公共关系的行为主体是什么

对公共关系主体的分析可以有关系学和传播学两个视角：

从关系学的视角来看，公共关系的主体是社会组织，它属于中观层面的社会关系，这是相对于以个人为主体的微观关系——人际关系和以国家为主体的宏观关系——国际关系而言的。目前，社会组织公共关系是公共关系理论研究的核心。

从传播学的视角来看，公共关系的主体是无所不在的，凡是一切开展“爱与信”传播活动的对象都是公共关系的主体，小到个人，中到组织，大到国家，都需要运用公共关系手段来争取周围受众的支持与认可，建立良好的品牌形象，为其创造出良好的生存空间和发展环境。因此，公共关系的主体包括各式各样的组织和个人，这些组织或个人可以是一个歌星、CEO、政治领袖、企业、学校、社团、社区、城市或者一个国家。

本书认为，在关系学视角下，将公共关系主体锁定在社会组织，意在体现公共关系的“社会关系”特征，以此区别于以“个人关系”为特征的人际关系和以“国家关系”为特征的国际关系，这样有助于凸现学科特征，形成学科差异。

但是，如果从应用实践的角度来看，这种差异实际上是不存在的，无论是组织，还是个人、国家，都需要处理各种“社会关系”。比如一个影星、一个总统不仅需要处理好家庭关系、朋友关系等个人关系，更需要处理好与媒体、Fans等的社会关系，因此运用公共关系手段必不可少，而且十分重要。再比如，一个城市、一个国家不仅要运用外交手段处理好与其他城市和国家之间的政务关系、官方关系，还需要运用公共关系手段（在国际关系学中称之为“公众外交”），建立与市民、相关城市、中央政府、国际社会的非官方关系。

因此，本书认为，公共关系的主体包括一切开展社会活动的关系对象，下面主要从个人、组织、政府和国家这4个主体来分析公共关系的主体特征。