编辑方针的主要内容

3.2.2　编辑方针的主要内容

一、目标读者

目标读者或传播对象是报刊编辑期望中的可以成为报刊受众的人群。如何界定目标读者，是编辑方针涉及的核心问题。拍拍脑袋，想象出一群读者或一个市场，是很容易的事情。但现实往往却很残酷。因此，读者定位的失误，是最致命的失误。

在编辑方针中，目标读者的界定与分解一定要非常明晰。在确定目标读者时常常要考虑：他们是精英还是大众？是高端读者还是中低端读者？是主流人群还是边缘人群？是专业人士还是普通受众？是党政系统的传统读者还是新兴社会阶层读者？是孩子还是成人？是男性还是女性？等等。

在读者问题上，还要考虑地域性。特别是跨地域办报办刊时，报刊总部所在地的选择会带来一系列问题。报刊要考虑如何才能适合当地读者的口味，但这并不就意味着偏处一隅的报刊不能办成全国读者都爱看的品牌。

二、传播内容

传播内容与报刊类型（报纸还是刊物、都市报还是行业报、日报还是晚报等）紧密相关，也取决于报刊的出版周期（周报与日报就不一样，晚报与早报也有很大不同）。在这方面，我们看到，《第一财经日报》主要报道财经新闻，而《东方早报》则是一家内容上很综合的报纸。

传播内容也包括报刊名字的传播。品牌联想是否清晰和直接，对于市场认同十分重要。《南风窗》的口号是要做“中国最有影响力的新闻时政刊物”，但刊名却很难使人将二者联系起来，成为令该刊主编很苦恼的事情。

在内容上，还要确定报道涉及的范围。如中央级报刊多报道中国与世界大事，而地方报刊多以当地新闻为主。有的报刊针对中小城市市场，有的则立足大都市。此外，还要考虑报道主要面对的行业。

内容必须与版面和栏目结合起来考虑。本报都有哪些版，有多少版，分别是什么名字，头版侧重做什么，什么样的新闻能上头条，综合新闻版做什么，财经版做什么，各类新闻的比重是怎样的，等等，均要在编辑方针中加以考虑。

注意不要忽略视觉内容。以什么方式展现图片，封面设计包括哪些元素，版面形式如何与新闻主体配合，这些，编辑方针均应提出要求。

三、风格特色

这被认为是报刊的灵魂。面对竞争对手，你试图从别人那里切掉哪一块？你出彩的是什么？你主打的是什么？你的差异性和独特性在哪里？你的传播方式和版面语言有什么与众不同之处？你是采用大气庄重的风格，还是推崇轻松活泼的姿态？读者能不能随便翻到某一版或某一页，甚至一眼看到某一篇文章，就能一口说出你是哪家报刊？

我们看到，《三联生活周刊》是一家很有独特风格的周刊，有人认为，这本由三联书店主办的新闻综合类杂志实际上带有浓厚的中国知识分子的阅读色彩。而相对于《三联生活周刊》的“高姿态”，上海的《新民周刊》则被认为带有一种温和的海派气息，更加“市民化”。

四、报道质量

要保证报道质量，就需要在编辑方针中，对报道的总体思路、策划构架和稿件审定三个关键方面作出具体规定，包括对采访环节、编辑环节、终审环节、制作环节提出要求。

就采编业务而言，包括了质量和数量上的要求。不少报刊都在编辑方针中提出，新闻必须真实、全面、客观、准确、鲜明、生动，新闻要素必须齐备，文章要注重社会效果，要为读者喜闻乐见，文风上要大气、清新，等等。对于正面宣传、舆论监督、热点引导、突发事件报道亦需在编辑方针中加以明确。对成品稿要有明确规定，包括格式、长短、署名等问题。对于重点文章如头版头条、封面文章、专题报道等亦有具体要求。

另外，有时还需要提出特别注意事项，比如，针对采编工作中的“事故多发区”，就可以作出重点规定，包括奖惩措施。