【摘要】：第十节 无意义与灰色消费当有意义的消费成为某种沉重的意味之后,人们在某个间隙希望通过一定的反叛获得松懈和解放,从而选择无意义的消费,这是一种社会身份忘却和自我忘却。灰色消费是媒介消费中的一种现象,它体现在对丑闻、对情色消费。之所以称为灰色,是指中间偏右的一种消费,是可控范围的消费,只能适可而止。比如情色消费,是对媒介中情爱、姿色的消费,这在一般消费者中都有。
第十节 无意义与灰色消费
当有意义的消费成为某种沉重的意味之后,人们在某个间隙希望通过一定的反叛获得松懈和解放,从而选择无意义的消费,这是一种社会身份忘却和自我忘却。
这也是周星驰无厘头电影风行的根本原因之一。尽管今天我们的一些评论认为无厘头电影有这样那样的颠覆意义,有实质上的反传统反价值的多重意义,但仔细观看,呈现更多的或许是无意义。消费者就是要消费这种无意义,别无其他。
在媒介消费特别是娱乐媒介消费中,人们可以消费到多种的无意义。
灰色消费是媒介消费中的一种现象,它体现在对丑闻、对情色消费。之所以称为灰色,是指中间偏右的一种消费,是可控范围的消费,只能适可而止。如果泛滥,则会走向反面。
比如丑闻消费,暗合了消费者的窥视心理。当人们看到明星人物、威权人物的另一真实面时,他们获得的是一种心理平衡的满足,获得的是日常生活的谈资。日本作家甚至尖刻地评论,“公众为什么喜欢丑闻——特别是社会上知名人士的丑闻呢？古尔蒙这样回答说,因为这样一来,自己所隐瞒的丑闻好像是天经地义了”。[22]
当然,对丑闻的消费会转化成一种社会的舆论,即对丑闻事件本身的批评与压力。但过度的消费,会使消费者的心理扭曲,丧失建设的信心。
比如情色消费,是对媒介中情爱、姿色的消费,这在一般消费者中都有。中国有句老话,爱美之心人皆有之。它不同于色情消费,这是两个概念、两种消费。适当的情色消费对于调节消费者心理、疏通消费者情绪是有好处的。
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