在线写作程序

第二节　在线写作程序

目前中国网络媒体播发的消息大都来自传统媒体,各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发,有时可能会对标题进行一下修改,至多是对原文进行一下删节,而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改,致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的改变。因此中国网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。

这种没有充分注意到网络受众特殊需求,没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻,大大影响了受众阅读的效率。适合于平面媒体刊载的新闻往往不能完全适应读者进行扫描式和跳跃式阅读的需要。当网民在网络条件下阅读印刷媒体文字新闻时经常不得不按部就班,甚至逐字逐句,这样使得阅读容易疲惫。加上印刷媒体文字的“平铺”式陈述,与网民主动选择新闻、深度索取新闻的需求往往存在冲突,从而限制了读者在网络新闻传播中应该拥有的主动权的实现。

要想写出符合网络传播特点的新闻,就必须要注意根据其叙事上的层次性、多媒体性及多结构性来设计内容。在网络新闻报道当中,受众可以用他们选择的任意顺序来访问报道中的组成要素,并可以通过点击超级链接来实现从一个组成要素到另一个组成要素的转换,因此,更需要报道者尊重受众的浏览习惯。一般而言,可以按照以下程序进行网络报道。

一、合理规划

在采写网络报道前,必须考虑好此报道是以单篇形式呈现还是分成几个层次在网络中展现?报道中的大量背景资料是否需要链接来提供?此报道是否可能用视频或音频来表现?这个报道中,可以有哪些元素与受众互动,体现交互式的特征?……在报道者拿到新闻线索之时,就需要对网络报道作出规划,这样才能帮助报道者在采集信息和报道时更有目的性。

二、全面采集

如果在规划时,报道者就决定要提供音频、视频、图表、照片等元素,那么在信息采集时需要通过各种方式来收集这些素材。

三、精心组织

在信息采集结束后,报道者需要考虑网络报道的结构问题,这种结构与印刷媒体和广播电视媒体都不尽相同。报道者需要设想将伴随报道出现的所有元素,例如超级链接、反馈互动、视频音频组织等,还要考虑报道以何种形式呈现,是单篇还是分成几个版块散布于各个网页中。

网络新闻的发布过程是一个逐层递进的过程。读者通常是根据自己的需求,一层一层去索取新闻信息的。因此,网络新闻的写作不仅有印刷媒体常见的上下水平布局的平面结构关系,而且具有前后纵深布局的立体结构关系。

在网络新闻的写作中,记者和编辑要精确地判断新闻价值的层次结构,按照其读者的关注度、需求度,对纷繁复杂的新闻因素进行立体化的划分排列,不仅需要确定在一个页面里诸新闻要素的组合排列的关系,而且要确定在多层页面中的组合排列关系。

目前中国新闻网站发布的绝大多数新闻还没有实行这样的分层处理和展示。大多数新闻网站的“纵深链接”往往是对“相关新闻”、“背景资料”等外部相关信息的链接。这就使得主体新闻缺乏纵深度和广阔度。需要说明的是,造成这一缺陷的原因目前看来不仅是网络新闻结构处理技术上的问题,更重要的是我们的网络新闻从业者普遍缺乏对新闻进行深度挖掘的意识。

从事网络新闻写作需要建立起分层表述的概念,特别是要建立起立体分层表述的意识。在印刷媒体上,一则新闻表现为一个整体,读者看到的是信息的全部,所谓分层表述是重点的平面排列技术。而在网络媒体上,由于页面的限制、读者阅读习惯的特性等因素的制约,你可能需要把同样的信息拆分为独立的个体,制作成多重的超链接页面,因为读者不可能把一个很长的页面尽收眼底。

在进行“立体分层表述”的过程中,有两点需要注意：一是要对新闻的重点因素进行精确的分解,以确定哪些内容需要在第一页面呈现,哪些内容需要通过链接在第二、第三页面呈现。二是要保证让每个页面的内容具有相对独立的完整性,并且从一个侧面更详细、更深刻地解释主体新闻。因为在网络上,读者可以在他们选择的页面间自由移动,所以不要设想你的读者是在看过前一页后才来索取这一页面的内容,不要奢望你的读者能够按照严格的逻辑程序去点击各个链接。要让他们看到一页一页的相对完整的有着内在联系的信息群落,通过这些信息群落深刻了解网络媒体所要传达的整体信息。

通常实施链接的内容应该包括：新闻诸要素的详细描述与解释,支持结论的论据说明,直接背景资料,统计的表格与数据,问题的定义与专门机构的缩写解释以及更加广泛的参考资料等。

网络报道可以按照以下图示来组织内容,见图14-1。

图14-1

四、写作与信息整合

按照上面的图示组织好多媒体报道的各种元素后,就可以进入写作与信息整合阶段。写作要注意多媒体报道的层次性,在第一时间,可以只写简讯；之后,根据受众的需要写入更深的内容；最后写出报道的全文。尽量在一个页面给予受众迅速获取信息的机会,而不简单地只是标题的罗列；同时,要照顾到不同受众的需要,将信息进行梳理与整合,方便受众浏览与选择。

以下几点在为网络写作新闻时需要特别注意。

第一,注意要让关键词语突出出来,非常明确地强调它们。美国一个研究机构甚至认为,强调显要之处的文字用量要比你为印刷媒体写作时增多三倍。注意强调一些携带着重要信息的字词,避免去强调整个句子或者是一个段落,因为扫描状态中的眼睛一次只能掠取两三个词。

第二,注意用一个段落描述一个主要的内容,用另一个段落去描述另一个内容。因为读者的注意力是跳跃的,甚至经常会进行超越段落的跳跃。因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。

第三,要注意用最重要的实事或者是观察的结论作为这一页新闻的开始,在处理文字较长的新闻时,应该为它写一个简短的概要。

第四,要高度简洁地表述最为重要的事实。为了让读者在最短的时间内尽可能准确、尽可能完整地了解最重要的新闻因素,需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括、描述和引导。尽可能在网页的第一视觉区域完成对最重要的新闻事实的概括与描述。

第五,将最重要的新闻要素置于最前面。无论是写作一篇新闻还是处理之中的一个段落,都要遵从重要者为先的原则。网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉,因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端。

第六,要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。读者往往没有足够的耐心并且充满了怀疑态度与批判精神,他们不是为了你的杰出伟大而选择你的网站,而是他们要满足自己的某种需要才去访问你的网站。因此记者和编辑永远需要以“对读者有用的”的方式去进行写作,让读者很快发现他们想要的信息。

第七,要对文本文件进行有序的组织,它的分层展示一般不要超过四层链接。如果想要传达的信息能够在一个页面上简洁而完整地呈现,就不要使用超链接。