日本广播促进杂志销售

日本NHK广播促进杂志销售

《广播深夜便》是日本NHK广播的深夜节目,作为为成人开设的节目,深受日本中老年听众的欢迎。《广播深夜便》应广大听众的要求,创办了本栏目的机关杂志《广播深夜便》,发行册数以3万册为起点,伴随着广播节目收听率的快速提高,截至目前已接近20万册。过去,深夜广播以面向年轻人的私人节目为主,但随着社会老龄化的日趋明显和经济高度发展造成的社会扭曲,希望心灵得到抚慰和治疗的人越来越多。《广播深夜便》广播节目和《广播深夜便》杂志抓住了中老年听众,成为他们不可多得的知心朋友。

日本NHK广播第一放送频道于1990年开设了《广播深夜便》节目,截至2008 年,这个节目已经走过18年的历程,可以说是“长寿节目”。《广播深夜便》播出的时间,从前一天晚上的23点开始,到第二天凌晨的5点结束,内容有音乐、滑稽故事（类似于中国的单口相声）、各种著名人物的访谈等,深受中老年听众的欢迎。《广播深夜便》原本是NHK广播的“待机节目”,在1988年9月,这个节目全天候实时报道了日本昭和天皇病情的变化。在此之前,除了特殊需求以外,NHK广播还没有开办过深夜广播节目。以《广播深夜便》报道皇室新闻为契机,广大听众纷纷写信给NHK广播,希望节目24小时播出。NHK广播接受建议,开始在深夜播放古典音乐和滑稽故事,得到了对面向年轻人的个人深夜广播不满的中老年听众的好评。《广播深夜便》被誉为“可以催眠的节目”。到了睡觉的时间不能入睡的老人,多半是听着广播打发不眠的时间。一边静静地听着音乐或访谈节目,一边甜甜地进入梦乡。而面向年轻人的深夜广播,音乐躁动不安,访谈大呼小叫,中老年听众收听了根本无法入睡。《广播深夜便》赢得中老年听众,正是抓住了他们的特点。

在《广播深夜便》广播节目开播18周年的时候,《广播深夜便》杂志也迎来了创刊12周年的日子。1996年,应广大听众的要求,（财团法人）NHK服务中心以NHK广播节目宣传杂志的增刊形式,创办了《广播深夜便》杂志。这份杂志是季刊,不在书店销售,而是通过会员制定期购读。创刊号于1996年5月中旬发售,页码108页,定价320日元。《广播深夜便》杂志在听众中引起很大反响,据说创刊号发行3万册,实际销售就达到2万册。这份杂志的总编辑谷口俊彦介绍说:“杂志的内容以广播的内容为主,反响令人意外地强烈。听众们说,‘这是一份联系广播与听众的杂志’。杂志从第二期开始,发行册数就不断增加。”

从1999年5月开始,《广播深夜便》杂志由季刊改为双月刊,因为发行册数达到32000册,书店也开始销售。因为书店参与销售,《广播深夜便》杂志的知名度迅速提高,实际销售册数从32000册增加到38000册,与《广播深夜便》广播节目一样,在中老年读者的心目中确立了地位。

从2003年11月开始,《广播深夜便》杂志由双月刊改为月刊。与此同时,《广播深夜便》广播节目特别在“这个时代”栏目（每天凌晨4点播出）播放了对残疾人评论家大石邦子的访谈,引起强烈反响。改为月刊的2003年第11期《广播深夜便》杂志,因此实际销售4万册,之后又加印了几千册。“这个时代”栏目访谈的对象各种各样,有作家、教育家、宗教人士、有识之士、市井百姓等,访谈内容主要是人们如何凭借聪明才智,成为佼佼者。这个栏目已经成为《广播深夜便》广播节目的形象（招牌）栏目。《广播深夜便》杂志在创办之初,也主要是刊登这个栏目的访谈内容。

《广播深夜便》杂志改为月刊以后,杂志版面的字号变大,并增加了彩色页码。然而,变化最大的是在卷末刊登了《广播深夜便》广播节目未来一个月的广播节目表、广播相关信息、读者的希望以及“这个时代”栏目预定播出内容一览表。

谷口俊彦总编辑介绍说:“广播的采访录音在‘评论型’的基础上加入了‘信息型’的要素。改为月刊的新杂志要开始独自连载,要突出广播‘指南教科书’的特点。”

2003年12月,《广播深夜便》杂志的发行册数增加到58000册,与创刊时相比,发行册数增长近1倍。从这个数字可以知道,这份杂志的确适应中老年读者的阅读喜好。2006年4月发售的2006年第5期,定价350日元,发行册数突破10万册,达到108500册。在从2003年11月至2006年4月的两年六个月的时间里,发行册数增加近6万册。到2008年底,发行册数已接近20万册。尽管《广播深夜便》杂志改为月刊,实际销售册数也逐渐增加,但杂志的内容没有多大变动。发行册数不断增加,显示了读者的不断增多。在《广播深夜便》杂志红红火火的同时,与之相关的图书、杂志、日历、日记、CD、盒式录音带也购销两旺。

《广播深夜便》广播节目以65岁至70岁的中老年人为目标听众。根据抽样调查,收听这个节目的听众的平均年龄为70岁。据两年前的调查,收听这个节目5分钟以上的听众日本全国有220万人。中老年听众一般是深夜独自收听,一边听着优雅的音乐和轻言细语的访谈,一边进入睡眠。《广播深夜便》杂志因为依托《广播深夜便》广播节目,其内容对中老年读者也颇具吸引力。谷口俊彦总编辑说:“出于为读者考虑,文章使用通俗的语言,文字使用6号大铅字。句子的结尾使用敬语,渲染出‘播音室’的氛围。‘这个时代’的访谈内容是招牌内容,出于为没有收听或没有听全的听众考虑,把访谈的精华部分浓缩在杂志上。《广播深夜便》广播节目是没有副作用的‘催眠药’,是让人舒舒服服进入梦乡的节目。因此,本杂志的办刊目标也是要朴素大方、深入浅出,一看就明白,这也是在弘扬《广播深夜便》广播节目的精神。”

与其他杂志的读者是在看过目录以后才购买不一样,《广播深夜便》杂志是读者（听众）在收听了广播以后才购买。现在,没有收听广播就购买《广播深夜便》杂志的读者也多了起来。

据谷口俊彦总编辑介绍,《广播深夜便》广播节目和杂志的“铁杆支持者”,是大约1926年至1936年出生的人们,他们在节目和杂志中更容易找到共同的热门话题。《广播深夜便》广播节目平均一个月要播出50个栏目,《广播深夜便》杂志从中精选出5个作为版面的内容。挑选的标准是能够“引起听众的共鸣”,与听众（读者）的福祉、健康、日常生活、生存环境密切相关。

从某种意义上讲,出生于“团块时代”（大致时间是从1945年至1955年或1947年至1955年）的人们也将成为《广播深夜便》广播节目的听众。现在,《广播深夜便》广播节目已经意识到“团块时代”听众的存在,做的节目也在向这些人转移。那么,《广播深夜便》杂志将会如何呢?谷口俊彦总编辑说:“眼前的铁杆支持者与‘团块时代’的人们不一样,前者因为有战争体验,大的价值观只有一个。后者具有完全不同于前者的人生观,两者是两个不同时代的人,要同时满足两者的需求比较困难。”

不过,谷口俊彦总编辑还是相当乐观。“‘团块时代’的人们是现在这些铁杆支持者的下一代,还是能够找到两代人融合的契入点。制作杂志,也必须考虑向‘团块时代’的人们转移。”

杂志和节目一样,瞄上了“团块时代”的人们。为了增加发行销售册数,杂志的主题就要有所变化。谷口俊彦总编辑说:“从今往后,死亡将成为一大主题。这个话题任何人无法回避,任何人都要面对。杂志在这方面大有文章可做。”日本逐步进入高龄化社会,存在各种问题。在《广播深夜便》广播节目和杂志这里,也许可以找到解决问题的钥匙。

（李文清　编译）