2016年是各行业“十三五”规划实施的开始，行业规划当中的重点项目发展、传统出版业务与新兴互联网工具融合、行业政策的实施以及文化产业发展专项资金的后续规模与投向都会对整个图书出版发行行业的发展产生重大影响。新闻出版发行行业的下一个五年计划，将指导整个图书出版发行行业开启新的征程。
在图书出版的上游，出版企业将进一步深化业务改革和经营模式拓展，更广泛的业务尝试、更多业内外机构对内容产业的参与将会成为图书出版行业的主基调。伴随着书业机构资本运作能力的加强，以及业外机构对以内容产业和IP价值的投入度提升，未来以图书出版业为代表的内容产业的价值必将被进一步发掘，内容版权拥有者将可能成为跨行业、跨媒体发展的全产业链运营者，图书也会成为各类内容载体当中的重要一环。当然，作为传统出版代表的图书出版社，在其中能够获得怎样的地位和收益，将取决于在新的产业模式下出版社所担任的角色本身。因此，在互联网变革影响读者、影响社会也影响出版发行流程的背景下，在市场和资本的推动下，集团化、产业化、国际化对于广大图书出版发行企业来说既是重大机遇，也意味着面临更大的挑战。将会有一批有眼光、有思路、有能力的出版机构通过明晰市场定位、优化业务布局占据新的有利地位，而后知后觉者将可能被市场所淘汰，因此未来产业竞争格局可能将发生更大的变化。
在图书出版的下游，传统实体书店渠道、大型网上书店平台、社会化分销体系将共同支撑未来的图书零售业务，图书零售将形成更加多元化的渠道格局。实体书店与网上书店两个渠道的融合还将进一步发展，实体书店借助经营思路的升级不断提升用户体验，将作为与线上渠道差异化的体验形式焕发出新的活力。当然，在实体书店卖场环境的“硬件”升级改造之后的经营能力“软实力”提升仍旧需要一个缓慢的过程；同时，近期新开的特色书店与商业地产的合作如何达到长期“双赢”的效果，也需要彼此的磨合。大型网上书店也将逐渐明晰图书自营业务与第三方平台业务之间，纸质图书业务与数字阅读业务之间的长远战略和定位关系，在阅读分销和阅读服务当中寻找合理的商业模式。至于社群营销和社会化分销，在2015年的初成规模之后，是否会给行业带来新的惊喜，还需要我们进一步摸索和观察。
特别说明：本文所涉及的零售市场数据均来源于北京开卷信息技术有限公司自1998年建立的“全国图书零售观测系统”。
（杨 伟 北京开卷信息技术有限公司）
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