报业产业经营方式

二、报业产业经营方式

在市场经济条件下，报业作为一种产业，其经营方式应该是多种多样的，不能用一种经营方式去规范所有报业产业实体的经营活动。如果把报业产业的经营方式进行分类研究，大致有两种经营方式。

(一)报业本体的经营方式

报业本体的经营活动主要包括两个阶段:第一阶段是信息产品的生产阶段。在这个阶段的前期是信息的采编;后期是印刷，将已编序的信息采用文字符号的表现方式复制在纸上，最终产品就是载有信息的“报纸”。报纸的印刷是报业产业经营的一个重要环节，尤其对一些地市级小报来说，“以厂养报”曾经是各报共同的经营方针。但是，随着广告在报业经济中的份额逐渐加大，以及印刷行业的群雄并起，报社的印刷厂该如何发展便成了各报社普遍关心的问题。从目前的情况来看，报业产业部门的印刷机构，即印刷厂基本上有三种经营模式:一是单纯的生产型，即印刷厂不独立，主要任务在于完成报纸的印刷生产任务;二是单一的经营型，即印刷厂虽单独核算但还不是独立的经营实体，除了完成本报印刷业务外也对外承接一定的其他印刷业务，但分配由报社决定;三是生产经营型，即印刷厂是独立的经济实体，独立核算，自主经营，在保证印报的前提下，自主地向社会(市场)上发展业务。从实际效果来看，第三种经营模式最具活力，也符合市场经济的发展要求。第二阶段是以报纸为载体的信息产品销售阶段。在这个阶段也区分为前期和后期，前期是报纸的发行，后期是关于信息的使用。对于报纸的发行是人们都熟悉的，报业产业经营者也比较重视，而且已建立了较完整的报纸发行系统。我国的报纸发行基本上有三种模式:邮发合一、自办发行和报邮联合发行，每一种方式在不同时期、不同情况下都发挥了巨大作用，并不断地自我完善。但是，对于信息使用这一点很少有人去关注它，正因为这样，造成了报业产业经营部门的巨大浪费。从报纸媒介传播的最终目的来分析，表面上是满足读者对信息的需求，实质上是告诉读者信息的价值以及如何发挥信息的作用。从这个角度去分析报纸经营，把出版的报纸发行出去，即把报纸卖出去，并不等于报纸传输信息价值的实现，最根本的是教会读者或信息使用者如何使用信息，如何更好地发挥信息的作用。

(二)多种经营方式

从对报业本体经营方式的分析中可以看出，本体经营方式是复杂的，它需要专门的经营与管理者。但是，根据市场经济的要求和报业产业的特点，不仅要经营好报业主体，还要开展多种经营，发展多种经营是报业经营的方向。但是，报业产业的多种经营一定得围绕报业主体经营做文章，在沿着报业主体开展相关行业经营的同时，注意开发报业产业衍生产品的经营。报业产业主体多元化经营是对报业主体经营的合理补充与必要延伸，是对主体领域资源的合理、深度的开发，是对报业产业经营所需资金规模、技术力量、综合管理能力和人力资源素质都提出了更高的要求和标准。任何多元化经营只是分散风险而不是彻底消除风险。因此，报业产业在开展主体多元化经营时，应事先明确自己的战略目标，加强对资源的管理和经验的积累，科学决策，谨慎投资，循序渐进式地实施多元化经营战略。切不可不分轻重缓急，一哄而上，一下子就把摊子铺得过大，战线拉得过长。为此，在报业产业主体多元化经营的运作过程中要注意处理好以下几个方面的问题:①必须立足于现有资源和优势，尤其是要盘活那些长期无法发挥作用的各类资产，一般情况下应不再另外投入大量资金。②深入研究有关主体项目开发的可行性，对有把握的主体领域进行深度开发。③重视和利用当今已经出现的各种先进的科技手段，确保主体多元化经营能够在一个更高的起点和水平上开展。④对没有前途的非主体经营项目要逐一进行剥离，集中有限的资源发展报业的主体经营。

【注释】

[1]周鸿铎等著:《报业经济》，经济管理出版社2003年版，第3页。