同级电视台间节目同质化现象严重

4.1.3　同级电视台间节目同质化现象严重

只要经常观看电视节目，就不难发现各个省级卫视之间风格都比较相近，尤其是到了晚上的黄金时间，除周末外，电视剧成为各大卫视的主力军，经常出现几个卫视频道播出同一部电视剧的情况，很难区分彼此的差别。在央视的重压和创收的压力之下，省级卫视都选择了依靠电视剧创收的路子。同时，一些实力较强的省级卫视办出有特色的品牌栏目后，会遭到其他台的翻版，这些都使得省级电视台的节目高度同质化。同质化带来的后果是严重的，主要是品牌和个性的丧失，进而使得经营收入受到影响。

定位模糊

省级电视台在纷纷上星的时候，大多数只是完成了硬件的建设，软件方面则准备不足。在国家的支持下，完成上星的技术要求是相对简单的任务，真正困难的是节目内容的建设。在这方面，省级电视台似乎还没有考虑完善，尤其是对于频道的定位，没有一个明确的想法，糊里糊涂地就随大流进军全国市场，成为没有特色的综合频道。省级卫视虽然具备了全国性的平台，但是仍然使用原来的节目资源和节目编排方式，没有核心竞争力，在“频道林立”的竞争环境中，节目形态和节目编排的雷同却达到了令人惊讶的地步。进军全国是一个好的目标，但这要以良好的策划和强大的实力为前提，而不应该是仓促上阵。俗话说:一步错，步步错。省级卫视在这最开始的一步没有走好，直接影响了之后的发展战略。从目前各省级卫视的经营状况就可见一斑。备受关注的“电视湘军”多元化经营屡次受挫，湖南卫视以自办品牌为主战略在经营压力下全线撤退，无奈地加入将来并无多大胜算的电视剧大战之中;西部十二省电视台面对央视西部频道这个强大对手，虽有贵州卫视奋起定位于“西部黄金卫视”，但也面临重重困难与尴尬，实效有待评估;老牌卫视浙江、山东、四川在新的格局中光芒不再;近年突围而出的“电视徽商”安徽卫视引来跟进者的“克隆”，面临着新一轮的创新。^[9]由此可见，省级卫视要想跳出同质化的泥淖，就必须明确自己的定位，打造自己的核心竞争力。

节目生产能力不强

一个频道要吸引观众的目光，必须要有高水平高质量的节目作为基础。对于基本定位在综合频道的省级卫视来说，更是如此。好的栏目是亮点，可以辐射到整个频道。央视一套作为综合频道，有集央视全台之力的强大的频道资源和精品栏目做支持，保证了其收视率的稳定。省级电视台在经济实力和人才实力的限制下，节目生产能力有限，也缺乏有效的节目创新及流通体制。但卫视频道24小时的节目播出和每年巨额的上星费用又是硬性的指标。很多省级卫视都采用了“拿来主义”的办法，具体表现为大量播出电视剧，名牌栏目较少，节目原创性不够，尤以娱乐节目相互克隆为代表，缺乏频道自身策划的活动。需求和供给的失衡导致的直接后果就是节目数量不少，但是雷同的节目大量存在，也就出现了几家卫星电视台同时播放相同的节目、多数省级卫视整体节目框架雷同的现象。^[10]