讨论与结果

三、讨论与结果

从以上检验可以看出,在人际传播中,讨论国内外大事的频率和提出讨论话题的主动性与议程设置敏感度显著相关。也就是说,受众讨论国内外大事的频率越高,或提出讨论话题时的主动性越高,则他们受媒介议程设置效果的影响也就越大。另外,在对话题来源对议程设置敏感度影响的方差分析中,研究者还发现,不同的话题来源对议程设置敏感度的影响也有显著性差异。同时,在接触媒介状况的检验中,研究发现接触媒介指数与议题重要性指数两者显著相关,也就是说,接触媒介机会越多,其对议题重要性的认识也会越高。

然而,仅从上述研究结果还不足以说明,变量对议程设置敏感度的影响显著。事实上,当人们讨论时若意见分歧,不同的行为方式与议程设置敏感度之间就未必达到显著性相关。类似的,接触媒介的时间与议程设置敏感度之间也未必能达到显著性相关。由此可见,行为变量对议程设置效果的影响并非总是显著的。它们在一种情况下可能显正效应,而在另一种情况下又可能会显负效应,因而其对议程设置影响的结果就可能不同。譬如,麦克利奥和姆林斯等人(e. g., Mc Leod et al., 1974; Mulins, 1973)发现,当人们谈到从报纸上阅读的文章或在电视中观看的节目时,人际传播对议程设置效果就具有强化作用;而艾特伍德、俄伯林和韦弗尔等人(see Atwater et al., 1985;Erbring et.,1980;and Weaver et al.,1975)的研究却发现,人们讨论的话题可能常常是一些非媒介报道的话题,因此,他们的研究认为,人际传播减弱了议程设置效果。显然,同样是人际传播,当讨论媒介议题时,它对议程设置效果显正效应,即强化了议程设置效果,而当讨论非媒介议题时,它对议程设置效果具有干扰作用而显负效应,因而减弱了议程设置效果。由此可见,即使同样一个变量,有可能从正负方向显示效果。类似的,行为变量可能在不同情况下产生不同的议程设置效果。