【摘要】： 从影响力到公信力——加快品牌增值现代报业竞争的实践表明，在一个中等规模的中心城市里，晚报都市类报纸中的前两名可以保证足够的利润空间，而第三名则要为生存而奔波。而《南方都市报》也借此声誉远播，地位逐步提高。
从影响力到公信力——加快品牌增值
现代报业竞争的实践表明，在一个中等规模的中心城市里，晚报都市类报纸中的前两名可以保证足够的利润空间，而第三名则要为生存而奔波。从全国已开办时评版并取得成功的报纸来看，这些报纸基本上属于在同城报业竞争中位于前两名的媒体，利润空间相对能够得到保证，发行量也相对稳定。
在成本付出基本等量、品牌初具效应的竞争态势下，如何使自己的品牌增值，而又不会加大成本投入？答案只有一个，那就是从提高报纸品牌的影响力入手，着力打造媒体品牌的公信力。
时评从本质上讲是“议程设置”的传播理论在传媒实践中的具体应用。媒体通过设置时评等有关专栏，有意识地设置公众集中思考的问题，并发布相关观点，形成舆论，引导公众。
建设性、批判性和权威性是新闻评论的重要价值，而这三点要素也很能提高媒体的影响力和公信力。因此，许多媒体在时评的风格上格外追求“理性和建设性”，以期在卖观点的同时树立报纸权威，赢得读者的信誉认同。
案例：《南方都市报》最初设立时评版的时候，恰恰是它在激烈的广州报业竞争中占领了一席之地的时候。在品牌影响基本具备的情况下，时评成为“南都”扩大影响力和塑造公信力的一个很好的突破口。在“非典”时期，《南方都市报》刊发了一系列评论，论述“谣传止于公开”的道理，阐述信息公开和保证公众知情权的重要性，在社会上引起了强烈反响，形成了强大的舆论引导气势。而《南方都市报》也借此声誉远播，地位逐步提高。
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