“技术支撑下的视觉盛宴将给人们带来全新的认识,将会引起接受美学的革命和接受心理的变化。”

范周:看来您是把重心放在了技术研发上。而且这个技术还相当领先。这次是真正地做到了世界第一。我相信,当您把这个技术标准推广到全世界的时候,会引起一阵轩然大波,沉默中爆发的力量会让整个世界感到震惊。那您现在这个产品有没有一个明晰的品牌?有坚实的技术后盾更要有一个响亮的商标。

陈平:我把它叫做“3T超清电子图片显示器”。一方面,把“泰德时代”这一企业名称和“技术”结合起来,“TIDETIMETECHNOLOGY”,意味着泰德在引领技术的发展；另一方面,所有事物,包括影像,都离不开三原色,而我做的就是三原色技术。我们可以简称为“3T超清”。

我们经常思考在书报杂志上读到的东西,在广播中听到的东西,在电视上看见的东西,在互联网上浏览到的东西,却很少去思考我们是在读报纸、在听广播、在看电视、在使用互联网。其实技术的使用本身所产生的冲击力,有时候会远远超过它们所传播的特定内容。在人们接触技术的瞬间,个人和社会就已经开始受到影响。人们常说“眼睛会说话”,但这是需要有物理基础的,也就是技术的支持。

范周:人们之所以对内容失去兴趣,跟传播技术有关,跟内容本身的内涵也有很大的关系。您的“3T技术”不仅会对图片乃至影像的显示质量有所影响,对内容呈现也会有一定的影响。您如何把先进的技术和艺术创作、文化产业结合起来呢,其实技术和艺术是两个共生共荣的亲兄弟。

陈平:下一步,我确实希望在这方面寻求一些突破。比如说在动画艺术中,我可以让整幅画动起来,也可以整体不动而部分运动,运动又可以分为快速运动和慢速运动,图像运动和文字运动,这些都是可以实现的。这样就可以使人们被动接收的广告变成自愿接受的审美。

范周:这种技术支撑下的视觉盛宴将给人们带来全新的认识,将会引起接受美学的革命和接受心理的变化。所以这已经不是简单的艺术还原,“3T技术”引起的技术革新将会带来视觉的革命、传媒的变革,是一次巨大的裂变而不仅仅是改变。

“媒介即讯息”,麦克卢汉用这句短短的警语告诉我们,新技术诞生之后,技术本身会对人们产生很大的影响。所以,当人们还在执著于视频所谓标清与高清标准的论争时,陈平已经先行迈出了另一步,将图片的显示技术提高到了一个新的高度。广告,如果说现在正在逐渐被人们所遗弃,那么新一代的广告将以其美轮美奂的图像再一次抓住人们的注意力,给人们带来新一轮的视觉盛宴。这将是一场受众接受美学和接受心理的震荡,一场视觉享受取得胜利的时代变革。

视觉审美的未来令我们无限向往,不过技术盲从的隐性危险绝不能忽视。“机器把自然变成艺术品。”当我们凭着技术获得了为欣赏自然而欣赏自然的能力时,自然美之复杂和奥妙,艺术品之内涵和神韵,将再次成为人们的追求。没有技术支撑的艺术或许还不能成其为完美的艺术,但没有内容的技术也同样不可想象。技术与艺术携手,才能带来一场真正的美学革命。

(整理：翟丽凤)

龙永图:第四任中国复关入世首席谈判代表。1992年1月出任外经贸部国际司司长,开始参加中国的复关谈判。

谷永江:第三任中国复关入世首席谈判代表。1990年7月任对外贸易经济合作部副部长,现任世贸组织研究会会长。