年中国媒体影响力公信力报告

　2003年中国媒体影响力公信力报告

中国新闻研究中心（www.cddc.net，以下简称CDDC）在2003年对中国内地直辖市、省会城市以及计划单列城市的综合类（不包括党报）大众报刊进行调查，同时还对面向全国发行的经济类报刊、全国IT类报刊、全国体育类报刊、全国新闻类报刊和杂志、全国新闻类的综合互联网站进行了调查研究。本次调查不包括党报（《广州日报》除外），本调查报告并不对某一城市、某一类别的媒体进行排名。

本次调查结果显示，在省会城市和计划单列城市，其都市类、晚报类报刊竞争激烈。从媒体的所属性质来看，系省委机关报所在的报业集团（如四川日报报业集团）与市委机关报所属的报业集团（如成都日报报业集团）演绎双寡头竞争，一般是省报旗下的市民报与市报旗下的市民报相互竞争。从竞争的结果来看，省报下属的子报一般在周边城市有较好的口碑，在地市级及以下地区具有足够的影响力和权威性，但这些子报在所在的省会城市和计划单列市的影响力，略逊色于市报。

中国新闻研究中心研究发现，我国部分省会城市，如乌鲁木齐、拉萨、西宁、合肥、西安、长沙等地的晚报，既是省会城市的市委机关报，又是面向市民的大众报。由于历史比较悠久，这些晚报在所在城市均具有足够的影响力，其遥遥领先于其他媒体，稳居龙头宝座。《长沙晚报》继《羊城晚报》之后组建全国第二家以晚报为母报的报业集团。在1999年以前，成都市委机关报《成都晚报》稳居成都报业市场老大，但之后被新秀《成都商报》和《华西都市报》分食，并颠覆其市场领导地位，重写成都报业市场格局。在2001年利用《成都晚报》刊号的《成都日报》出版，而《商务早报》刊号则作为重新定位的《成都晚报》继续出版。

在全国经济类报纸中，新兴报纸表现出顽强的锐气，其势头在短期内盖过出版时间比较久的报纸。对新闻类综合互联网站的调查发现，商业网站的影响力日趋壮大，新浪网的影响力已经超过大部分的传统媒体，但其公信力还有待进一步提高，网民对传统媒体网站的信任度远远大于商业网站。在新兴的IT产业中，也日渐奠定了三大媒体集团的地位，在外资禁止投资中国媒体的警戒线里，也有惟一合法的媒体（《计算机世界》）存在于IT媒体中，IT产业能容纳上百家大大小小的媒体，但整体都没有内容，虽然这些媒体每年广告收入过亿，在短期内也打破了内容为王的媒体哲学原理，但长远看这些媒体已经步入到了一个危地。

从整体上看，我国各大城市的报业竞争，与该城市的经济发展水平有很直接的联系，比如东部城市的报业市场与西部相比相对成熟，南方城市比北方城市的报业竞争更激烈，行业性报刊的竞争比综合类报刊含蓄，专业报刊市场成长的空间还比较大，开拓的领域也比较多。

大众媒体的竞争由同城竞争演绎到同题竞争，这也反映出我国报刊市场的不合理，内容同质化比较严重。一个几百万人口的城市四五家大众媒体角逐，正面撞车时有发生，其读者群没有进行很好的细分。在很多城市，主流报刊晚报、都市报年收入只有几千万元，抛去区域经济的影响，在经济比较发达的沿海城市亦如此。《广州日报》作为一个特例，在版面的冲击力方面不及《南方都市报》，在报纸的影响力上不及《羊城晚报》，在公信力上不及《南方日报》。但就是这份什么都不及的报纸，开创了中国报业多项第一，《广州日报》虽然以追求最出色的新闻为目标，但表现出来的是经营为王。