新媒体把全球媒体，无论新旧，无论中外，拉到了同一个起跑线上。从某种意义上讲，由于失去了时空的壁垒，在新媒体领域，不同文化之间的博弈较传统媒体更为激烈和残酷。在这个平台上，不同文化的媒体之间，比拼的不仅仅是资金、技术、品牌等硬实力，一个更为根本的因素是媒体所代表的文化所具有的影响力，是媒体所秉持并宣扬的价值观的影响力。
不可否认的是，以美欧为代表的西方文化在当代社会依然处于绝对的强势地位。在强势文化的推动之下，西方国家的政治、经济、法律体系、社会结构、生活方式在全球一度成为“样板”。西方国家娴熟地运用“圣经与剑的两手”，以文化促政治、促经济，又以政治、经济促文化，将自身的综合影响力发挥到极致。不仅如此，我们看到，在当今世界，许多发达国家的文化输出早已产业化、商品化、实用化。比如法国促进海外文化交流的法语联盟，在世界各地的非法语国家培养了不少既通晓法语、又熟谙各种谋生技能的人才；美国的和平队、德国的歌德学院等对外文化传播机构，同样重视在传播文化的同时，让接受文化传播者成为用得上、用得好的人才。而反观中国，目前还普遍存在着割裂政治、经济、文化间联系，静态地、孤立地看待文化国际传播等问题。不仅如此，中国虽然发展迅速，其政治、经济等领域的成就也广为世人承认和赞赏，但借鉴者并不多，中国自己也本着一贯的对外交往原则，并不主动输出自己这方面的经验，也在客观上冲淡了中国的国际文化影响力。[14]
文化上影响力上这种强弱格局，也为不同媒体的国际传播设定了一个大致的势力范围，这个圈层是无形的，但是确实存在的。从历史上看，传统媒体的传播边界与文化影响力范围之间的契合度很高，边界也很清晰。新媒体的出现让这种边界变得日益模糊，并且以其技术进步仍在不断消解国际传播的地域和文化边界。不过至少从目前来看，不同文化之间的认同缺失甚至文化排斥，依然是新媒体国际传播的重要制约因素。
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