各类报纸的编辑

9.1.4　各类报纸的编辑

一、党报编辑：在注重宣传的同时，还“新闻纸”本来面目

从21世纪初全国报业宏观形势看，城市党报普遍衰退。从20世纪90年代中期开始，除《广州日报》等少数党报外，大多数党报游离于市场竞争之外，随着一批批都市报、晚报的崛起，党报在城市的生存空间缩小，发行量大幅下降，广告份额逐年减少，一批党报出现亏损。

在这种形式下，党报开始实行改革。2004年夏天，《人民日报》员工对进一步办好《人民日报》进行了讨论，意见最多的是“新闻偏弱，独家不多”。编委会最后形成共识：要进一步办好《人民日报》，必须实行采编分开。2005年初，《人民日报》新闻版全面推行采编分开。

据《人民日报》有关人士介绍，对于《人民日报》来讲，在导向性、指导性、权威性、思想性方面一直做得比较好，而新闻性、可读性、群众性、时效性方面相对来说比较弱。采编改革后，要求记者从过去习惯于报道经验和成绩的“重要意义”和“深刻的内涵”中跳出来，转而报道新闻事件及发生过程⁽¹¹⁾。

在党报改革中，《南京日报》选择了“第三条道路”。“一句话，就是要打造一张现代都市新型党报。”该报一位负责人说，“现代”就是表明今天要办的《南京日报》，不是20世纪五六十年代的党报，也不是20世纪90年代都市报还未崛起时的党报，而是21世纪初的党报⁽¹²⁾。

《南京日报》把“新闻立报，内容为王”作为打造报纸核心竞争力的关键。40个版中新闻版有28个，占总版面的70%，地方新闻版就有八个。这么多的新闻版，比改扩版前增加了两倍以上，连一些都市报都无法相比。

二、都市报编辑：可读性、服务性为根本，迈向“高级报纸”

都市报大致在20世纪80年代前期兴起于中国。它们大都是由党报派生出来的，如《新京报》即是《光明日报》和《南方日报》两个党报报业集团创办的报纸。但是都市报毕竟与党报不同，在业内，它一般被看作是报业资源、人才资源和资金资源优化配置的结果。从这个意义上讲，它是市场竞争的产物。业内有人认为，目前的都市报有下面三个特点⁽¹³⁾：

第一，尽最大的努力恢复了报纸作为新闻载体的固有特征，捍卫了新闻的真实性和普遍价值，不唯上、只唯实，时效性强、可读性强，改变了原来把报纸作为单一的政治宣传工具而存在的功能。

第二，尽最大的努力恢复了报纸作为信息载体的固有特征，服务性强、信息量大，对读者有用。都市报关注民生，关注群众的需要和口味，关心群众的甘苦和冷暖，关怀群众的生存和权利。

第三，尽最大的努力恢复了报业作为一个产业的重要特征。既然是产业，就要按经济规律办事，就要接受市场的检验，就要投消费者所好，就要讲经济效益。所以，都市报的最大特点就是按新闻规律办报，按市场规律经营，视报纸的可读性、服务性为根本，视建立切实可行的盈利模式为生命。

但是，一些都市报因为过于迎合市场，在办报导向、格调和新闻真实性上出现了失误，受到了批评。

因此，业内人士进一步提出了“新都市报”的概念，以强化报人的社会责任感。所谓的“新都市报”，其主要特征是：立足当地、胸怀全球；民族特征，国际视野；服务一城一地，影响播于海内。能把传统机关报的优势与传统都市报的优点结合起来，把政治家的智慧和知识分子的良心结合起来，把社会责任和自由精神结合起来，把职业报人新闻理想和职业经理人的营销理念统一起来，把深厚的新闻底蕴和强烈的市场意识统一起来。既注重社会效益，也注重经济效益；既重社会新闻，更重时政新闻；既注意避免传统都市报格调不高的倾向，又注意克服传统机关报思想僵化的问题；既强调正常的舆论监督，又注意热点问题的正面引导②。

“新都市报”也被称作“新型时政类都市报”。这可能代表着都市报未来发展的一种方向，也就是向主流大报、向“高级报纸”演变。

三、晚报编辑：服务大众八小时之外

晚报已有几个世纪的历史。在中国，它诞生于19世纪60年代。业界把20世纪上半叶我国晚报的办报规律概括为“八字经”：新、政、评、内、社、经、文、编。也就是：晚报的主体是新闻；报纸的发展与政治直接相关；重视评论；注意挖掘内幕新闻；反映都市生活，社会新闻量多面广；经济新闻天天报；文化体育新闻和副刊使晚报具有浓郁的文化气息；精心编排⁽¹⁴⁾。这八条规律，今天仍然没有过时。

新中国成立后的一段时间里，晚报编辑策略发生过摇摆。改革开放后，特别是20世纪90年代以后，晚报进入大发展期，办报思想也上了一个台阶。新时期的晚报编辑原则有下面一些特点：

第一，在坚持政治原则的前提下，从读者的需要出发，按照新闻规律办报。不少晚报都提出“谁要是对读者的需求置若罔闻，谁就是自断财路，自绝生路，就是自己砸自己的饭碗”。

第二，信息力求快速、量大、面广、有特色。晚报不仅在一个城市、地区千方百计收集更多的信息，而且在全国范围和国际上广泛获取信息。许多晚报开辟了“热线”、“快讯”、“急电”之类的专栏，“消息快”成了晚报受欢迎的重要因素。

第三，服务功能全面拓展。从政策服务到法律服务，从科技服务到市场信息服务，从文化娱乐服务到健康卫生服务……晚报成了读者的良师益友。

第四，社会舆论监督作用有所加强。“找晚报去”成了许多市民遇到问题时的口头禅。

第五，读者参与性的报道迅速发展。许多晚报开辟读者热线、读者点题、读者论文等专栏，一些晚报还向读者征求新闻线索。

基于此，有人又把新时期晚报编辑思想概括为八个特点：时效性、多样性、地方性、社会性、文娱性、知识性、服务性、可读性。

从今后看，晚报的发展仍要坚持“晚”的特性。一是晚报与日报相比占有时间优势，编辑一定要注意晚报的“时效性”规律；二是晚报的报道空间极大，除了日报重点把守的国计民生重大新闻的报道外，晚报还有一块人们下班后、八小时之外、三百六十行以外的广阔天地。读者称晚报为“百科全书”、“业余顾问”；三是编辑要注意读者读晚报的环境和心态需求。晚报为“灯下读物”。经过白天八小时的忙碌，读者最需要休息、调剂、放松和娱乐，需要发展业余兴趣和安排生活。

四、行业报编辑：面向独特读者对象的专业视野

行业报又称产业报，是报道某一个行业或产业的新闻、为某一个专业领域服务的报纸。一种看法是，行业报的价值和灵魂，在于要以独特的方式，把握本领域的特点，为业内外人士提供其他媒体不能提供的专业信息服务。

行业报具有自己独特的编辑规律，这个独特规律就是要有行业的水准。它不能让外行人看不懂、内行人看了觉得浅。这是行业报最忌讳的。它应该是外行人看得懂，内行人觉得说出了他们要说出的话，告诉了他们应该知道的事情，传播了他们想知道的信息。行业报应该覆盖产业发展的全过程。

业内有人认为，作为行业报的编辑，最关键的就是要根据独特的读者对象，体现出新闻的独特性，这种独特性就在于它有专业的视野、专业的评价方法和手段。行业报必须站在全局，同时要把这个行业里发生的事情做深度报道。它是作为这个行业里领先的理念、领先的思想的传播者，要把这个行业里最新鲜的、最鲜活的、最有价值的信息从纷繁的、众多的信息里挑出来，传播给需要这些信息的行业里的经营阶层和从业阶层，也就是说要为这个行业里的每一个职业人员服务⁽¹⁵⁾。

比如说《中国汽车报》的服务对象，就锁定于这么几个：上游产业的钢铁、油品等领域的管理者、经营者、从业人员；中游产业的研发人员，制造业里的管理者、工程技术人员和营销人员；下游产业围绕汽车产品的金融、保险以及社会服务人员。这家报纸为卖汽车的、修汽车的以及从事汽车运动的人员提供服务，为这些人员提供与一般性媒体不一样的信息。