媒介机构的公信力

时间：2022-04-19 理论教育版权反馈

【摘要】：媒介机构的公信力_中国媒体发展研究报告2.3　媒介机构的公信力2.3.1　电视台的公信力电视台的相对公信力①中央电视台是城市居民最信任的电视台，其后依次是本市电视台、凤凰卫视和本省电视台。无论在城市和农村，在各省级卫视中，湖南卫视的公信力最高，城市为2.15%，农村为2.36%；其次是北京卫视，城市为1.2%，农村为2.22%。中央电视台的公信力评价最高，十分制的平均得分达到8.82。但在华南沿海的相对公信力只有17.82%，比本地党报、晚报要低。

2.3　媒介机构的公信力

2.3.1　电视台的公信力

（1）电视台的相对公信力

①中央电视台是城市居民最信任的电视台，其后依次是本市电视台、凤凰卫视和本省电视台。在农村抽样地区中央电视台也是居民最信任的电视台，但本地台的比例也较高。

对于调查问卷所列的电视台，被访者最信任哪一个呢？调查数据显示，中央电视台占了3/4的比例，即相对公信力达到75%，远远领先于其他电视台；其次是“本市电视台”，获选率为7.62%，凤凰卫视和“本省电视台”排在第三、四位，获选率分别为5.74%、5.21%。

而在农村地区，中央电视台的相对公信力中选率虽然也是最高的，但不像城市那么高，只有不到六成的中选率（57.42%），而当地的本市电视台公信力中选率是18.45%；本省电视台的中选率也比城市台高了三个百分点，即显示有一定本地化倾向。

无论在城市和农村，在各省级卫视中，湖南卫视的公信力最高，城市为2.15%，农村为2.36%；其次是北京卫视，城市为1.2%，农村为2.22%。其余卫视的获选率都较低。（参见表16、表17）

表16　　城市居民最信任的电视台

表17　　农村抽样地区居民最信任的电视台

②中央电视台在华南沿海的相对公信力最低，在东北、西北地区最高；凤凰电视在沿海地区较高。（参见表18）

表18　　不同地区电视台的相对公信力情况（%）

（2）电视台的绝对公信力

①所有的电视台公信力得分都在及格线上；其中，中央电视台的公信力最高，并且领先优势明显；省、市地方电视台的公信力次之；而卫星电视相对偏低。

对电视台公信力的城市居民调查发现，所有的电视台公信力评价都在及格线上，最低的“其他境外电视台”得分都为6.75。中央电视台的公信力评价最高，十分制的平均得分达到8.82。省级电视台和市级电视台排在二、三位，平均得分分别为7.86、7.7。而卫星台普遍总体偏低。在卫星台中，北京卫视和凤凰卫视相对较高；湖南卫视和东方卫视的公信力评价也在70分以上。（参见表19）

表19　　　各电视台的公信力得分

附:最高为10分，最低为0分

②中央电视台在北方的公信力评价相对较高，而在西南和华南沿海的评价相对较低。（参见表20）

表20　　　中央电视台在各个城市区域的公信力评价平均得分

附:最高为10分，最低为0分

③湖南卫视在中部城市地区的公信力相对较高，而在华南沿海和华东沿海相对偏低。（参见表21）

表21　　　湖南卫视在各个城市区域的公信力评价平均得分

附:最高为10分，最低为0分

④凤凰卫视在华南沿海、华东沿海相对较高，在中西部相对偏低（参见表22）

表22　　　凤凰卫视在各个城市区域的公信力评价平均得分

附:最高为10分，最低为0分

2.3.2 报纸的公信力

（1）相对公信力

①《人民日报》最高，占了1/3的份额。

本次调查选择了中央、地方的11张报纸来进行考察，具体对应的报纸参看后面附录。相对公信力的结果显示，最相信一张报纸的选择中，《人民日报》占了33.11%的比例，本市晚报以17.76%的比例列在第二位。（参见表23）

表23

②不同地区的相对公信力：《人民日报》在北方的华北沿海、东北、西北较高，而在华南沿海和西南较低。

《人民日报》在北方的华北沿海、东北、西北相对公信力分别是47.4%、43.8%、38.68%，在本区域都是遥遥领先其他报纸。但在华南沿海的相对公信力只有17.82%，比本地党报、晚报要低。在西南的相对公信力是24.56%，与本地晚报差不多。（参见表24）

表24　　　不同地区报纸的相对公信力情况（%）

（2）绝对公信力

①总体上报纸的绝对公信力都在70分以上，《人民日报》最高，专业类报纸较低

对报纸绝对公信力的调查发现，总体上各家调查报纸的绝对公信力都在百分制的70分以上。其中，《人民日报》的绝对公信力最高，十分制的8.26分，与第二名的参考消息相比，t检验发现两者有明显的差别，t值为15.95。在本地报纸中，各地党报和晚报公信力较高，t检验发现与排在后面的都市报有明显差别。各地党报、晚报、都市报1、都市报2参见后面的附表。（参见表25、表26）

表25