利用广西特色,突显女性特色

四、利用广西特色,突显女性特色

在美国,早在1984年就有了第一个女性频道——看人生频道,该频道如今已成为全美黄金时段收视率最高的有线频道。在中国,55％的电视观众是女性,其中46％的女性平均每天收看电视的时间超过3.5小时,属于重度的电视消费者,倾向性明显高于男性。在家庭日用消费品决策和购买方面,86％是由女性来完成,家庭耐用品的消费43％由女性来完成决策,而更可观的是82％的电视广告花费来自于女性消费。在我们提出“女性特色”概念之前,在央视和全国众多的省级卫视中,没有一家提出明确的女性定位,而摆在我们面前的是如此巨大的收视市场和广告市场,如此独特的市场空白虚位以待。

我们做了大量的基础调研和市场及数据分析,对自身的优、劣势以及区位特点、人才和资源情况进行了全面而客观的综合评估,最终广西卫视大胆创新,独辟蹊径,锁定女性特色,在省级卫视综合频道花样繁多的定位上找到了突破口,确定了与众不同的差异化定位——女性特色卫星频道。

广西卫视打出“中国第一女性特色卫星频道”的旗帜最初让很多人不理解甚至误解,认为一提起广西就只有少数民族。事实上一些人真的不了解或误解了广西,从地理位置来看,广西靠近广东邻近港澳,是广东及港澳的一个重要市场,历史上,广东与北京、上海、港澳这些时尚大都市有很深的联系,作为邻省的广西也会在岁月的积淀中受到感染,捕捉潮流信息的触角也在历练中变得敏感。

广西也并非人们想象的偏远山区,而是沿海开放省区,广西各民族是开放自信的,与全国和世界的联系是紧密的,没有语言、宗教上的隔阂,多有追逐潮流的民风。广西卫视在激烈的媒体竞争中大胆出击,突显女性特色,追求时尚、前卫的频道和节目风格,正是基于西南出海大通道的区位优势和自身拥有民族开放性时尚资源的两大优势,对外联接东盟及东南亚各国和世界,对内与央视和中国服装设计师协会等国家级媒体机构及时尚界高层机构紧密合作,连续4年承办CCTV电视模特大赛南宁分赛区选拔赛；与中国服装设计师协会联合举办并独家全程转播“中国国际时装周”这一具有世界影响力的时尚盛会；与北京东方宾利文化发展中心签署为期5年的合作计划,共同携手举办国内目前以“中国”国字号命名的两大超级模特大赛之一的“中国模特之星大赛”。

拥有“两大绝顶美丽资源”,每年都有大批模特从广西走向全国和世界的T型台,每年都向全国模特大赛输送优秀模特人才,每年都有出类拔萃的模特跻身全国大赛三甲,这些令外省侧目的成绩让广西卫视理直气壮地拥有了“中国时尚话语权”,广西卫视的女性特色定位也随之与时俱进深入人心。