营销与推广的效应

三、营销与推广的效应

不得不承认，整个社会对于名人的关注热情从来都不曾消减过，有关名人事业、生活的方方面面，都能够成为人们谈论的话题，媒体也因此受益匪浅。

电视节目主持人因为频频在荧屏上出现，更因为电视的传播效力和感染力，所以似乎顺理成章地也跻身于名人的行列。“今天，每一个有电视的社会都已承认电视新闻节目是他们文化的一部分。采访新闻的人和播音员都已一举成名，成为漫画的主角。他们的头像刊登在杂志的封面上，他们在荧屏上的形象以及他们所赚的薪水是人们不断议论和猜测的话题。他们的私生活、他们的衣着、他们的所作所为以及他们的说话内容，都会受到新闻界和公众的关注。”^[53]

名人效应又可称为“晕轮效应”或是“光环效应”，即利用公众对名人的关注热度，利用人们普遍的“爱屋及乌”心理，以名人出现的频率、场合、方式以及形象代言人的身份来吸引受众眼球，提高商品价值，同时赢得预期的市场份额。

1.名人效应

如同商品广告离不开名人明星、儿童和妇女一样，在媒体整合营销的过程中，打出“名人效应”这张牌，对于提升频道形象、主持人形象，并以此增强竞争力无疑都是大有裨益的。具体说，名人效应体现在：对节目主持人形象品牌的提升；对媒体自身形象品牌的提升；引发观众好感以及跟踪栏目变化；对目标观众群落产生积极影响。

凤凰卫视之所以能在几年之内声名鹊起，与他们努力打造名主持人、名评论员、名记者的“三名战略”是分不开的。有人评论说，凤凰台可谓人才的雕塑家，不仅给了他们发挥的机会，为他们塑造具有专业水准的光彩形象，而且在他们有了成绩之后，又大张旗鼓地进行推介，形成一种崭新的“凤凰模式”。

2.名人效应的运作策略

（1）高品质繁衍。

运用名人的辐射效应，为本台名人主持裂变、派生、策划出新的栏目，扩大影响，号召观众，同时也吸引广告。

（2）形象片展示。

为本台主持人制作个人形象片，既体现出主持人的风格又展示了栏目的风格，让节目的推介都以主持人为核心，以主持人为主角，让观众的好感在“眼熟能详”中逐渐建立。

（3）多媒体整合。

安排其他媒体对本台主持人尤其是具有一定知名度的主持人做访谈、做报道，使得自己的主持人不仅天天出现在本台的屏幕上，而且也频频出现在各种报纸杂志上，以高见报率来提高本媒体主持人的知名度。

（4）大张旗鼓造势。

邀请其他各界的名人为本台主持人的各种活动造势。

（5）多种礼物馈赠。

为本台主持人制作相关的明星卡，有台标、有照片、有签名留言的空白处，以满足热心观众的追星心理。

（6）出席社会活动。

在公益活动、社会活动或是社交场合，安排本台主持人参加，并在形象造型上设立形象设计师，由设计师对主持人的梳妆打扮严格把关。

（7）写书出版发行。

鼓励主持人出书，写下自己的社会见闻、成长经历、从业随想等，让故事背后的故事走向台前，在相对真实的背景中，丰富主持人的个性色彩，展示主持人的多方面才能，以赢得更多观众的关注。