适合公益活动的节目

新闻媒体一直被赋予“铁肩担道义，妙手著文章”的社会功能，也就是媒体除了作时代事件的记录者外，还应成为勇担社会责任、彰显民本情怀的服务者。和其他社会组织举办的公益活动相比，新闻媒介具有独特的优势，能够广泛调动和影响社会各方面力量共同参与，使公益更具特色。近年来，承德广播电视台不断创新公益形式，积极进行公益实践，在开展社会公益方面进行了有益探索。

贴近群众让爱凝成力量

当前，寻找公共服务与社会责任的有效对接是当下媒体公益前行的方向。新闻媒体开展公益要找准切入点，突出时代特色，唱响主旋律。承德广播电视台开创了以新闻报道为载体开展社会公益活动的有益探索。广播、电视各频率、频道在宣传报道中紧扣时代脉搏，反映群众呼声，体现时代特色，把公益贯穿在日常节目中。例如2013年4月20日，四川省芦山发生7.0级强烈地震，在悲伤笼罩全国的同时，广播电视各频率、频道迅速行动。广播新闻综合频率用了两天时间，策划、发起了“关爱同胞、心系雅安”赈灾义演义卖活动，除本系统工作人员带头捐款外，组织本市知名歌手用歌声为灾区人民打气加油，请书画院艺术家共掬一缕墨香现场进行义卖，1个小时的活动筹集善款近万元，通过慈善机构成功捐给灾区人民，并同时制作系列节目呼吁社会各界关注庐山。其他频率、频道根据自身特点纷纷制作相应节目，几天时间就汇聚爱心捐款十余万元。媒体对于公益事件应该做到既坚守客观报道，又通过自己的参与来推动公益事业的发展。除了特定的事件外，承德广播电视台广播、电视各频率、频道还设有固定公益性专栏，如体现媒体社会担当的节目《891大家帮》专栏；走进基层社区，服务百姓生活，问冷暖，听建议的《891社区行》；带动群众体育运动每周一期的户外互动节目《山庄登山寻宝》专栏等。同时名牌民生栏目《百姓热线》《民生直达》定期开展特别节目《社区行》，栏目组采编深入各社区听取百姓心声，邀请供电、供暖、供水、燃气、有线电视等多个部门的工作人员与社区居民零距离沟通，同时现场还提供诸如磨刀、理发等各项便民服务。把公益节目常态化，弘扬社会主义核心价值体系，努力营造积极向上和谐的社会氛围，是承德广播电视台一直坚守的准则。“守望·爱”是广播新闻综合频率一以贯之的公益活动，节目组定期关注不同群体，为他们提供精神和物质方面帮助。如“关注留守儿童假期生活”，每年寒、暑假组织部分乡村留守儿童走进城市家庭，感受城市生活，与城市伙伴一对一帮扶，同时邀请官员、教育工作者、公益机构人士参与活动，探讨“留守儿童”现状，探究问题产生根源。这之后的“城乡孩子互访”“去看爸爸妈妈”等系列活动引发社会各界关注。再如每年春节期间开展的“请农民工吃顿饭”系列公益活动，将城市中的农民工请为座上宾，以“一顿饭”为契机，为城市各个阶层与农民工沟通交流提供机会，提升了农民工的城市归属感和认同感。而“一顿饭”更是超越了它本身的价值，对促进社会各阶层对农民工的了解和关注以及政府针对农民工问题的政府决策具有现实意义。像这种以新闻报道加公益活动的模式是承德广播电视台新闻宣传报道中非常重要的节目样态，既提升媒体的影响力、亲和力，又强化了媒体的社会建设功能。通过公益性节目加活动的方式，能在受众中树立良好品牌形象，更大限度地增强传播力、引导力。同时，发挥社会协调作用，促进社会和谐。

公益活动助力媒体能量

“心存善念，勿以善小而不为；心若莲花，善传天下留余香。”做人如此，做媒体亦是如此。对媒体而言组织一些有针对性的公益活动是一种既能加强媒体与受众联系，又能提高媒体社会形象、品牌形象、公众影响力的手段。

承德人民广播电台利用自身的优势，始终把视角对准普通百姓，把社会公益活动看成是连接受众与媒体的连心桥，组织和策划了一系列社会公益活动，成功打造了承德广电的品牌效应，树立了良好的社会公众形象。

承德广播电视台各频率、频道坚持社会主义核心价值取向，信守行动改变社会的理念，汇聚社会爱心，搭建互助平台，推出系列大型公益活动拉进媒体与百姓的距离，彰显媒体的情怀。目前，培树了包括“珲能量”“相约爱心团队”在内的全市10余支爱心团队，共同做大公益，已开展活动上百次，使千余名弱势群体获得帮助。同时推出了《女童保护》《守望爱，关注留守儿童》《同在蓝天下》“关注弱势群体，共建和谐生活”等大型公益活动引发各界关注，广泛传递了“及时帮”的理念，实现了“大家帮助大家”的节目初衷。同时联合全国南北11支爱心团队成立“南北公益大联盟”，打造承德公益品牌，实现更及时、更长效的帮助。播出的节目《鹰手营子肺癌患者陈志华善行义举带动全家、震撼全城》《围场残联爱心暖民心》等在社会上产生了较大影响。

此外，由电视新闻综合频道发起的“为梦想插上翅膀”——爱心助学行动大型公益活动，已经成功举办了四年，共筹集助学金60多万元，让我市八县三区的50名贫困学生成功步入大学校门，成为了电视台凝聚和谐力量的爱心品牌活动。由广播旅游文化频率与御龙翰府家居广场联合举办的“爱家联盟”公益捐赠活动，每年六一儿童节前夕都前往贫困山区小学进行捐赠，引导社会正能量。记者节期间广播、电视的十档节目分别推出了十余期系列公益活动，节目组走乡村、进学校，访贫困人群、为孤残带去快乐……

公益活动体现了我们作为主流媒体的社会责任感，为践行社会主义核心价值观，弘扬社会正能量以及城市精神的塑造、市民责任的培育、企业公信的提升，铸造出了熠熠生辉的“情义”品牌。同时公益也会反哺新闻媒体的事业发展，今年在各地基层媒体经营都面临巨大困难的情况下，承德广播电视台的各项事业却取得了长足发展，圆满完成各项任务就是一个很好例证。

实践证明，新闻媒体做大、做强社会公益，对于媒体践行社会责任、提升自身品牌形象和社会影响力与公信力均具有重要意义，同时也是事业长足发展的保障。

（作者张丽华，单位为承德广播电视台）