参评作品“出奇制胜”是法宝

评奖提示　参评作品“出奇制胜”是法宝

无论是在国内评奖还是在国际评奖，我想要取得好成绩，就是靠实力。例如在国内评奖，中央电视台经常是以投资雄厚、题材重大等优势让地方台望尘莫及，这就是实力取胜。无可非议。在国际上也是如此，MTV制作的音乐节目、迪斯尼公司制作的动画片、Discovery生产的纪录片都是以其专业和资金的强大实力而在每次评奖中屡屡折桂，取得名次。而对于无法靠实力取胜的电视台或制作公司，应该靠什么呢？在某种程度上就要靠出奇制胜。

纵观北京电视台参评亚洲电视奖五年来取得的一些成绩，无不体现了“出奇制胜”这个原则。我们的动画片连续三年折桂，在一定程度上占了中国动画制作风格在最初时鲜为人知的便宜。我们的单本剧《昨日的哨声》投资低得不能再低，但在摄影和色调上别出心裁、出奇制胜。《北京的第一场雪》这条新闻与重大新闻相比，不在同一级别上，但对南方评委来说，却是一条罕见的、鲜为人知的新闻。而在2001年度最佳音乐节目的角逐中，北京电视台选送的《外国人唱中国歌》能在众多实力雄厚的音乐节目公司送评的作品中脱颖而出，挤进前三甲，靠的是什么呢？靠的也是它的特殊性，即外国人演唱中国歌曲那种另类的欣赏性和愉悦感，即一种特殊的审美享受征服了评委的心。

如果说仅从实力强弱的角度分析，还有第三种取胜之道的话，那就是与实力雄厚的制作方合作拍摄。北京电视台在这方面也有成功的经验，例如我们1997年送评的纪录片《中国杂技人》就是聘用了澳大利亚知名制片人做顾问，采用了国际流行的纪录片创作模式和规则，该作品最终入围该年度最佳纪录片。再例如，我们与日本东京放送合作生产的《多米诺骨牌》节目，打破当年吉尼斯世界纪录。假如这个节目门类送对了，即送现场直播类项目，取得名次的可能性是很大的。而中央电视台与MTV合作生产的MTV年度音乐颁奖晚会，也曾成功地在最佳音乐节目评选中取得好成绩。

对于靠实力取胜可谓“天时”，合作拍摄拿奖可谓“地利”，而对于“出奇制胜”这个策略则是“人为”。这让我想起一位在北京电视台作为顾问工作多年的德国电视一台资深记者马大维说的一句十分精辟的话，他说要让观众喜欢看你的节目，就要让观众从你的节目中得到在别的节目中得不到的东西，也就是得到在别的节目中得不到的特有的审美享受。我想所谓节目的“出奇制胜”，它的深刻内涵就在这里。这个原则既适用于在节目评奖中获胜，也适用于日常节目的生产和播出。