桂城社区周刊的发行方式

从《桂城社区周刊》开始，我们就有意识地在发行数据库建设方面进行努力和尝试，从最早的向邮局索要发行范围到我们自己进行读者调查，都是在为建设发行数据库做准备。有了发行数据，我们就可以逐步调整社区报的发行方式。

第一阶段:随机投放转变为指向投放

我们作了关于桂城街道住宅小区入住人员的情况调查，包括本地、外地人口的分布和比例，这些数据可以让我们清楚地知道，我们下一步发行要重点投放的方向，即只给有人住的家庭邮箱投放报纸，而且优先保证本地居民的邮箱有我们的报纸。这样我们就从初期的随机投放转变成了指向投放。

第二阶段:主动投放转变为索取投放

有了这些发行数据，接下来我们可以做进一步的工作，就是要从主动投放转变为索取投放。简单地说，就是原来我们是按照各个小区内的住户名单，通过邮局将我们的社区报主动投到他们的邮箱，而不管他们是不是愿意看我们的社区报。当我们的社区报影响力足够大的时候，我们要转变为读者登记式发行，如果读者想看我们的社区报，就要给我们打电话，或者给我们一个信息，告诉我们地址，然后我们通过邮局投递到家。对于那些没有意愿看我们社区报的居民，我们要有意识地分批分片区分比例地停止免费的报纸投递。这样一方面可以强化读者对社区报的忠诚度，另一方面也可以把无效发行的那些报纸转给那些有效有意愿的读者家庭，从而提高报纸的阅读率和有效率。

第三阶段:免费发行转变为附带一定代价的发行

再下来就是要将完全的免费发行转变为附带一定代价的发行。就是说，我们免费给居民报纸，但是居民也要给我们一点补偿或者回报。当然不是要居民给我们钱，而是要他们参加我们的读者调查，回答我们的一些问卷，给我们一些意见和建议。用这种方式进一步增加我们和读者之间的黏稠度。因为这样的调查对于社区报报纸内容的生产，对于市场的了解，对于社区报的广告经营，都会有很大的好处。