【摘要】：保罗·拉扎斯菲尔德是什么样的人呢?没错，用“市场调查”这样的词描述一位杰出的学者和理论家，很有些不同寻常——即使他像保罗这样，很可能是市场调查的“发明者”。对于保罗来说，如果不了解他的经历，就几乎不可能理解他的成就，而不了解他与市场调查的关系，也就几乎不可能了解他的经历。而这正是本章题名的原因。
保罗·拉扎斯菲尔德是什么样的人呢?开朗、幽默、热情、精力充沛、富于生命力;充满研究思路，以及实施研究的手段和解释调查结果的观点;本质上不是理论家，但总是探究研究或调查结果的深层理论意义;不是杰出的作家，谈论研究时又成为激情四射的演说者;很少有令人炫目的讲坛风采，但的确影响着大批年轻研究者;公认的伟大企业家;并不特别擅长处理管理的细节，却具有非凡能力获取资金维持机构或部门的运转，更有非凡能力激励研究同仁;尽管成就斐然，但为人低调谦逊。我记得，他送给我一本他与斯坦顿(Frank Standon)合编、关于传播研究的新书(出版于1949年)时，题词完全不像出自他的手笔:“赠韦尔伯·施拉姆，严重高估朋友的人。”他指的是我为他先前一本书写的评论。
本章的标题绝不是故意有所不敬，实际上恰恰相反。没错，用“市场调查”这样的词描述一位杰出的学者和理论家，很有些不同寻常——即使他像保罗这样，很可能是市场调查的“发明者”。但也不妨换个角度想一下，要过多久才会有一位年轻学者能像这样获得成功呢——必须在经济危机最严重的时候，除了做市场调查，别无他法维持一家研究机构;从这样一家研究机构起步，最终成为世界最著名的传播研究机构的领导者，成为应用社会研究所的主任、哥伦比亚大学的凯特赖特教授、社会学系的主任和唯一一位被巴黎大学授予名誉学位的美国社会学家?对于保罗来说，如果不了解他的经历，就几乎不可能理解他的成就，而不了解他与市场调查的关系，也就几乎不可能了解他的经历。而这正是本章题名的原因。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
