(一)逼仄的收视空间
地面频道限于政策原因,其覆盖范围局限于本省。由于国家政策限制,省级地面频道的传输范围局限于本省,无法进行全国性发送;省级地面频道本省(区)覆盖状况同样不理想。据CMMR数据显示,2010年,全国省级地面频道在本省的平均覆盖率达到62.1%。具体来看,省级地面频道覆盖状况呈现出“正态分布”的特征,大部分城市地面频道覆盖率集中在平均水平附近,仅少数省级地面频道处于高覆盖或低覆盖的两端:上海和北京两直辖市地面频道覆盖水平最高,平均覆盖率分别达到95.6%与95.2%;与之形成鲜明对比的是青海、内蒙古等当地经济状况相对较弱的省级地面频道,平均覆盖率则不足50%。[1]
众所周知,覆盖对于频道的受众资源、边际成本进而广告资源起着决定性影响,有研究者这样描述这种影响:电视频道传播价值=覆盖率×收视率×满意度。如果仅从播出+区域的竞争条件来判断,任何一个地面频道的价值都无法和播出+更大区域(全国)的卫视和央视相比较。
一方面是地面频道走不出去,另一方面则是本地竞争白热化。这种恶性竞争带来的是收视成本加大、收益率降低。
CSM 2010年1-10月份的收视数据显示,央视十几个频道群拥有全国平均3.14%的收视率,40多家省级卫视分享3.9%的收视率,而400多家省级地面频道则分走了2.5%的收视率,剩余的1.4%则被诸多地市级频道和境外频道所占有。省级地面频道不仅面临来自央视、地方卫视对于收视市场的分割,在收视的重点——省会城市,省级地面频道和市级地面频道竞争激烈。省级地面频道对于省会收视市场畸形倚重,省台和省会城市台上演的“省市之争”一直没有停息,收视状况在“市强省弱”和“省强市弱”之间拉锯,竞争的结果导致有限的地面收视资源被进一步分割。CMMR数据显示,相比省级地面频道,重点城市地面频道覆盖发展已经处于相对停滞状态,2007-2010年重点城市地面频道平均覆盖率更是呈现出逐年下降趋势。[2]
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