省级党报发展问题的检讨

第6章　省级党报发展问题的检讨

新闻媒体走向市场是中国新闻事业改革开放最重要的成果。对于各级党委机关报来说，从当年的“一枝独秀”到如今恰逢“百花齐放”，机关报面临的报业市场竞争已经是今非昔比了。日渐激烈的市场竞争让各级机关报一直在坚守正确舆论导向的基础上不停地进行自我的调整和适应，在报业市场化、产业化、规模化的道路上不断地进行探索。因为党报不可替代的社会角色决定了这种探索不免带有一丝戴着镣铐跳舞的色彩。如果说版式的改变和增加可读性、服务性等措施的努力在一定程度上使党报的宣传色彩稍微柔和，但是在与后来发行量居上的都市报类的竞争中，党报的这一系列的改革措施总显得有些隔靴搔痒的味道。党报作为旗帜有其自身的优势:新闻宣传的主渠道优势、引导舆论的权威性优势、受众信任的公信力优势以及长久积累的新闻资源优势。如果抛开这些强有力的办报基础，在大众化办报的潮流里失去了对自身角色的定位，那么这些错位的改革便无法收到市场回报。党报是可以办好的，这决不是一个口号，事实上《南方日报》、《广州日报》等成功市场运营的机关报纸已经积累了一些经验。但是相对于发行量普遍下滑的大多数省级机关党报的发展来说，找到适合本地区报业市场的发展定位和发展策略仍是十分迫切的课题。

党报自身的发展也离不开报业集团化这个现实的背景。在我国报业市场化、产业化程度较低的情况下，以党报为龙头的集团发展模式还没有完全成熟，没有形成真正的规模经营和集约经营效益。从经营的角度讲，通过规模扩张，通过资本、资产、资源在一定范围的相对集中，已经组建的报业集团开始建构更大的经营平台，并开展多元化经营、资本运营和跨地域、跨行业、跨媒体的扩张，取得了积极的成效。但是报业的资源整合是一个十分艰难的过程，报业内部利益的调整，利害关系的协调，资源的优化配置等都将对党报的下一步发展产生深远的影响。尤其是省级党报，面临着更大的市场压力和经营困境。