【摘要】：作为“最直接地‘引导’观众与‘表现’创造者个性的”[10]电视节目主持人，无疑是电视美的核心创造者，观众对他们也无疑有着自己的审美期待。可见，“主持人作为电视媒介的重要标识，一方面要服从电视媒介的功能要求，另一方面还要满足观众的喜好和需求”。[12]因此，密切了解受众的审美期待，掌握契合性原则，是电视节目主持人策划的关键。
2.契合性原则
契合性原则指的是要与受众的审美期待相契合。
审美期待源于审美注意，而“审美注意的出现，取决于主客体两方面的的条件。客体方面的条件主要指客体的结构形态的新颖程度，客体的风格和意蕴等。……主体方面的条件主要指主体的趣味、价值观念、审美理想等。……伴随着审美注意，主体对行将到来的审美感兴有一种预期和憧憬，并由此产生一种朦胧的兴奋情绪”。[9]这种心理状态就是审美期待。
作为“最直接地‘引导’观众与‘表现’创造者个性的”[10]电视节目主持人，无疑是电视美的核心创造者，观众对他们也无疑有着自己的审美期待。而在电视审美活动中，正如黑格尔所说，“如果没有主体的情感活动，不与主体的心情有一种契合，虽然美还存在，然而却不会有主体的美感发生。只有当审美对象能唤起相应的情绪体验时，主体才会感到审美的愉快”。可见，“主持人作为电视媒介的重要标识，一方面要服从电视媒介的功能要求，另一方面还要满足观众的喜好和需求”。[11]
另外，不同的节目拥有不同的受众群，不同的受众群对于主持人的要求与期待也是不同的，并且“受众的期望形成后也不是一成不变的，会受到多种因素的制约，会随着时空的转换、随着社会的变迁不断更迭的，因此在运动过程中往往呈现周期性和递进性的特点”。[12]因此，密切了解受众的审美期待，掌握契合性原则，是电视节目主持人策划的关键。
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