洗牌作弊法

洗牌作弊法

洗牌作弊法(card stacking)“是指通过对事实或谬误、例证或干扰物,以及合理陈述或不合理陈述的选择和使用,以期对某观点、项目、人物或产品做尽可能好或尽可能坏的说明”(Lee& lee, 1939, p．95)。

方框6．6　洗牌作弊法用于电影广告

洗牌作弊法最明显的例子要数引用电影评论的电影广告了。这些引语都经过小心谨慎的选择,只剩下最好听的话。毫无疑问,评论家确实说过广告中引用的那些话,但他们也可能说了某些负面的、不太赞同的话,而这些话不会被选用。与电影广告联系甚紧的是影院里的电影预告片,这也是运用洗牌作弊法的明显例子。

一位在全国颇有声望的电影评论人写道:

……最近为录像片《葛瑞斯汉姆家族的杰出人士》做的广告……引用了我的话,说我将此片描述为科普拉(Francis Ford Coppola)的“最好的和最尖锐的电影”。……实际上,我在几个月前的影评中写的是:“《葛瑞斯汉姆的杰出人士》是科普拉先生近年来最好的和最尖锐的电影”(Maslin, 1998)。

她接着强调,印刷媒介电影广告对影评内容断章取义。有时广告设计人员甚至寻找某个愿意说某词的评论家,然后将这个他们需要的词加到广告中去。这种情况显然存在于迪斯尼对影片《哈米吉多顿》(Armageddon)的营销中,设计人员需要“哇喔”(Wow)这个词,这样他们就可以描述从元音中疾驰而过的小行星。玛斯琳(Maslin)说她的一个朋友指出,“恶心的”(lousy)这个词也能完成这项任务,可能还更准确。

洗牌作弊法与普通语义学上的偏向技巧(见第5章)基本相似。它选择支持某种立场的论点和证据,而忽视不支持这种立场的论点和证据。所选择的论点可能是对的,也可能是错的。当论点是对的时候,这种技巧可能最为有效,但是还有一些同样正确的论点会被忽略,因为此时极难察觉到这些论点(见方框6．6)。

电视广告　很多电视广告中采访普通市民的镜头也同样使用了洗牌作弊法。这类广告片中常常表现一位电视采访人在一家购物中心偶然遇见一位妇女,并问她是否愿意来一杯免费咖啡。在这位妇女品尝之后,采访人会问她:“你是否觉得这杯咖啡尝起来像看起来一样香浓?”这位妇女就会说:“它尝起来的确像看上去那般香浓。”或者更好听的什么话。这些广告表现的全是称赞产品的被访人,不表现那些不称赞产品的被访人,甚至不报道这些人的数目。关于这类广告,一位采访者说:“对这些事,大多数回答是不置可否,人们会说:‘嗯,还可以。’”(Grant, 1978, p．65)。

方框6．7　洗牌作弊法在战争时期的使用

路西塔尼亚号(The Lusitania)

1915年5月7日,当威尔逊总统领导下的美国仍然顽固地坚持中立时,从纽约出发的英国客轮拉斯特尼亚号被德国的潜艇击沉在爱尔兰沿海。沉没导致1200名男人、妇女和孩子丧生,大多数是美国人。在纽约的德国间谍知道这艘轮船载有上千吨的军用物资,包括军火。在启航前,德国人在美国报纸上发表声明,预言该客轮会沉没,警告旅客勿搭乘该轮船。

路西塔尼亚号是早在8年前由英国海军部和康纳德航运公司(Cunard Lines)秘密签约建造的几艘船之一,事实上,这是一艘皇家海军的预备巡洋舰。但在沉船后,英国与美国均极力否认此事。在沉船之前,时任海军大臣的邱吉尔曾委派人作出一个报告,预测假如这艘载有强大中立国公民的客轮被德军击沉的话会产生什么影响。第一次世界大战中的海军交战根据国际承认的“巡洋舰规则”进行,根据规则,对非战斗船只可以登船检查,看有无违禁品。如果发现违禁品,只要该船对攻击者没有直接的威胁,那么在船被炸沉前应给予乘客足够的时间下船。邱吉尔对他的船舰发布命令,命他们随时攻击并撞沉任何浮出水面企图送搜索部队上船的潜艇,以剥夺他们根据“巡洋舰规则”获得的任何机会。

英国已经破译了德国海军的密码,知道所有在不列颠群岛附近执行任务的德国U型船队的大致方位,`德国人也已获得消息,军舰在5月的第一个星期会进入爱尔兰海。现在很多人都相信,这个消息当时是有意透露的。被派去领航并保护路西塔尼亚号的英国船只未经任何解释突然被召回。这些事实以及其他许多事实从未被披露———保密达50年之久。德国独裁者及德国人的暴行激起举世愤怒,在很大程度上,此事导致了美国后来的参战(Simpson, 1972)。

东京湾(Gulf of Tonkin)事件

1964年约翰逊总统使美国国会通过东京湾决议,启动了反对北越的军事行动。其理由是,在国际公海执行任务的美国驱逐舰墨达克斯号(Moddox)和特纳福伊号(TurnerFoy)分别于8月2日和4日遭到了北越巡逻艇的夜袭,而事前它们并无挑衅行为。对事件的描述引起了美国人民对这次袭击的愤怒。但消息没有披露,当时在那片海域中,由美方训练与支持的南越突击队在美国海军的掩护下正在实施对北越军事设施的海上袭击。东京湾决议案通过时还有一个没有公之于众的事实,即没有证据表明北越朝这两艘美国军舰中的任何一艘开过火。没有死伤,没有一艘船被击中,也没有来自北越船只开火的报告。

历史案例　近些年,影响深远的几次使用洗牌作弊法的历史案例逐渐为世人所知。(见方框6．7)

中国的“无产阶级文化大革命”　作者张(Chang, 1991)观察到,在中国“无产阶级文化大革命”期间,通常只表达某个问题的一个方面,她写道:“很难识破那些辞令,尤其是在成年人中不存在质疑观点的时候。事实上,成年人积极串通在一起,加强了对毛的崇拜”(p．261)。

控制新闻　数十年来,许多政府一边加强对外流信息的检查,一边干扰外国短波电台的广播,从而确保本国民众只获知对事件的“官方”解释。在战时,政府通常努力只把对事情“正确”的说法向世界广播。俄罗斯镇压车臣共和国的独立运动期间,一位电视记者的报道如下(Manyon, 1994):“俄罗斯政府现在正试图切断格罗兹尼传出的卫星电视节目,该节目在向外部世界播发有关危机的图像。俄罗斯人威胁说要干扰发射。”