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年法国网络广告投资高

时间:2022-04-21 理论教育 版权反馈
【摘要】:2008年法国网络广告投资高要想正确估算法国各类品牌网络广告的投资不是一件轻松的事,特别是在世界第一大运营商谷歌拒绝提供其数据的情况下。据Cap Gemini Consulting咨询公司2009年1月16日提供的数据显示,2008年法国广告商共为网络广告投资近20亿欧元,比2007年增加23%。法国互联网管理协会预计,2009年网络广告投资的增速将放慢,估计仅仅增长14%左右。

2008年法国网络广告投资高

要想正确估算法国各类品牌网络广告的投资不是一件轻松的事,特别是在世界第一大运营商谷歌拒绝提供其数据的情况下。为解决这一难题,法国互联网管理协会(le Syndicat des régies Internet)委托第三方Cap Gemini Consulting咨询公司进行调查。据Cap Gemini Consulting咨询公司2009年1月16日提供的数据显示,2008年法国广告商共为网络广告投资近20亿欧元,比2007年增加23%。Cap Gemini Consulting咨询公司副总裁热鲁姆·布尔热称,“法国网络广告的收入相当于电视广告收入的59%,网络广告开支占法国广告总开支的6%。”

网络广告市场最重要的部分是赞助式广告,赞助式广告将网民链接到广告商的网站。赞助式广告的主要受益者是谷歌,谷歌是世界第一大运营商,远远超过微软和雅虎。2008年,法国各种品牌共向赞助式广告投资8亿欧元,这笔投资中的绝大部分投给了谷歌。

横幅式广告是网络广告市场的第二大部分,2008年的投资为5.1亿欧元,年历式广告的投资为4.2亿欧元。然而,2008年这些不同形式的网络广告发展各不相同,赞助式广告同比增长35%,横幅式广告同比只增长10%。法国互联网管理协会主席兼法国Orange网广告部负责人吕克·特朗·唐指出,“在金融危机的大背景下,2008年短期效应的广告形式发展比较快,如赞助式广告。”

金融危机迫使许多运营商对其广告收入重新进行预测。法国Alociné网站总经理格雷茹瓦·拉萨尔称,其网站2008年的广告收入将增加20%—25%,而其营业额只增加5%—10%,为1500万欧元。法国微软广告部负责人托马斯·罗米厄认为,“2008年银行、金融、旅游和大众消费部门的广告收入受到很大影响。”2009年的形势如何呢?法国互联网管理协会预计,2009年网络广告投资的增速将放慢,估计仅仅增长14%左右。

(张林初 编译)

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