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媒介机构的公信力

时间:2022-04-19 理论教育 版权反馈
【摘要】:媒介机构的公信力_中国媒体发展研究报告2.3 媒介机构的公信力2.3.1 电视台的公信力电视台的相对公信力①中央电视台是城市居民最信任的电视台,其后依次是本市电视台、凤凰卫视和本省电视台。无论在城市和农村,在各省级卫视中,湖南卫视的公信力最高,城市为2.15%,农村为2.36%;其次是北京卫视,城市为1.2%,农村为2.22%。中央电视台的公信力评价最高,十分制的平均得分达到8.82。但在华南沿海的相对公信力只有17.82%,比本地党报、晚报要低。

2.3 媒介机构的公信力

2.3.1 电视台的公信力

(1)电视台的相对公信力

①中央电视台是城市居民最信任的电视台,其后依次是本市电视台、凤凰卫视和本省电视台。在农村抽样地区中央电视台也是居民最信任的电视台,但本地台的比例也较高。

对于调查问卷所列的电视台,被访者最信任哪一个呢?调查数据显示,中央电视台占了3/4的比例,即相对公信力达到75%,远远领先于其他电视台;其次是“本市电视台”,获选率为7.62%,凤凰卫视和“本省电视台”排在第三、四位,获选率分别为5.74%、5.21%。

而在农村地区,中央电视台的相对公信力中选率虽然也是最高的,但不像城市那么高,只有不到六成的中选率(57.42%),而当地的本市电视台公信力中选率是18.45%;本省电视台的中选率也比城市台高了三个百分点,即显示有一定本地化倾向。

无论在城市和农村,在各省级卫视中,湖南卫视的公信力最高,城市为2.15%,农村为2.36%;其次是北京卫视,城市为1.2%,农村为2.22%。其余卫视的获选率都较低。(参见表16、表17)

表16  城市居民最信任的电视台

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表17  农村抽样地区居民最信任的电视台

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②中央电视台在华南沿海的相对公信力最低,在东北、西北地区最高;凤凰电视在沿海地区较高。(参见表18)

表18  不同地区电视台的相对公信力情况(%)

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(2)电视台的绝对公信力

①所有的电视台公信力得分都在及格线上;其中,中央电视台的公信力最高,并且领先优势明显;省、市地方电视台的公信力次之;而卫星电视相对偏低。

对电视台公信力的城市居民调查发现,所有的电视台公信力评价都在及格线上,最低的“其他境外电视台”得分都为6.75。中央电视台的公信力评价最高,十分制的平均得分达到8.82。省级电视台和市级电视台排在二、三位,平均得分分别为7.86、7.7。而卫星台普遍总体偏低。在卫星台中,北京卫视和凤凰卫视相对较高;湖南卫视和东方卫视的公信力评价也在70分以上。(参见表19)

表19   各电视台的公信力得分

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附:最高为10分,最低为0分

②中央电视台在北方的公信力评价相对较高,而在西南和华南沿海的评价相对较低。(参见表20)

表20   中央电视台在各个城市区域的公信力评价平均得分

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附:最高为10分,最低为0分

③湖南卫视在中部城市地区的公信力相对较高,而在华南沿海和华东沿海相对偏低。(参见表21)

表21   湖南卫视在各个城市区域的公信力评价平均得分

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附:最高为10分,最低为0分

④凤凰卫视在华南沿海、华东沿海相对较高,在中西部相对偏低(参见表22)

表22   凤凰卫视在各个城市区域的公信力评价平均得分

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附:最高为10分,最低为0分

2.3.2 报纸的公信力

(1)相对公信力

①《人民日报》最高,占了1/3的份额。

本次调查选择了中央、地方的11张报纸来进行考察,具体对应的报纸参看后面附录。相对公信力的结果显示,最相信一张报纸的选择中,《人民日报》占了33.11%的比例,本市晚报以17.76%的比例列在第二位。(参见表23)

表23

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②不同地区的相对公信力:《人民日报》在北方的华北沿海、东北、西北较高,而在华南沿海和西南较低。

《人民日报》在北方的华北沿海、东北、西北相对公信力分别是47.4%、43.8%、38.68%,在本区域都是遥遥领先其他报纸。但在华南沿海的相对公信力只有17.82%,比本地党报、晚报要低。在西南的相对公信力是24.56%,与本地晚报差不多。(参见表24)

表24   不同地区报纸的相对公信力情况(%)

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(2)绝对公信力

①总体上报纸的绝对公信力都在70分以上,《人民日报》最高,专业类报纸较低

对报纸绝对公信力的调查发现,总体上各家调查报纸的绝对公信力都在百分制的70分以上。其中,《人民日报》的绝对公信力最高,十分制的8.26分,与第二名的参考消息相比,t检验发现两者有明显的差别,t值为15.95。在本地报纸中,各地党报和晚报公信力较高,t检验发现与排在后面的都市报有明显差别。各地党报、晚报、都市报1、都市报2参见后面的附表。(参见表25、表26)

表25

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附:最高为10分,最低为0分

表26

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②本地党报、晚报在沿海地区的公信力比内地高,《人民日报》在北方地区的公信力比在南方高。(参见表27、表28、表29、表30)

表27

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续表

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表28

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表29

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表30

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2.3.3 网络的公信力

(1)相对公信力:新浪网最高,境外网站低。(参见表31)

表31

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(2)绝对公信力:新浪网的绝对公信力最高

对网络的绝对公信力得分进行t检验发现,得分最高的新浪网与人民网没有显著差别,与排名第三的搜狐网和排名第四的新华网有明显差别。人民网、搜狐网、新华网三者之间没有明显差别。(参见表32、表33)

表32

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附:最高为10分,最低为0分

表33

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2.3.4 杂志的公信力

(1)相对公信力:在所列的10种新闻类周刊中,半月谈、财经、中国新闻周刊分别位列前三位。(参见表34)

表34

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(2)绝对公信力:中国新闻周刊、财经、半月谈居前三位。(参见表35)

表35

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续表

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附:最高为10分,最低为0分

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