【摘要】：开拓创新原则指公关人员要努力通过不断的创新活动去解决自身面临的新问题。创新意识从制订公共关系计划到实施公共关系的全过程都应有所体现。随着组织自身条件和社会环境条件的变化，公共关系要及时作出反应，适时地制订出新计划而对原有计划作必要调整。而在计划的制订中，不仅要注意使目前的计划比以往的计划有所创新，还要争取比同行业竞争对手的公共关系计划更富于新意。
开拓创新原则_公共关系学原理
开拓创新原则指公关人员要努力通过不断的创新活动去解决自身面临的新问题。由于公共关系是用来协调组织与社会环境关系的动态性社会活动，社会环境不断变化的发展性、各个组织自身条件的特殊性，都决定了每个组织在公共关系的具体实践中需要实现的特定目标不可能是雷同的。可以说在公共关系中不存在任何盲目效仿、简单照搬的可能性，任何公共关系活动都离不开创新意识。
公共关系主体的创新意识的自觉程度，直接影响着其行为的成效。创新意识从制订公共关系计划到实施公共关系的全过程都应有所体现。
1.制订公共关系计划要富于创造性
任何公共关系计划的制订都要注意与先前的公共关系计划保持必要的连续性，从而体现出组织政策的一致性、连贯性，但这并不等于因循守旧、固步自封。随着组织自身条件和社会环境条件的变化，公共关系要及时作出反应，适时地制订出新计划而对原有计划作必要调整。而在计划的制订中，不仅要注意使目前的计划比以往的计划有所创新，还要争取比同行业竞争对手的公共关系计划更富于新意。能否做到这一点，关系着下一步公共关系工作是否具有活力和冲击力的问题。
2.实施公共关系计划要因地制宜，因人而异
公共关系计划的实施，既是一个执行方案的过程，也是一个高度能动的再创造过程。只有在实施公共关系计划的具体过程中及时根据环境的情况、公众的情况去突破常规，去创造性地实施计划，才有可能获得最佳结果。在实践中，常常会出现人们始料不及的“机遇”，这种“机遇”往往不是在环境中自然生成的，而是在创造性的公共关系活动中产生的。
因此，“不断以新的内容和形式的优化组合来改进公关工作”是公关从业人员所应持有的态度。
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